تحقیق کلمات کلیدی

برای شنیدن پادکست و دانلود pdf کلیک کنید

تحقیق کلمات کلیدی یکی از کارهای اساسی سئو است. در این فصل، یاد خواهید گرفت که چگونه کلمات کلیدی سودآوری را، پیدا کنید.

تحقیق کلمات کلیدی باید اولین قدم در مسیر سئوی شما باشد. به ویژه دو مورد رایج زیر که مهم است:

• شناخت جایگاه خود: هنگام راه‌ اندازی یک سایت جدید، تحقیقات کلمات کلیدی می‌ تواند یک نمای کلی از موضوعات فرعی برای افراد در حوزه یا صنعت شما جالب باشد.
• پیدا کردن ایده‌ های محتوای جدید: تحقیق کلمات کلیدی می‌ تواند به شما کمک کند سودآورترین فرصت‌ های کلمه کلیدی را پیدا کنید و استراتژی محتوای خود را برنامه‌ریزی کنید.

از کجا کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.

اولین وظیفه شما این است که کلمات کلیدی اولیه را بیابید عباراتی که به عنوان پله ای برای یافتن ایده های کلیدی بیشتر استفاده می کنید. اگر وبلاگی درباره قهوه راه اندازی می کنید، عبارات ساده ای مانند «دانه های قهوه» ، «دستگاه های قهوه» یا «اسپرسو» عالی کار خواهند کرد.

روش های کلاسیک برای جستجوی کلمات کلیدی

گوگل بسیاری از پیشنهادات کلمه کلیدی را مستقیماً در SERP ارائه می دهد. ویژگی‌ هایی مانند تکمیل خودکار گوگل، افراد همچنین می‌ پرسند یا جستجوهای مرتبط می‌ توانند منبع خوبی برای ایده‌ های کلیدواژه باشند.

با ویژگی تکمیل خودکار، فقط باید کلمه کلیدی خود را در جستجوی گوگل بنویسید و پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.

اگر به انگلیسی سرچ میکنید می توانید کلمه کلیدی اولیه خود را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا ایده های تکمیل خودکار بیشتری پیدا کنید (به عنوان مثال بازاریابی ایمیل a، بازاریابی ایمیلی b، …)

در اینجا مثال دیگری از ایده های کلمه کلیدی است که می توانید در صفحه نتایج گوگل پیدا کنید:

پیشنهادات بر اساس جستجوهای واقعی مورد استفاده مردم در سراسر جهان است.

توجه: علاوه بر گوگل، پلتفرم های بسیار دیگری نیز وجود دارند که می توانند به شما در یافتن ایده های جدید برای کلمات کلیدی کمک کنند. روی آنهایی تمرکز کنید که افراد در جایگاه شما از آنها برای پرسیدن سوال، برقراری ارتباط و به اشتراک گذاشتن ایده استفاده می کنند. چند مثال: Reddit، Quora، YouTube، گروه‌های فیسبوک…

ابزار کلمات کلیدی

بسیاری از ابزارهای رایگان کلمه کلیدی وجود دارند که می توانند صدها ایده برای کلمات کلیدی بر اساس یک کلمه کلیدی اصلی به شما ارائه دهند. مشکل این است که وقتی صحبت از ویژگی های دیگر می شود، آنها بسیار محدود هستند.

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، ابزارهای حرفه ای سایر معیارها و بینش های مفید سئو را برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین ها ارائه می دهند. بنابراین آنها می توانند در زمان شما صرفه جویی کنند و مزیت رقابتی به شما بدهند.

دو راه برای شروع تحقیق کلمات کلیدی با ابزار کلمات کلیدی وجود دارد:

• Google trends
• دامنه/URL رقیب

همچنین می‌ توانید با تایپ دامنه یا URL به دنبال کلمات کلیدی باشید که رقبای شما برای آنها رتبه می‌ دهند.

معیارهای کلیدواژه

هدف شما یافتن کلمات کلیدی مرتبط با میزان جستجوی بالا و دشواری کلمات کلیدی کم است ترکیبی ایده آل از سه عامل مهم تحقیق کلمات کلیدی.

کلمه کلیدی ایده آل شما باید خصوصیات زیر را داشته باشد:

• محبوب: کلمه کلیدی باید حجم جستجوی مناسبی داشته باشد.
• قابل رتبه بندی: دشواری کلمه کلیدی خیلی زیاد نباشد.
• مربوط: جست و جوهای اینترنت با کلمه کلیدی شما مرتبط باشد.

ما این اصل را قانون سه پایه کلید واژه می نامیم.

به محض گرفتن یکی از پایه ها، سه پایه فرو می ریزد.

حجم جستجو

در گذشته، تولیدکنندگان محتوا فقط برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دادند.

آنها کلمات کلیدی را در محتوا قرار دادند تا الگوریتم های موتور جستجو را فریب دهند و از رتبه های بالا در جستجوی ارگانیک اطمینان حاصل کنند. از آن زمان، تحقیقات کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است.

کلمات کلیدی طولانی در مقابل حجم جستجو

بسیاری از راهنماهای تحقیق کلمات کلیدی توصیه می کنند که بر روی کلمات کلیدی به اصطلاح طولانی تمرکز کنید کلمات کلیدی که خاص تر هستند و معمولاً از کلمات بیشتری تشکیل شده اند.

ناگفته نماند که صدها مورد از آنها وجود دارد برآورد این است که حدود ۷۰٪ از کل ترافیک از کلمات کلیدی طولانی است.

البته نکته منفی این حجم جستجو کمتر است. بنابراین باید همه جوانب را در نظر بگیرید و بین تلاش و مزایای بالقوه تعادل پیدا کنید.

علاوه بر این، رتبه بندی فقط برای کلمات کلیدی با حجم بالا همیشه امکان پذیر نیست.

حقیقت این است که به عنوان یک وب سایت جدید، به سادگی نمی توانید برای کلمات کلیدی بزرگ رتبه بندی کنید. این بدان معنا نیست که وقتی خود را در بازار تثبیت کردید و کمی اختیار به دست آوردید، نباید آن را امتحان کنید.

همه چیز در مورد ارزیابی شانس واقعی شماست. معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی می تواند به شما در این امر کمک کند.

دشواری کلمه کلیدی

هنگامی که کلمات کلیدی را که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید پیدا کردید، باید با ارزیابی رقابت دریابید که چقدر سخت خواهد بود. معمولاً با معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی بیان می شود .

در اکثر ابزارها، مقدار دشواری کلمه کلیدی در مقیاسی از ۰ تا ۱۰۰ نشان داده می شود. هر چه امتیاز بالاتر باشد، رتبه بندی در SERP 1 برای کلمه کلیدی دشوارتر است.

این بر اساس اعتبار رتبه بندی صفحات برای کلمه کلیدی داده شده است.

با توجه به دشواری کلمه کلیدی:

• شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی را شناسایی کنید که شانس واقعی رتبه بندی برای آنها را دارید
• شما قادر خواهید بود با تمرکز بر کلمات کلیدی که می توانند نتایجی را برای شما به ارمغان بیاورند، در زمان زیادی صرفه جویی کنید، حتی اگر هنوز قدرت زیادی ندارید.

توجه: مقادیر دشواری کلمه کلیدی ممکن است در ابزارهای مختلف متفاوت باشد شما می توانید نمره ۳۰ را در یک ابزار و ۵۰ را در ابزار دیگر دقیقاً برای همان کلمه کلیدی مشاهده کنید.

دلیلش این است که محاسبات بر اساس معیارها و الگوریتم‌ های کمی متفاوت است. نکته مهم مقایسه نتایج در یک ابزار است.

ارتباط کلمه کلیدی

اینکه آیا می‌توانید با وب‌سایت‌ها در SERP اول رقابت کنید. هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها بهینه سازی کنید چیست؟

با نگاه کردن به SERP می توانید تشخیص دهید که هدف جستجو در پشت پرس و جو چیست و آیا با محتوای شما مطابقت دارد یا خیر.

نکته آخر اینکه کلمه کلیدی شما باید مرتبط باشد. ساده ترین راه انجام یک تجزیه و تحلیل SERP مناسب برای یافتن موارد زیر است:

۴ نوع مختلف هدف جستجو وجود دارد:

• ناوبری: جستجوی یک وب سایت/برند خاص
• اطلاعاتی: جستجو برای اطلاعات عمومی
• تراکنشی: کاربر می خواهد چیزی را آنلاین بخرد
• تجاری: کاربر قبل از خرید تحقیق می کند

برای مشاهده چند نمونه به این جدول نگاه کنید:

فرض کنید یک فروشگاه تجارت الکترونیک با تجهیزات بدنسازی دارید. شما می خواهید صفحه محصول قفسه های اسکوات خود را بهینه کنید و کلمه کلیدی “بهترین قفسه اسکات” را پیدا می کنید. حجم جستجوی خوبی دارد و سختی آن خیلی زیاد نیست.

با این حال، اگر به نتایج جستجو نگاه کنید، متوجه خواهید شد که تمام صفحات رتبه بندی شده برای “بهترین قفسه اسکات” نظرات و راهنمای خرید هستند، نه صفحات محصول. به عبارت دیگر، گوگل آن را یک کلمه کلیدی تجاری و نه معامله ای می داند.

نگاهی سریع به SERP این را به شما می گوید.

همیشه این را در ذهن داشته باشید تا در نهایت برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه سازی نشوید.

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد در تحقیقات کلمات کلیدی مرتکب می شوند این است که فقط به اعدادی که در ابزار کلمات کلیدی می بینند نگاه می کنند.

آنها به ندرت هدف را در نظر می گیرند، در حالی که در واقعیت، حتی مهمتر از حجم جستجو است.

چرا؟

اول اینکه، گوگل واقعاً می‌داند که چه نوع محتوایی را می‌خواهد برای هر پرس و جو ببیند و اگر نتایج برتر را بررسی کنید، اغلب نتایج مشابهی خواهید دید.

بنابراین اگر در دسته بندی هایی که آنها می خواهند ببینند قرار نمی گیرید، شانس رتبه بندی شما بسیار کم است، حتی اگر تمام معیارهای پیوند را داشته باشید.

دوم، حتی اگر واقعاً بازدیدکنندگانی را از گوگل جذب کنید، تغییرات کوچک در پرس و جو به معنای چیزهای بسیار متفاوتی برای افراد است و برخی ممکن است علاقه مند به خرید وسایل شما باشند در حالی که دیگران واقعاً اهمیتی نمی دهند.

مثلا اگر کلمه کلیدی “جاروبرقی” را بررسی کنید، افراد زیادی آن را جستجو می کنند (۲۲۳۰۰۰ متوسط ​​حجم جستجوی ماهانه). اما مردم بیشتر به دنبال نتایج برند و صفحات تجارت الکترونیک هستند.

در حالی که عبارت “بهترین جاروبرقی” حجم جستجوی بسیار کمتری دارد (متوسط ​​۱۳۰۰۰ حجم جستجوی ماهانه). اما این پرس و جو ماهیت تجاری بیشتری دارد و مطمئناً درآمد بیشتری ایجاد می کند، به همین دلیل است که گوگل به جای صفحه محصول والمارت، راهنمای خرید را نشان می دهد.

بنابراین فقط روی حجم جستجو تمرکز نکنید، هدف مهم ترین معیار است.

در آخر هرگونه سوالی داشتید تیم پشتیبانی پارس اوستا همواره اینجاست تا به شما کمک کند.