Google Discover چیست و چرا برای سئو سایت اهمیت دارد؟

Google Discover دقیقا مثل اکسپلور اینستاگرام محتوایی رو به کاربر نشون میده که متناسب با علایق و ترجیحاتش هست.

این برنامه یاد میگیره که هر کاربر چه چیزهایی رو دوست داره، یعنی بر اساس سرچ هاش و تعاملاتش با برنامه Google Discover، محتوای جدیدی رو بهش پیشنهاد میده.

ممکنه با اسم قبلیِ گوگل دیسکاور آشنایی داشته باشید: Google Feed

وقتی که گوگل فید به ۸۰۰ میلیون کاربر فعال تو ماه رسید، کیفیتش رو ارتقا دادند و اسمش رو هم عوض کردند. البته گوگل از زمان اعلام تغییرِ نام رسمی و ظاهر جدیدش تو سال ۲۰۱۸ چیزهای دیگه ای رو هم تغییر داده.

تو این مقاله بهتون میگیم Google Discover چیه و برای سئو سایت شما چه اهمیتی داره. پس با ما همراه باشید.

فهرست:

• Google Discover چیست؟
• Google Discover چگونه کار می کند؟
  • تفاوت بین Google Discover و Google Feed
• چرا Google Discover برای سئو سایت مهم است؟
• واجد شرایط بودن محتوا برای Google Discover
• چگونه برای Google Discover بهینه سازی کنیم؟
  • محتوایی ایجاد کنید که از اصول E-A-T پیروی می کند
  • از ویژگی Follow استفاده کنید
    • دستورالعمل های فید را دنبال کنید
  • عناوین توصیفی و مستقیم باشند
  • تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید
• روش‌های بهینه‌سازی اضافی برای جستجوی Google و Google Discover
  • بهینه سازی برای AMP ها
  • اطمینان حاصل کنید که صفحات قابل خزیدن هستند
  • قوانینِ انتشار گوگل را بخوانید
  • کسب و کار خود را در GMB ثبت کنید
  • محتوای همیشه سبز منتشر کنید
  • مشارکت اجتماعی را افزایش بدهید
  • در عنوان ها سوال بپرسید
• جمع بندی

گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟

Google Discover مثل اکسپور اینستاگرام مقالات و یا ویدیوهایی بهتون پیشنهاد میده. محتوایی که گوگل دیسکاور بهتون ارائه میکنه از طریق هیستوری سرچ تعیین میشه و فقط منحصر به خودتونه.

کاربران همچنین میتونند با دنبال کردن یا همون فالو کردن موضوعات مورد علاقه‌شون چیزهایی که دوست دارند رو ببینند.

محتوایی که تو برنامه دیسکاور بهتون نشون داده میشه بر اساس محتوای جدیدِ منتشر شده و علایق کاربر به طور منظم تغییر میکنه.

گوگل دیسکاور برای تولید کنندگان محتوا خیلی مفید هستش، چون از این طریق میتونند ترافیک رایگان بگیرند.

فیدهای Google Discover معمولاً ترکیبی از مقالات خبری و محتوای همیشه سبز هستند و بیشتر روی جلوه های بصری مثل عکس و فیلم تمرکز داره.

قبل از اینکه اسمش از گوگل فید به گوگل دیسکاور تغییر کنه، طرح‌بندیش مبتنی بر متن بود که بیشتر هدینگ ها، توضیحات متا و کم و بیش عکس‌ رو شامل میشد.

دسترسی به Google Discover خیلی ساده‌س.

همونطور که مدونید گوگل به طور پیش فرض تقریبا روی هر دستگاه اندروید و آیفون نصب میشه.

اگر هم نصب نبود، میتونید رایگان اون رو از گوگل پلی یا اپ استور دانلود کنید.

پس از نصب، با یه جیمیل وارد بشید. برنامه Google رو باز کنید و در زیر نوار جستجو لیستی از کارت‌های Google در برگه «Discover» برای کسانی که اندروید دارند یا «Home» برای کسانی که دستگاه‌های iOS دارند نمایش داده میشه.

Google Discover چگونه کار می کند؟

وقتی که گوگل اعلام کرد که میخواد نام تجاری گوگل فید رو به صورت رسمی تغییر بده، گفتش که این تغییر تو سه لایه انجام میشه.

یکی از این تغییرات این بود که میخواست روشی بدون دخالت کلمه کلیدی واسه دادن اطلاعات به کاربران داشته باشه.

درسته که Google Discover مثل Google Feed هستش، اما یه سری بروز رسانی های اساسی روش انجام شده.

تفاوت بین Google Discover و Google Feed

اولا باید بگم که نحوه ارائه اطلاعات از گوگل فید به گوگل دیسکاور تقریبا یکی مونده. یعنی گوگل محتوایی که نشون میده رو بر اساس سابقه جستجوی شخصی کاربر و همچنین هوش مصنوعی انتخاب میکنه.

کاربر هر چه بیشتر با گوگل دیسکاور تعامل داشته باشه، محتوای مرتبط تری رو میبینه.

برخی از تفاوت های اصلی Google Discover و Google Feed عبارتند از:

• اسم – همونطور که گفتم، وقتی که بروزرسانی ها انجام شد اسم این برنامه از گوگل فید به گوگل دیسکاور تغییر کرد. گوگل میگه که این اسمِ جدید، رسالتش رو برای ارائه محتوای تازه و جذاب به کاربران بهتر منعکس می کنه.

• بروزرسانی‌های UI و UX – طراحی مجدد ظاهری کاملاً جدید داره که از نظر بصری جذاب‌تر هستش. هدرهای تاپیک و نمادش تغییر کردند و وقتی که کاربر روی هدر کلیک میکنه، گزینه‌ای نمایان میشه که میتونه باهاش اون موضوع مورد علاقه‌ش رو دنبال کنه.

• محتوای متنوع– گوگل همواره به افزودن محتوای جدید به صفحه Discover خودش ادامه میده. Google Feed بیشتر محتوای مرتبط با اخبار رو ارائه می‌کرد. اما دیسکاور محتوای همیشه سبز رو نیز برای علاقه مند نگه داشتن کاربران اضافه کرده.

• سفارشی سازی کاربر – یکی دیگه از به روز رسانی هایی که بسیاری از کاربران از اون لذت می برند، کنترل بیشتر آنچه می بینند هستش. پایین هر مقاله ای یک نماد کنترل وجود داره که کاربران میتونن روی اون ضربه بزنند و به گوگل اطلاع بدن که می‌خوان بیشتر یا کمتر از اون محتوای خاص رو ببینند.

• مکان – Google Discover به جای اینکه فقط تو اپلیکیشن باشه، تو صفحه اصلی گوگل هم در دسترس هستش. با در دسترس بودن Discover تو همه مرورگرهای تلفن همراه، کاربران به راحتی می تونند با موضوعات سرگرم کننده تو فید خودشون تعامل داشته باشند.

چرا Google Discover برای سئو سایت مهم است؟

درسته که اکثرا میدونند تولید محتوا یکی از مؤلفه‌های حیاتی سئو هستش، اما بیشتر کسب‌وکارها اونطور که باید رو Google Discover تمرکز نمی‌کنند.

از اونجایی که گوگل دیسکاور، کاربران رو تو موضوعاتی که واسشون مهمه بروز نگه میداره، این فرصت بیشتری واسه کسب و کارها ایجاد میکنه تا به طور مداوم جلوی چشم مخاطبان باشند.

بنابراین گوگل دیسکاور خیلی برای سئو سایت مهمه.

واجد شرایط بودن محتوا برای Google Discover

هر محتوایی که توسط گوگل ایندکس میشه، واجد شرایط برای نشون دادن تو دیسکاور هستش.

اما واجد شرایط بودن تضمین نمیکنه که حتما محتواتون تو دیسکاور نشون داده میشه.

همونجوری که گوگل سرچ، محتوا رو تو صفحه SERP رتبه بندی میکنه، دیسکاور هم سایت هایی رو ترجیح میده که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-A-T) رو نشان میدن.

محتوایی که این معیارها رو نقض کنه، برای نمایش تو SERP و فیدِ دیسکاور واجد شرایط نیست:

• محتوای خطرناک
• شیوه های فریبنده
• محتوای آزاردهنده
• محتوای نفرت انگیز
• رسانه های دستکاری شده
• محتوای پزشکی
• محتوای جنسی
• محتوای تروریستی
• خشونت و آزار
• زبان رکیک و ناسزا

برخلاف جستجوی گوگل، که محتوا رو براساس عبارت جستجو نشون میده، فید Google Discover هدفش ارائه محتوا به کاربران بر اساس علایق و هیستوری سرچ هستش.

Google Search Central میگه که احتمال نمایش محتوایی مثل مقاله‌ یا ویدیو بیشتره تا محتوای خالی از زمینه (مانند درخواست های شغلی، مخزن کد و غیره).

چگونه برای Google Discover بهینه سازی کنیم؟

حالا که میدونیم گوگل دیسکاور چه منبع با ارزشی برای سئو سایت هستش، باید روش بهینه سازی بلاگ هامون رو براش بلد باشیم.

برخی از بهترین راه ها بهینه سازی برای گوگل دیسکاور این ها هستند:

محتوایی ایجاد کنید که از اصول E-A-T پیروی می کند

برای بهبود دقت نتایج بر اساس عبارت جستجو، گوگل اعلام کرده که رتبه بندی کیفیت صفحه به یه عامل رتبه بندی مهم تبدیل شده.

اساساً، URL های ایندکس شده بر اساس توانایی صفحه برای دستیابی به هدف کلی رتبه بندی میشن.

هنگامی که صفحه ای مفید تشخیص داده شد، Google تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا رو بررسی میکنه.

• E یا همون Expertise تخصص نویسنده محتوا رو بررسی میکنه
• A یا همون Authoritativeness معتبر بودن نویسنده، محتوا و وب سایت براش مهمه
• T یا همون Trustworthiness به قابل اعتماد بودن نویسنده، محتوا و وب سایت اهمیت میده

هدف اصلی گوگل ارائه مرتبط ترین و مفیدترین اطلاعات مربوط به جستجوی کاربران هستش. هدف اصلی شما هم ارائه محتوای منحصر به فرد و اطلاعاتی به گوگل است که به بهترین شکل به گوگل تو رسیدن به هدفش کمک می کنه.

از ویژگی Follow استفاده کنید

Google Discover به کاربران امکان میده وب‌سایت‌هایی که میخوان رو فالو کنند تا به‌روزرسانی‌هاشون (مثل پست‌های خبری یا وبلاگ‌ها) رو تو فیدشون ببینند.

فیدِ وب شامل لینک های وب به منبع محتوا میشه. وب سایت ها خبری و وبلاگ ها منابع رایج برای فیدهای وب هستند.

گوگل به طور خودکار فید RSS یا Atom رو تو وب سایت شما تولید میکنه و این فیدها بر اساس نحوه مشاهده وب سایت شما توسط گوگل هستش.

اگه میخواید فید یه وب سایت رو پیدا کنید، به سایت برید، کلیک راست کنید و گزینه View Page Source رو انتخاب کنید و “RSS” را جستجو کنید.

اگه فید محتوای خاص یا فیدهای محتوای مختلفی دارید که میخواید از هم متمایزشون بکنید، این کد ها تو بخش [head] سایتتون قرار بدید.

این برای RSS:

<link rel="alternative" type ="application/rss+xml" href="https://parsavesta.com/blog/">

و این برای Atom:

<link rel="alternative" type ="application/atom+xml" href="https://parsavesta.com/blog/">

تو این کدها URL صفحاتی که میخواید فید واسشون نشون داده بشه رو وارد کنید و بذارید توی هد HTML.

توجه داشته باشید که هر دو نسخه RSS و Atom این اسکریپت ها کار می کنند، فقط فرقشون اینه که RSS قدیمی‌تره، بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیره و ساختار ساده‌تری داره، اما Atom جدیدتره، انعطاف‌پذیریش بیشتره و از سینکتش XML سختتری استفاده میکنه.

دستورالعمل های فید را دنبال کنید

برای اینکه مطمئن شوید میتونه فید RSS یا Atom وب‌سایت شما رو پیدا و رمزگشایی کنه، دستورالعمل‌های زیر را دنبال کنید:

✔فید خود را به طور مداوم به روز کنید

✔اگر مکان فید خود را به‌روزرسانی می‌کنید، از کد وضعیت HTTPریدایرکت 3xx استفاده کنید تا گوگل را آگاه سازید.

✔مطمئن شوید که عنوان فید شما توصیفی و در عین حال مختصر هست.

✖فید خود را در فایل robots.txt مسدود نکنید.

عنوان ها توصیفی و مستقیم باشند

بدیهی هستش که عنوان محتوای شما باید اطلاعات درون خود محتوا رو توصیف کنه، اما باید این کار رو به گونه‌ای انجام بدید که گوگل تایتل رو click-bait یا همون طعمه کلیک در نظر نگیره.

هر عنوانی که گمراه کننده یا اغراق آمیز تلقی بشه، برای نمایش تو گوگل دیسکاور واجد شرایط نخواهد بود.

گوگل توصیه میکنه از عناوینی استفاده کنید که ماهیت محتوا را منعکس بکنه، اما بدون استفاده از click-bait یا تاکتیک‌های دیگری که برای دستیابی به تعامل نادرست یا گمراه کردن کاربران طراحی شدند.

تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید

یکی از بزرگ‌ترین تفاوت‌های گوگل دیسکاور با گوگل فید، استفاده از موارد بصری باکیفیت است.

کیفیت تصاویر درون محتوا نقش مهمی تو ظاهر شدنشون توی دیسکاور دارند، به این معنی که تصاویر و ویدیوها باید واضح باشند.

گوگل میگه که تصاویر بزرگ باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند و از طریق استفاده از AMP یا تنظیم “max-image-preview:large” فعال بشن.

علاوه بر این، گوگل توصیه می کنه که وب سایت ها از لوگوی سایت خود به عنوان تصویر برجسته استفاده نکنند.

استفاده از انواع تصاویر برای بهبود پست های وبلاگ، مانند اینفوگرافیک، GIF، اسکرین شات، میم، نقل قول و تصاویر مبتنی بر داده شانس نشون دادنشون رو توی دیسکاور بیشتر میکنه.

خوشبختانه، سرویس های عکاسی استوک زیادی موجود هستش که یافتن تصاویر با کیفیت بالا رو آسون کرده.

روش‌های بهینه‌سازی اضافی برای جستجوی Google و Google Discover

روش هایی که بالا بهتون معرفی کردیم گوگل خودش شخصا به عنوان معیار اعلام کرده. با این حال، روش‌های بهینه‌سازی دیگه هم وجود داره که وب‌سایت‌ها باید از اون ها پیروی کنند.

با این روش ها نه تنها تو گوگل دیسکاور شانس بیشتری برای دیده شدن دارید، بلکه رتبه بندی تون تو نتایج گوگل هم بهتر میشه.

بهینه سازی برای AMP ها

سرعت سایت یه عامل خیلی مهم تو رتبه بندی گوگل هستش. یه راه عالی برای دستیابی به سرعت بیشتر، بهینه سازی وب سایت برای صفحات موبایل شتاب دهنده گوگل یا همون Accelerated Mobile Pages (AMP) محسوب میشه.

با AMP، سرعت بارگذاری صفحه بالا میره و تجربه کاربری لذت بخش تری رو به کاربران القا میکنه. از هر دستگاهی هم مثل دسکتاپ، لپ تاپ، تبلت و تلفن های هوشمند قابل دسترسی هستش.

اطمینان حاصل کنید که صفحات قابل خزیدن هستند

اگه گوگل نتونه یه صفحه وب رو پیدا کنه، مطمئناً نمیتونه تو دیسکاور منتشرش کنه یا صفحه رو به عنوان یه نتیجه بالقوه برای عبارت جستجو در نظر بگیره.

پس اول مطمئن بشید که صفحات مورد نظر برای ربات های گوگل قابل خزیدن هستند تا گوگل بتونه اون ها رو پیدا کنه و بخزه.

چندین کار وجود داره که سئوکاران میتونند انجام بدن تا گوگل رو تشویق کنند صفحات رو سریعتر ایندکس کنه.

اول از همه برای تمام صفحات وب سایتتون سایت مپ XML درست کنید. نقشه ی سایت، داده های مورد نیاز رو به گوگل میده و باعث میشه سریع‌تر وب‌سایت خزیده و ایندکس بشه.

همچنین از ابزارهایی مثل Yoast یا Google Search Console استفاده کنید تا مطمئن بشید صفحاتتون خزیده شدن.

قوانین انتشار گوگل را بخوانید

گوگل میگه که پیروی از قوانین انتشار محتوا برای وب سایت هایی که میخوان تو فیدهای Google Discover و SERP ظاهر بشن ضروری هستش.

این یعنی که همه پست‌های وبلاگ، پست‌های خبری و سایر انواع محتوا باید از دستورالعمل‌های Google News و همچنین دستورالعمل‌های Google Webmaster پیروی کنند.

سئوکاران باید این دستورالعمل‌ها رو به دقت بررسی کنند و مطمئن بشن که محتواشون با این قوانین مطابقت داره.

دلیل ایجاد این دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه، بهبود تجربه کاربر است. محتوایی که با قوانین انتشار Google مطابقت دارد به جستجوگران کمک می‌کند تا محتوای مورد نظر خودشون رو سریع تر و کارآمد پیدا کنند.

برای رعایت این دستورالعمل ها، محتوا باید اصیل، هدفمند و تازه باشه. اگر یه کسب و کار محتوای قدیمی رو بازنشر کنه، باید با ایده های جدید بروزشون بکنه.

کسب و کار خود را در GMB ثبت کنید

اگه هنوز برای کسب‌وکارتون صفحه Google My Business (GMB) درست نکرده اید، همین الان دست به کار شوید. GMB توسط Google ایجاد شده که نتایج رو بر اساس سؤالات کاربر ارائه میده. بسیاری از مردم برای یافتن کالاها یا خدمات به اینترنت متکی هستند و GMB میتونه اون ها رو با کسب و کارهای محلی که این خدمات رو ارائه میدن مرتبط کنه. همچنین شرحی از کسب و کار و اطلاعات تماس مثل آدرس، شماره تلفن و وب سایت رو ارائه میده.

گوگل هنگام تصمیم‌گیری در مورد اینکه چه محتوایی باید در فیدهای Discover و در SERP ظاهر بشه، به طیف گسترده‌ای از داده‌ها نگاه میکنه. بنابراین کسب‌وکارتون رو تو Google My Business (GMB) ثبت کنید تا گوگل بتونه داده های مورد نیاز رو دریافت کنه.

محتوای همیشه سبز منتشر کنید

هرکسی که دستی تو سئو داشته باشه، احتمالاً اصطلاح محتوای همیشه سبز رو شنیده. محتوای همیشه سبز به محتوایی اشاره داره که هیچوقت قدیمی نمیشه.

چیزی که محتوای همیشه سبز رو ارزشمند میکنه پایدار بودن اونه. یعنی روزها، هفته ها، ماه ها و احتمالاً سال ها برای کاربر مفید میمونه.

ایجاد و انتشار محتوای همیشه سبز برای وب سایت هایی که میخوان در Google Discover جایگاهی کسب کنند ضروری هستش.

چون Discover ترکیبی از محتوای جدید و همیشه سبز رو بر اساس تاریخچه جستجو و ترجیحات کاربر نشون میده.

همچنین مشخص شده که انتشار محتوای همیشه سبز باعث جذب خوانندگان، افزایش ترافیک و افزایش تجربه کاربر میشه.

وقتی که یه پست تو دیسکاور قرار بگیره، تو فید نمایش داده می شود و ترافیک ارگانیک برای وب سایت میاره.

مشارکت اجتماعی را افزایش بدهید

راه بعدی برای بهبود حضور آنلاین شامل افزایش تعامل فید رسانه های اجتماعی هستش. همانطور که قبلا ذکر شد، رسانه های اجتماعی میتونن تأثیر مثبتی رو سئو داشته باشند.

وقتی کسب‌وکارها اقدامات لازم رو برای بهبود تعامل فید اجتماعی انجام بدن، شانسشون برای حضور در دیسکاور و همچنین صفحه نمایش افزایش پیدا میکنه.

هرچه تعداد لایک ها، نظرات و اشتراک گذاری های بلاگ بیشتر باشه، سطح تعامل و رتبه سایت هم بالاتر میره.

یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش تعامل اجتماعی، ایجاد و انتشار محتوای مفید به طور منظم هستش.

وبلاگ های مرتبط و همیشه سبز ترافیک ثابتی رو به سمت سایتتون میارند.

پست ها باید تو کانال های مختلف به اشتراک گذاشته بشن تا بازدیدکنندگان بیشتری به وب سایتتون جذب شوند.

کسب‌وکارها همچنین باید به دنبال‌کنندگان خود بگویند که محتوا را با دوستان خود به اشتراک بگذارند و تشویقشون کنند که کامنت بذارند.

در عنوان ها سوال بپرسید

راه دیگه ای که وب‌سایت‌ها میتونند شانس خودشون رو برای حضور تو Discover افزایش بدن، مطرح کردن سوال در عناوین هستش.

سوال پرسیدن تو عنوان باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) تو Discover میشه.

این عناوین افراد رو تشویق میکنه تا برای یافتن پاسخ سؤالات مهم، کلیک یا اسکرول کنند.

طرح سؤالات در هدلاین ها همچنین میتونه به نفع سئو باشه، زیرا بسیاری از کوئری های موتورهای جستجو در واقع سؤال هستند.

هنگامی که کاربر برای یافتن اطلاعات به موتور جستجو مراجعه میکنه، اغلب به صورت سوال اون رو سرچ میکنه، مثلا “چرا گربه ها میو می کنند؟”

جمع بندی

Google Discover فید محتوای بسیار شخصی سازی شده است و هدفش نشون دادن محتوای مرتبط با علایق کاربران می باشد. اگه محتوای شما تو فید Discover نشون داده بشه میتونه به جذب ترافیک ارگانیک برای سایت کمک کنه و برای سئو سایتتون هم خیلی خوب هستش.

در این مقاله در مورد اهمیت Google Discover برای سئو صحبت کردیم. ممنون که تا انتهای این مقاله همراه ما بودید اگر در مورد google discover سوال و یا نظری داشتید در بخش نظرات زیر همین پست از کارشناسان و تیم پشتیبانی ما سوال بپرسید و در کوتاه‌ترین زمان ممکن جواب بگیرید.