میلیون ها میلیون صفحه توی وب وجود دارد، اما هیچ کدام از آن ها برای سئو کاران و بازاریابان دیجیتال به اندازه SERP یا همان صفحه نتایج موتور جستجو مهم نیست.
متخصصان سئو و بازاریان PPC برای رسیدن به صفحه SERP تلاش میکنند، اما رقابت بسیار تنگاتنگ است.
پیشرفت های فناوری توی سرچ باعث شده آشنایی با روش کار این تکنولوژی برای بازاریابان امری حیاتی باشد.
تو این مقاله بهتون میگیم چه چیزهایی در صفحه SERP (نتایج موتور جستجو) وجود دارد.
فهرست:
- صفحات نتایج موتورهای جستجو: چیست و چگونه کار می کنند؟
- نتایج ارگانیک
- نتایج پولی
- الگوریتم های گوگل
- بهینه سازی موتور جستجو
- PPC و صفحه نتایج موتور جستجو
- جمع بندی
صفحات نتایج موتورهای جستجو: چیست و چگونه کار می کنند؟
وقتی چیزی در گوگل را سرچ میکنید، توی صفحات نتایج موتورهای جستجو یا همان SERP نتیجه رو میتونید ببینید.
کلماتی رو که سرچ میکنید، تو اصطلاح تخصصی بهش میگن کلمه کلیدی.
تقریبا همه موتورهای جستجو مثل گوگل فاکتورهای مشخصی برای ارائه نتیجه سرچ به کاربر دارند. مثلا:
- مکان فیزیکی کاربر
- تاریخچه یا همان هیستوری سرچ
- تنظیمات اجتماعی
- و…
SREP ها ممکن است مثل هم باشند، یعنی خیلی از نتایج شبیه هم داشته باشد، اما معمولا تفاوت های جزئی با هم دارند.
احتمالا توجه کردید که ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو مدام در حال تغییر است چون گوگل میخواهد تجربه کاربری را تا جایی که میتواند افزایش بدهد.
افزایش تجربه کاربری به همراه ظهور و توسعه فناوری های جدید در فضای جستجو، به این معنی است که SERP های امروزی از نظر ظاهری بسیار متفاوت از ورژن های قدیمی هستند.
نتایج ارگانیک
SERP ها دو نوع محتوا به شما نشان می دهند؛ ارگانیک و پولی
نتایج ارگانیک، نتایج غیرپولی هستند که در نتیجه سئو و بهینه سازی محتوا حاصل می شوند.
سئوکاران به سایت ها کمک میکنند تو نتایج ارگانیک SERP سایت شما رتبه بگیرد.
میتونید نتایج ارگانیک رو اینجا ببینید:
نتایج پولی
همانطور که از اسمش پیداست، تبلیغ کننده مبلغی میپردازد تا سایتش در SERP نشان داده شود.
در گذشته، نتایج پولی آگهی های کوچک و متنی بودند که بالا و سمت راست نتایج ارگانیک نمایش داده می شدند.
اما امروزه، این نتایج شکل های متنوعی دارند. ده‌ها فرمت تبلیغاتی برایشان هست تا نیازهای تبلیغ‌کنندگان را برآورده کنند.
الگوریتم های گوگل
در صفحه SERP سایت ها بر اساس معیارهایی رتبه بندی می شوند.
الگوریتم های گوگل صدها معیار برای رتبه بندی دارند.
به غیر کارکنان از گوگل هیچ کس دقیق نمیداند این الگوریتم ها چه معیارهایی دارند، اما میتوان حدس زد که برخی مهم تر از بقیه هستند.
در گذشته، مهم ترین معیار تعداد لینک های خارجی بود. البته اکنون هم اهمیت دارد؛ به خاطر همین است که ویکی پدیا رتبه بسیار بالایی در نتایج جستجو دارد.
تکنولوژی های موتور جستجو آنقدر سریع در حال پیشرفت است که معیارهای رتبه بندی که قبلا حیاتی بودند امروزه چندان اهمیتی ندارند.
این امر سئوکاران را کلافه کرده است.
بهینه سازی موتور جستجو
همانطور که از نام آن پیداست، بهینه سازی موتورهای جستجو، عمل بهینه سازی وب سایت ها و صفحات وب برای نمایان شدن در موتور جستجو است.
این کار از روش‌های مختلفی انجام می‌شود، دو تا از مهم ترین تکنیک های سئو شامل این ها هستند:
- سئو داخلی
- سئو خارجی
سئو داخلی
سئوی داخلی یعنی همه کارهایی که باعث شود سایت به راحتی قابل یافتن باشد.
- ایجاد متادیتا دقیق برای هر صفحه
- استفاده از URL های خاص و ثابت
- گنجاندن کلمات کلیدی در عناوین و زیرعنوان های مرتبط
- استفاده از کد HTML تمیز
- و…
سئو خارجی
برخلاف تکنیک‌های سئو داخلی، سئوی خارجی بر روی کل سایت تأثیر می‌گذارد. تکنیک های رایج سئو خارجی شامل این موارد می شود:
- ساخت و تبادل لینک
- نشانک گذاری اجتماعی
- بازاریابی محتوا
- ایجاد جوامع آنلاین در رسانه های اجتماعی
- و…
سئو مفهومی بسیار گسترده هستش و نمیشود همه مواردش را اینجا ذکر کرد.
اما تنها چیزی باید اینجا بدانید این است که
سئو کارش گرفتن رتبه در نتایج ارگانیک است.
معمولا کسب و کارها برای خودشان سئو کار استخدام میکنند. اما به غیر از این یک مورد هیچ پولی رد و بدل نمیشود و تمام تأکید روی رتبه‌بندی بالاتر در جستجوی ارگانیک است.
PPC و صفحه نتایج موتور جستجو
برخلاف سئو، صاحبان کسب و کار با استفاده از PPC در صفحه نتایج ظاهر می شوند، اما به ازای هر کلیکِ کاربر باید مبلغی رو به موتور جستجو پرداخت کنند.
فکر نکنید PPC خیلی راحت هستش و فقط کافیه پول خرج کنید.
مانند هر روش بازاریابی دیگری باید برای آن استراتژی داشته باشید تا نتیجه بگیرید.
PPC ها مثل مزایده هستند. هر کسی برای کلمه کلیدی که میخواهد مبلغی رو پیشنهاد میدهد. مبلغ بالاتر جایگاه بالاتری در نتایج جستجو خواهد داشت.
البته فاکتورهای دیگری هم مانند ارتباط کلمه کلیدی با صفحه مورد نظر، کیفیت تبلیغ و استراتژی تبلیغ نیز در رتبه بندی دخیل هستند.
PPC هم مثل SEO، خیلی موضوع پیچیده ای هستش، اما در حال حاضر همین که بدانید نتایج پولی یعنی بهینه سازی تبلیغات برای حضور در SERP کافی است.
جمع بندی
داشتن رتبه پایین تو SERP یعنی کلیک کمتر، ترافیک کمتر و در نتیجه درآمد کمتر. به همین دلیل است که وب سایت ها تلاش زیادی برای سئو سایت می کنند.
اگر سوال و یا نظری در مورد صفحه SERP داشتید، با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید. در کمترین زمان پاسخگو سوال های شما هستیم.