پیلار پیج (pillar page) چه تاثیری بر سئو دارد؟

فروشگاه های زنجیره ای یا هایپرها محبوبیت بیشتری نسبت به مغازه های کوچک دارند، چرا؟

چون بیشتر اقلام موردنیاز را دارند و اغلب با یکبار مراجعه، بیشتر خرید خود را انجام می دهیم و هم امکان مقایسه قیمت و برندهای مختلف را داریم و هم در زمان صرفه جویی می کنیم.

برای تولید محتوا هم هرچقدر کامل تر و با جزئیات بیشتری بنویسید، هم نظر کاربران را جلب کرده اید هم به بهبود رتبه خود کمک کرده اید. هرچه شاخ و برگ محتوای تولیدی بیشتر باشد، نشان دهنده غنی بودن سایت شما است.

به این استراتژی، پیلار پیج (pillar page) می گویند. در ادامه با تاثیر این تکنیک بر سئو بیشتر آشنا می شوید.

فهرست

• پیلار پیج چیست؟
• چگونه پیلار پیج بسازیم؟
• سئو و پیلار پیج
• مزایای Pillar Page
• چگونه موفقیت صفحات پیلار را اندازه گیری کنیم؟
• تفاوت Pillar Page و Landing Page
• جمع بندی

پیلار پیج چیست؟

Pillar Page یا محتوای ستونی، صفحه‌ای است که روی یک موضوع کلی تمرکز دارد و به عنوان منبع مرجع برای مطالب مرتبط بر روی سایت عمل میکند. این صفحه معمولاً حاوی محتوای کامل و جامع درباره موضوعی خاص است و پیوندهای داخلی به پست ‌ها و صفحات مربوطه را شامل میشود.

مثلا مقاله الگورریتم های گوگل را ببینید. لیست کاملی از الگوریتم ها در این مقاله وجود دارد اما درمورد هرکدام توضیح مختصر و کوتاهی داده شده. از آن طرف بیشتر الگوریتم ها در مقاله ای جداگانه، مفصل تر توضیح داده شده که چه وظایفی دارد، از چه زمانی شروع به کار کرده و…

لیست کامل الگوریتم ها، همان محتوای ستونی است و مثلا الگوریتم هیلتاپ شاخه فرعی آن است.

پیلار پیج فقط مربوط به محتوای سایت نیست. هر دسته بندی که بتواند زیرشاخه با جزئیات بیشتری داشته باشد جزو این استراتژی به حساب می آید. مثل یک ساختمان که تعداد طبقات میشود محتوای اصلی (ستون) و جزئیات اینکه در هر طبقه چه واحدهایی وجود دارد و چه کاری انجام می دهند، محتوای فرعی است.

این استراتژی از ۲ بخش تشکیل شده: محتوای اصلی که همان (Pillar page) است و محتوای فرعی که به آن (cluster content) میگویند.

محتوای فرعی (cluster content)

محتوای فرعی به مجموعه‌ای از مطالب و صفحات مرتبط درون سایت اشاره دارد که به طور مشترک در یک خوشه یا گروه هستند.

هدف این سازماندهی، ایجاد خوشه ‌ها یا گروه‌ های مرتبط از مطالب است که همبستگی و ارتباط معناداری با یکدیگر دارند. محتوای فرعی (cluster content) برای بهبود جایگاه و رتبه سایت در گوگل و درک بهتر کاربر استفاده میشود.

این رویکرد هم به موتورهای جستجو کمک میکند تا بهتر درک کنند که کدام صفحات و مطالب در وبسایت شما با یکدیگر ارتباط دارند و برای کدام موضوع هستند، و هم به مخاطب کمک میکند تا راحتتر به صفحه موردنظر خود برسد.

به طور مثال، فرض کنید سایتی دارای بخش “مد و زیبایی” است. محتوای فرعی میتواند شامل زیربخش ‌های مختلفی مثل “مراقبت پوست”، “مراقبت مو”، “آرایش” و… باشد. هر یک از این دسته ها میتوانند به عنوان خوشه‌ های محتوا در نظر گرفته شده و درون هر خوشه، مطالب و صفحات مرتبط با آن موضوع قرار گیرند.

چگونه پیلار پیج بسازیم؟

پیلار پیج (Pillar Page Structure) یک روش سازماندهی برای وبسایت است که بر اساس موضوعات اصلی و زیرموضوعات مرتبط، تشکیل می ‌شود. در این ساختار، یک صفحه اصلی بزرگ و کلیدی به نام “پیلار پیج” (Pillar Page) ساخته می ‌شود که در آن محتوای کامل و جامع در مورد یک موضوع اصلی ارائه می‌شود. در اطراف پیلار پیج، صفحات مرتبط و مطالب زیرموضوعات مربوطه به صورت لینک ‌ها می ‌چسبند.

هدف از ساخت پیلار پیج، سهولت دسترسی کاربران به محتوای مرتبط و بهبود سئو سایت است.

برای ایجاد پیلار پیج در وبسایت خود، مراحل زیر را دنبال کنید:

• موضوع اصلی را طوری انتخاب کنید که جزئیات زیادی برای گفتن داشته باشد مثل تحقیق کلمه کلیدی.

• یک پیلار پیج بزرگ ایجاد کنید و در آن اطلاعات جامع و کلی در مورد موضوع اصلی ارائه دهید.

• برای هر زیرموضوع و جنبه‌ی مرتبط، یک صفحه فرعی (Cluster Page) ایجاد کنید و به پیلار پیج لینک دهید. در این صفحات، اطلاعات بیشتری در مورد زیرموضوعات ارائه دهید.

• از لینک داخلی استفاده کنید تا بین پیلار پیج و صفحات فرعی ارتباط برقرار شود و کاربران به طور آسان به صفحات مرتبط دسترسی پیدا کنند.

• محتوای با کیفیت و منحصربفرد را در هر صفحه ارائه دهید تا کاربران و موتورهای جستجو از کیفیت و ارزش محتوای شما مطلع شوند.

وقتی ساختار پیلار پیج را به درستی پیاده کنید، وبسایت شما سازماندهی شده و قابلیت دسترسی آسان به محتوا را برای کاربران و بهبود نمره سئو را برای موتورهای جستجو فراهم خواهد کرد.

سئو و پیلار پیج

چرا محتوای مبتنی بر کلمات کلیدی دیگر کار نمی کند؟

قبل از سال ۲۰۱۵، کلمات کلیدی در سئو پادشاه بودند. اما امروزه جستجوها خاص تر و زمینه ای تر شده اند. پیش از این فقط برای گوگل مهم بود در محتوا و عنوان کلمه کلیدی باشد، همین کافی بود تا سایت را به صفحه SERP بیاورد.

اما با پیشرفت الگوریتم ها، کلمه کلیدی بخشی از سئوی سایت است نه همه چیز. لینک داخلی و سازماندهی محتواهای سایت برای گوگل اهمیت بیشتری پیدا کرده.

فرض کنید کاربری وارد سایت شما شود که نه به درستی دسته بندی شده نه زیر شاخه ای وجود دارد. آیا میتواند به راحتی محصول مورد نظر خود را پیدا کنید؟ یا مقاله ای که دنبال آن بوده را ببیند؟

بالاتر مثالی در مورد سایت مد و زیبایی زدیم. قبل از سازماندهی، سایت به این شکل است:

برای هر محصول کلمه کلیدی خاص و منحصر به فردی بنویسید یا حتی از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید به این امید که حتما به صفحه اول می رسید. اما این باوری غلط است. کلمات کلیدی با دسته بندی درست است که به سئو را تقویت میکنند.

هرچقدر هم که محتوای درجه یک تولید کنید گوگل مانع از رتبه گرفتن آن میشود چرا که ساختار و لینک دهی سازمان یافته نیست.

با سازماندهی محتوای خود در دسته های مشخص که از صفحات ستونی و خوشه هایی از محتوای مرتبط با موضوع تشکیل شده که توسط لینک ها به هم مرتبط هستند، هم ساختار سایت شکیل تر میشود هم روی سئو تاثیر بسیار مثبی میگذارد.

در مقاله بودجه خزش توضیح دادیم که ربات های گوگل در زمان مشخصی وارد سایت میشوند و در قسمت های مختلف سایت خرش میکنند. اگر وارد صفحه ای شوند که راه به جای دیگری نداشته باشد، متوقف میشوند و بودجه را از هدر میدهد.

به همین دلیل است که گوگل به محتوایی که به درستی سازماندهی شده است رتبه بهتری می دهد، نه صرفا به خاطر کلمات کلیدی.

مزایای Pillar Page

بهبود رتبه بندی

زمانی که صفحه در خوشه، عملکرد خوبی داشته باشد رتبه ستون اصلی خود را هم افزایش می دهد. وقتی گوگل ببیند موضوعی، زیرشاخه های مرتبط زیادی دارد و کامل ترین توضیحات را ارائه داده، سایت را به عنوان منبع مرجع درنظر میگیرد و به کاربران خود نمایش میدهد.

بعد از آن رفتار کاربران را زیرنظر میگیرد که آیا آنها هم رضایت دارند یا نه.

تجربه کاربری بهتر

صفحات ستونی و دسته‌های موضوعی به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد تا هر آنچه را که می‌خواهند در مورد یک موضوع بدانند، به راحتی در سایت بیابند، بدون اینکه نیازی به پرش بین چندین ‌سایت برای دریافت اطلاعات مورد نیاز خود داشته باشند.

ایجاد اعتماد و اعتبار

با ارائه اطلاعات جامع در مورد موضوعات مختلف، بازدیدکنندگان شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد از بینش و یک مرجع مراجعه کننده می بینند.

پایین آمدن نرخ پرش

وقتی درمورد محتوایی کامل و جامع توضیح می دهید مخاطب را جذب خود میکنید و دیگر نیازی ندارد تا از سایت شما خارج شود. هم برای کاربرانی که دنبال توضیح مفصل هستند محتوا دارید هم برای مخاطبانی که دنبال جواب کوتاه و سریع هستند.

چگونه موفقیت صفحات پیلار را اندازه گیری کنیم؟

پس از ساخت پیلار پیج، باید بررسی کنیم آیا موفقیتی داشتیم؟

برای بررسی سراغ آمار و ارقام می رویم و معیارهایی مثل:

بازدید از صفحه

زمان بازدید

نرخ پرش

نرخ تبدیل

را آنالیز میکنیم.

آمار بازدید صفحه: بررسی تعداد بازدیدها و بازدیدکنندگان صفحه میتواند میزان جذابیت و محبوبیت آن را نشان دهد. از ابزارهای آمارگیری مانندSearch Console یا Google Analytics استفاده کنید.

زمان بازدید: بررسی مدت زمانی که کاربران روی صفحه مانده اند، به شما کمک میکند تا درک کنید که صفحه برای آنها چقدر مفید و جذاب بوده.

نرخ پرش: وقتی کاربر مدت زمان بالایی در سایت می ماند و وارد صفحات مختلف میشود، یعنی موفق شده اید مخاطب را جذب سایت خود کنید و تمام نیاز او را جوابگو بوده اید.

نرخ تبدیل: بررسی تعداد کاربرانی که از صفحه به اهداف مورد نظر شما (مثلاً خرید یا ثبت نام) منتقل می ‌شوند، می‌تواند نشان دهنده کارایی واقعی صفحه باشد.

تفاوت Pillar Page و Landing Page

لندینگ پیج، صفحه‌ای است که طراحی و بهینه سازی شده تا بازدیدکنندگان را به اقدامی خاص هدایت کند. لندینگ پیج معمولاً برای تبلیغات آنلاین و کمپین ‌های بازاریابی استفاده می ‌شود. هدف اصلی این صفحه، تشویق کاربران به انجام عملیاتی مثل خرید محصول، دریافت اطلاعات تماس، ثبت نام در خبرنامه و… است.

پیلار پیج به محتوای راهبردی و دسته‌ بندی شده در سایت گفته می‌ شود که به صورت جامع و  درباره یک موضوع خاص اطلاعات در اختیار کاربران قرار می ‌دهد. پیلار پیج درواقع بازدیدکنندگان را به زیر صفحات و محتواهای مرتبط سایت هدایت میکند.

برخی از تفاوت‌ های کلیدی بین این دو عبارت عبارتند از:

هدف

لندینگ پیج برای هدایت بازدیدکنندگان به یک اقدام خاص استفاده می ‌شود، در حالی که پیلار پیج برای ارائه اطلاعات جامع و دسته ‌بندی شده مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تعداد کلمات

عموماً لندینگ پیج ‌ها کوتاه تر و مختصرتر هستند، در حالی که پیلار پیج ‌ها طولانی‌تر و شامل اطلاعات جامعتری هستند.

به هم پیوستن

یکی دیگر از تفاوت های بین این دو نوع صفحه، لینک های داخلی است. پیلار پیج با هدف ایجاد ارتباط بین وبلاگ ها یا صفحات وب مرتبط با موضوع ایجاد می شوند.

در مقابل، صفحات لندینگ به صفحات مختلف سایت با موضوع های متفاوت پیوند دارند.

جمع بندی

اگر میخواهید از دید کاربر، سایتی متخصص به نظر بیاید از پیلار پیج غافل نشوید. سعی کنید محتوای سایت را هم برای کاربر و هم موتورهای جستجو بهینه کنید

خوشحالیم که تا انتهای مقاله همراه ما بودید، اگر فکر میکنید اطلاعاتی وجود دارد که در مقاله گفته نشده با ما در کامنت به اشتراک بگذارید تا همه کاربرها به خوبی از اطلاعات شما استفاده کنند. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی ما در ارتباط باشید.