بهینه سازی محتوا

برای شنیدن پادکست و دانلود pdf کلیک کنید

بسیاری از بازاریابان قبلاً فکر می کردند که محتوا و سئو مبحث جداگانه ای هستند. که این فکر کاملا اشتباه است. بیایید دریابیم که چگونه می توانید از ترکیب آنها بهره مند شوید.

می گویند:

“محتوا پادشاه است”

همانطور که ممکن است کلیشه ای به نظر برسد، حقیقت دارد. سئو و محتوا به هم مرتبط هستند. به عبارت دیگر: اگر محتوای شما نامناسب است، انجام سئو فایده ای ندارد.

به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این راهنمای سئو نکات کاربردی در مورد ایجاد یک استراتژی محتوای موفق را به اشتراک بگذاریم.

فهرست:

• شناسایی و سازماندهی موضوع
• بهینه سازی کلمات کلیدی اصلی
• کیفیت محتوا
• طول محتوا
• به روز رسانی محتوا

---

شناسایی و سازماندهی موضوع

استراتژی محتوای شما باید بر اساس درک مناسب از جایگاه و نیازهای مخاطبان باشد.

ما اولین مرحله در این فرآیند یافتن کلمات کلیدی مناسب را که در فصل قبل پوشش داده ایم. مرحله دوم شناسایی موضوعات است.

در حال حاضر، بسیاری از اوقات کلمه کلیدی نیز یک موضوع مستقل است. اما همیشه اینطور نیست.

به مثال زیر نگاه کنید:

فرض کنید یک وبلاگ بازاریابی آنلاین دارید و چندین کلمه کلیدی مانند:

• چگونه یک وبلاگ راه اندازی کنیم
• چگونه یک وبلاگ ایجاد کنیم
• شما چگونه یک وبلاگ را راه اندازی میکنید
• چگونه وبلاگ خود را راه اندازی کنیم

ممکن است متوجه شوید که اگرچه کلمات متفاوت هستند، اما همه آنها در مورد یک چیز هستند ایجاد یک وبلاگ.

ایجاد یک پست جداگانه برای هر یک از آنها بی معنی است. در عوض، ما آنها را در یک موضوع گروه بندی می کنیم نحوه ایجاد یک وبلاگ و آن را در یک راهنمای جامع پوشش می دهیم که به طور بالقوه می تواند برای هر یک از این کلمات کلیدی رتبه بندی کند.

اگر یک تجزیه و تحلیل سریع SERP انجام دهید، متوجه خواهید شد که نتایج جستجو برای همه آنها تقریباً یکسان است.

هنگامی که موضوع را تعیین کردید، می توانید به سطح کلمات کلیدی برگردید و یکی را انتخاب کنید که موضوع شما را به بهترین شکل نشان دهد کلمه کلیدی اصلی (که کلمه کلیدی هدف نیز نامیده می شود).

اصل اساسی استراتژی محتوا برای سئو ساده است:

۱ صفحه = 1 موضوع = 1 کلید واژه اصلی

برای انتخاب کلمه کلیدی اصلی، باید اصول تحقیق کلمه کلیدی را که در فصل قبل به طور گسترده توضیح دادیم دنبال کنید حجم جستجو، دشواری و ارتباط آن را در نظر بگیرید .

---

چگونه موضوعات را سازماندهی کنیم؟

یک راه عالی برای برنامه ریزی و سازماندهی موضوعات خود استفاده از محتوا است.

هاب محتوا مجموعه ای از صفحات است که همگی به موضوع خاصی مرتبط هستند.

صفحات به هم مرتبط هستند و یک نمای کلی از موضوع و همچنین بینش عمیق تری در مورد موضوعات فرعی ارائه می دهند.

دو نوع محتوا برای دستیابی به آن وجود دارد:

• محتوای ستون: یک صفحه ستونی که یک نمای کلی از موضوع گسترده ارائه می دهد، که معمولا یک کلمه کلیدی گسترده را هدف قرار می دهد (مثلا دویدن)
• محتوای خوشه ای: صفحات پشتیبانی که بر روی موضوعات فرعی درون موضوع با جزئیات تمرکز دارند (مثلاً مزایای دویدن، کفش های دویدن، اشتباهات آهسته دویدن)

این استراتژی مزایای متعددی دارد:

• شما با پوشش دادن هر موضوع با جزئیات، ارزش بیشتری برای خوانندگان خود ایجاد می کنید آنها مجبور نیستند برای یادگیری همه چیز در مورد یک موضوع خاص از وب سایت های دیگر بازدید کنند.
• شما مجبور هستید محتوای خود را برنامه ریزی و ساختار دهید و تمام کلمات کلیدی مهم را به طور سیستماتیک پوشش دهید.
• شما اعتبار خود را در موضوعات خاصی با پیوند دادن صفحاتی که به صورت موضعی نزدیک هستند افزایش می دهید.

انواع مختلف هدف
هنگام انتخاب موضوعات برای محتوای خود، به یاد داشته باشید که انواع مختلفی از هدف جستجو وجود دارد(اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی و تجاری).

شما مجبور نیستید در هر پست “فروش” کنید. با تمرکز بر انواع مختلف هدف جستجو می توانید مراحل مختلف سفر خریدار را هدف قرار دهید .

به عنوان یک مزیت جانبی:

• شما خود را به عنوان یک مرجع در این زمینه تثبیت خواهید کرد.
• اعتماد و آگاهی از برند ایجاد خواهید کرد.
• به کاربران جدیدی خواهید رسید.

---

بهینه سازی کلمات کلیدی اصلی

هنگامی که یک کلمه کلیدی اصلی دارید، باید از آن برای بهینه سازی صفحه خود برای موضوع مورد نظر استفاده کنید.

در اینجا لیستی از تمام عناصر ممکن است که می توانید از کلمه کلیدی تمرکز استفاده کنید:

• برچسب عنوان و توضیحات متا
• URL
• عنوان و عنوان فرعی
• متن بدنه
• متن تصویر
• انکرتکست

برچسب عنوان و توضیحات متا

قرار دادن کلمه کلیدی اصلی خود در تگ عنوان (و تا حدی در توضیحات متا) بسیار مهم است. در حالت ایده‌آل، تا حد امکان نزدیک به آغاز.

اگر در مورد موضوع خاصی بنویسید، طبیعی است که کلمه کلیدی مورد نظر در عناصر داخل صفحه که محتوای صفحه را خلاصه می کنند ظاهر شود.

در اینجا نمونه ای از یک قطعه SERP برای پست ما در مورد “استراتژی سئو ۷ مرحله ای” با کلمه کلیدی اصلی استراتژی سئو آورده شده است .

---

URL

URLهای شما باید کوتاه و قابل خواندن باشند. این مهم ترین عامل سئو نیست، اما می تواند کمک کند

سرفصل ها و متن اصلی
بهترین تمرین این است که از کلمه کلیدی تمرکز خود در عنوان H1 صفحه استفاده کنید. در صورت لزوم، ممکن است در برخی از عناوین فرعی استفاده شود.

در نهایت، باید چند بار در متن اصلی ظاهر شود.

همیشه به یاد داشته باشید که چیزی به نام تعداد ایده آل کلمات کلیدی در یک صفحه وجود ندارد (معروف به چگالی کلمه کلیدی).

در واقع می توانید با تلاش برای استفاده از کلمه کلیدی تعداد معینی از بارها در متن خود، ضرر بیشتری نسبت به سود داشته باشید.

---

متن تصویر

شما می توانید کلمه کلیدی اصلی خود را در ابرداده های مختلف تصویر وارد کنید، به عنوان مثال:

• نام فایل تصویر
• عنوان تصویر
• عنوان تصویر
• متن جایگزین تصویر

متن جایگزین از نقطه نظر سئو مهم ترین است، این تصویر را برای بازدیدکنندگان کم بینا و همچنین خزنده ها (که نمی توانند تصویر شما را “دیدن” کنند، توصیف می کند.

این بدان معنا نیست که شما باید آن را در همه این مکان ها قرار دهید.

اگر کلمه کلیدی اصلی شما “ورزش در فضای باز” است و تصویری از مردی را در حال بالا رفتن از کوه نشان می دهید، لازم نیست از متن جایگزین “مردی در حال انجام ورزش در فضای باز” استفاده کنید.

---

انکرتکست

آخرین اما نه کم اهمیت ترین، شما باید از کلمه کلیدی اصلی در متن انکر تکست های داخلی خود استفاده کنید.

Anchor text قسمت قابل مشاهده پیوند است. اگر حاوی کلمه کلیدی باشد، به گوگل اطلاع می دهید که صفحه ای که به آن پیوند می دهید درباره چیست.

اگر کلمه کلیدی اصلی «بهترین استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارهای کوچک» است، استفاده از آن در تمام عناصر موجود در صفحه که در بالا ذکر شد فقط برای علامت زدن همه آنها از فهرست، دیوانه‌وار خواهد بود.

در مورد کلمات کلیدی LSI چطور؟
بسیاری از مردم استفاده از کلمات کلیدی LSI را توصیه می کنند .

منظور آنها این است که شما باید مترادف ها و کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و آنها را در سراسر صفحه قرار دهید تا مطمئن شوید که گوگل می داند در مورد چیست.

حقیقت این است که کلمات کلیدی LSI فقط یک افسانه خطرناک سئو هستند. دلیل آن:

• این اصطلاح معنی ندارد و ربطی به الگوریتم نمایه سازی معنایی پنهان اصلی ندارد
• “تکنیک” تاکید زیادی بر ایده استفاده مصنوعی از کلمات خاص دارد که خطر بزرگی برای یکپارچگی متن شما ایجاد می کند (و معمولاً منجر به پر کردن کلمات کلیدی می شود )

جان مولر، تحلیلگر روندهای وب مستر در گوگل ، پدیده کلمات کلیدی LSI را به صورت زیر خلاصه کرد :

“چیزی به نام کلمات کلیدی LSI وجود ندارد، هر کسی که خلاف این را به شما می گوید اشتباه می کند.”

در عوض چه باید کرد؟

به این فکر کنید که “چگونه پست را تا حد ممکن مرتبط کنیم” نه “چگونه پست را با کلمات کلیدی پر کنیم تا گوگل فکر کند که مرتبط است”.

در واقع بسیار ساده است: رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، موضوع را مطالعه کنید و آن را به صورت جامع پوشش دهید. اگر این کار را انجام دهید، گوگل موضوع صفحه شما را مشخص خواهد کرد.

---

کیفیت محتوا

امروزه، رتبه‌بندی تقریباً برای هر کلمه کلیدی بسیار سخت‌تر از گذشته است، بیشتر جایگاه‌ها بیش از حد اشباع شده‌اند.

اما یک استراتژی وجود دارد که کاملاً کار می کند، ایجاد محتوایی که ۱۰ برابر بهتر از رقبای شما است که به عنوان استراتژی «محتوای ۱۰ برابری» نیز شناخته می شود.

در عمل به این معنی است:

کیفیت بهتر

موضوع را با دقت بیشتری نسبت به رقبای خود پوشش دهید (شما می توانید به معنای واقعی کلمه به صفحات با رتبه برتر نگاه کنید و سعی کنید بفهمید چه کاری می تواند بهتر انجام شود)

اطلاعات و داده های به روز بیشتری را ارائه دهید

ارائه تخصص بیشتر (اطلاعات بینش از کارشناسان در جایگاه شما) و قابل اعتماد بودن (به منابع مورد اعتماد استناد کنید)

یونیک باشید، از داده های منحصر به فرد استفاده کنید، زوایای جدید ارائه دهید، آزمایش انجام دهید

پیوند به سایر منابع مرتبط با کیفیت بالا

آیا “پیوند کردن” به وب سایت های دیگر برای سئو خوب است؟
بسیاری از مردم از پیوند دادن به وب‌سایت‌های دیگر می‌ترسند، زیرا نمی‌خواهند «بازدیدکنندگان خود را بفرستند». حقیقت این است که لینک دادن به سایر منابع با کیفیت می تواند از نقطه نظر سئو برای شما مفید باشد.

پیوند دادن به محتوای مرتبط به تقویت سیگنال های موضعی صفحات شما کمک می کند. این می تواند به گوگل کمک کند تا زمینه سایت شما را بهتر درک کند و ارزش افزوده ای برای بازدیدکنندگان شما به ارمغان می آورد.

طراحی بهتر

• از یک چیدمان منحصر به فرد برای مهم ترین قسمت های محتوای خود استفاده کنید
• افزودن رسانه های بصری خیره کننده (تصاویر، اینفوگرافیک، نمودار، گیف، اسکرین شات، فیلم)
• از تصاویر خود استفاده کنید و از عکس های استوک خودداری کنید

UX بهتر

• مطمئن شوید که متن خوانا (نوع و اندازه فونت) و عاری از اشتباهات گرامری است
• پاراگراف های کوتاه و آسان بنویسید
• از عناصر ناوبری (به عنوان مثال فهرست مطالب) برای صفحات طولانی تر استفاده کنید
• از نقل قول ها، جعبه های اطلاعات، لیست های گلوله ای، جملات پررنگ استفاده کنید
• جنبه های فنی را بهینه کنید

---

طول محتوا

بسیاری از مردم فکر می کنند که طول محتوا یکی از عوامل رتبه بندی است. یک مطالعه معروف توسط Backlinko وجود دارد که نشان می دهد پست هایی با حدود ۲۰۰۰ کلمه در گوگل رتبه بهتری دارند.

در حالی که درست است که محتوای طولانی‌تر در گوگل رتبه بهتری دارد، اما این تعداد کلمات نیست که باعث رتبه‌بندی بالا می‌شود. این واقعیت است که پست های طولانی معمولا موضوع را به روشی جامع تر پوشش می دهند.

مسئله این است که به عنوان یک نویسنده، شما نمی توانید بین ۲۰۰۰ تا ۵۰۰۰ کلمه در مورد موضوع خود “بلوف” کنید. و برای به دست آوردن این رتبه‌ها، برای تعیین صلاحیت «تخصص، اقتدار،قابل اعتماد بودن» از Google، باید یک متخصص موضوع باشید.

طول و جامعیت محتوا اساساً کادر “متخصص” را بررسی می کند. باز هم، هیچ میانبری وجود ندارد. شما باید در موضوعی که در مورد آن می نویسید متخصص باشید و هنگام نوشتن محتوا باید آن را ثابت کنید.

بنابراین چگونه می توان به طول محتوا نزدیک شد؟

به میانگین تعداد کلمات صفحاتی که برای کلمه کلیدی اصلی شما رتبه بندی می شوند نگاه کنید تا به شما تصوری تقریبی از طول محتوا بدهد. (مثلاً اگر هر پست در SERP اول دارای ۲۰۰۰+ کلمه باشد، احتمالاً با یک مقاله ۸۰۰ کلمه ای رتبه نخواهید داشت)
موضوع را به روشی جامع پوشش دهید که همه چیزهایی را که یک خواننده بالقوه ممکن است بخواهد بداند پوشش دهد.
همیشه به خاطر داشته باشید که تعداد زیاد کلمات به تنهایی باعث بهبود رتبه شما نمی شود. روی کیفیت محتوا تمرکز کنید نه فقط کمیت.

---

به روز رسانی محتوا

پوسیدگی محتوا یک چیز واقعی است.

مهم نیست که یک محتوا چقدر موفق باشد، این احتمال وجود دارد که ترافیک به تدریج کاهش یابد، مگر اینکه آن را تازه و به روز نگه دارید.

بنابراین، چگونه مطمئن شوید که پست شما در طول زمان فراموش نمی شود؟

پاسخ این است: به روز رسانی منظم.

به روز رسانی منظم محتوا یک تکنیک مهم سئو (اما اغلب نادیده گرفته می شود) است.

یکی از دلایلی که به‌روزرسانی محتوا ممکن است تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد این است که گوگل به دفعات به‌روزرسانی‌ها توجه می‌کند و تمایل دارد صفحاتی که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند را برای برخی سؤالات ترجیح دهد.

این بدان معناست که هر موضوعی نیاز به تازگی محتوا ندارد، اما بسیاری از آنها نیاز دارند.

حتی اگر مورد شما نبود، به روز رسانی یک راه نسبتا آسان برای بهبود کیفیت محتوای شما است، که هرگز کار بدی نیست.

نکته: یک ابزار رایگان مفید توسط Animalz وجود دارد که می تواند به حساب Google Analytics شما متصل شود و صفحاتی را که ممکن است بر اساس کاهش ترافیک نیاز به به روز رسانی داشته باشند شناسایی کند.

به روز رسانی در مقابل انتشار مجدد
در حالی که تغییرات کوچکتر صفحات شما نیازی به مراحل خاصی ندارد، یک بازسازی بزرگ احتمالاً ارزش انتشار مجدد پست را دارد، به طوری که در بالای فید وبلاگ شما نشان داده شود و خوانندگان بدانند که پست از طریق یک به روز رسانی بزرگ انجام شده است.

در اینجا مواردی وجود دارد که ممکن است در نظر داشته باشید که پست خود را مجدداً منتشر کنید:

• به روز رسانی بیش از ۵۰٪ از محتوا را تحت تاثیر قرار می دهد
• شما مقدار قابل توجهی محتوای جدید اضافه کرده اید
• شما ۲ یا چند پست را در یک پست ادغام کرده اید

بازنشر همچنین فرصتی عالی برای تبلیغ مجدد پست خود در رسانه های اجتماعی و خبرنامه یا شروع یک کمپین لینک سازی جدید است.

در آخر هرگونه سوالی داشتید تیم پشتیبانی پارس اوستا همواره اینجاست تا به شما کمک کند.