تست A/B سئو چیست و چگونه می‌تواند به سئو سایت کمک کند؟

یکی از بزرگترین دغدغه های کسب و کارهایی که تازه راه اندازی شدند، دیده شدن‌شونه، یا بهتره بگم بزرگترین دغدغه کسب و کارها دیده نشدن اونهاست.

میلیون ها میلیون صفحه در وب موجودند، پس برای تازه کارها ظاهر شدن توی صفحه سه چهار نتایجِ گوگل امری غیر ممکن به نظر میرسه چه برسه به اینکه بخوایم بشیم رتبه اول. واقعا هم این کار دشواره و اصلا توش اغراق نمیکنم. واسه همین هم هست که هر چه زودتر کسب و کارها سئو سایت خودشون رو به متخصص بسپارند، براشون بهتره.

خیلیها فکر میکنند شرکت های سئو یه کار جادویی تو سایتشون انجام میدن و کاری میکنند سایتشون یه شبه بیاد صفحه اول گوگل. اما باید به عرضتون برسونم که این خبرا نیست. در واقع سئو مثل مهندسی استراتژیک میمونه. سئوکارها آزمایش ها رو اجرا می کنند، داده ها رو جمع آوری و تجزیه و تحلیل می کنند و تا زمانی که نتیجه بگیرند، این روند رو ادامه میدن.

یکی از روش هایی که باهاش این آزمایش ها رو انجام میدن، تست A/B سئو هستش که تو این مقاله میخوایم در موردش صحبت کنیم.

فهرست:

• تست A/B در سئو چیست؟
• ۱.صفحات تست را انتخاب کنید
• ۲. یک فرضیه ایجاد کنید
• ۳. صفحات کنترل و متغیر را از هم جدا کنید
• ۴. تغییرات را اعمال کنید
• ۵. نتایج را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کنید
• سوالات متداول
• جمع بندی

تست A/B در سئو چیست؟

تست A/B سئو یعنی اینکه عناصر صفحه رو جا به جا کنیم و با هم مقایسه کنیم. در واقع سئوکارها با این تست میخوان ببینند چه صفحه‌ای بیشتر توی نتایج گوگل نشون داده میشه و کدوم بیشتر ترافیک ارگانیک برامون میاره. توی سئو، تست A/B به جای اینکه ترجیحات کاربر رو در نظر بگیره، روی ترجیحات الگوریتم های موتور جستجو تمرکز میکنه.

به عنوان مثال، کسب‌وکاری که میخواد تازه در صفحه نتایج گوگل رتبه بگیره، میاد نگاهی دقیق‌تر به الگوریتم‌های گوگل میندازه و عناصری رو در صفحات سایتش تغییر میده تا ببینه کدوم ورژن بیشتر نظر الگوریتم‌ها رو جلب میکنه.

برای انجام این تست صفحاتی که دارای الگوی مشابه و معیارهای یکسان هستند، به دو دسته تقسیم میشن– یکی که دقیقاً یکسان باقی میمونه و اون یکی رو تغییر میدیم تا با هم مقایسه‌شون کنیم. این صفحات به ترتیب به عنوان صفحات کنترل و متغیر شناخته میشن؛ یعنی اونی که ثابت باقی میمونه میشه صفحه کنترل و اونی که توش تغییرات اعمال میکنیم میشه صفحه متغیر.

با توجه به اینکه صفحات به دو دسته تقسیم میشن، به تست سئو A/B “تست تقسیم سئو” هم میگن. تو این مقاله از هر دو اسم برای این تست استفاده میکنم. پس هر جا گفتم تست تقسیم سئو بدونید منظورم همون تست A/B هستش.

مراحل انجام تست A/B در سئو

خب حالا رسیدم به قسمت هیجان انگیز ماجرا – چجوری تست A/B سئو در سایت خودمون انجام بدیم؟

چه مراحلی داره و سئوکاران باید چه اقدامات رو انجام بدن تا بیشترین استفاده رو از این تست داشته باشند؟

در ادامه یه طرح کلی از مراحل این تست رو بهتون میگم تا بهتر باهاش آشنا بشید.

۱.صفحات تست را انتخاب کنید

اول از همه باید چند صفحه‌هایی که میخواید ازشون تست بگیرید رو انتخاب کنید.

الگوی این صفحات باید یکی باشه و بهتره که حداقل صدها مورد از این صفحات وجود داشته باشند چونکه تعداد بالای صفحات جمع آوری و مقایسه داده ها رو آسون تر میکنه.

شاید بپرسید: یعنی چی که الگوشون یکی باشه؟

یعنی اینکه این صفحات شبیه به هم هستند و اغلب هم هدفشون یک چیزه. برای صاحبان سایت های فروشگاهی، یعنی مثلا صفحات محصولات باشند، یا سایت هایی مثل دیوار یا ترب صفحات فهرستشون باشه، یا مثلا صفحات رزرو سوئیت هتل در سایت های هتل.

هر چه این صفحات از نظر فرمت به یکدیگر نزدیکتر باشند و تعداد صفحات برای تست بیشتر باشه بهتر از آب درمیاد.

صفحات همچنین باید قدیمی باشند یعنی داده هاشون حداقل صد روز و ترجیحا یک سال قدمت داشته باشه تا روند ترافیک در طول سال تثبیت شده باشه و بشه ازشون در پیش بینی و تحلیل داده ها استفاده کرد.

۲. یک فرضیه ایجاد کنید

حالا که صفحات مشخص شدند الان باید یه فرضیه برای آزمون A/B خودتون درست کنید.

فرضیه یعنی اینکه نتایج آزمایش رو پیش بینی کنید.

از اونجایی که هدف، افزایش دید در صفحه نتایجه، فرضیه های تست سئو A/B باید بر اساس اونچه در مورد موتور جستجو میدونید باشند.

به عنوان مثال، یه کسب و کار کوچیک تو شیراز دارید و میخواید رتبه سایتتون توی سرچِ گوگل بره بالا، اول از همه باید با الگوریتم های گوگل آشنا بشید. یکی از عناصری که گوگل بهش اهمیت میده، مرتبط بودن صفحاته و باید محتوای صفحات رو با کیفیت کنید تا مرتبط بشن.

با دونستن این موضوع، فرض کنید که ارائه محتوای با کیفیت که با هدف کاربر مطابقت داره، می تونه ارتباط صفحات شما رو افزایش بده و رتبه تون رو ببره بالا که در نهایت نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک بیشتری هم براتون میاره.

بعدش باید یه الگوی جدید برای صفحات خودتون با محتوای جدید و متنوع ایجاد کنید که شامل کلمات کلیدی مرتبط، متن با کیفیت، یا حتی ویدیو و تصاویر باشه تا فرضیه خودتون رو آزمایش کنید. همچنین باید پیش‌بینی کنید که از این تغییرات چه مقدار ترافیکی انتظار دارید و انتظاراتتون باید واقع بینانه باشه.

۳. صفحات کنترل و متغیر را از هم جدا کنید

وقتی فرضیه‌تون رو درست کردید، حالا باید صفحات رو به صفحات کنترل و متغیر تقسیم کنید.

نحوه تقسیم این صفحات هم کاملا بستگی به خودتون داره. اما دقت کنید هر مجموعه از صفحات باید عملکردشون توی نتایج جستجو و سطح ترافیکشون یکسان باشه. علاوه بر این، تأثیرات خارجی رو در نظر داشته باشید چونکه بر نتایج داده های شما تأثیر میذاره و باید مطابق باهاشون برنامه ریزی کنید.

به عنوان مثال، اگه وب سایتتون در مورد سفر هستش و میخواید که از صفحات مقصد پرواز تست A/B سئو بگیرید، باید به فاکتور فصل هم توجه کنید. معمولا در تابستان، مردم به جاهایی که ساحلی هست سفر میکنند و در زمستان به سفرهای اسکی میرند.

۴. تغییرات را اعمال کنید

در مرحله بعد، میتونید تغییراتی که در ذهن داشتید رو در صفحات “متغیر” اعمال کنید و صفحات “کنترل” هم که فقط برای مقایسه هستند و نمیخواد تغییری در اون‌ها ایجاد کنید.

این کار به شما دو مجموعه از صفحات فعال میده که همزمان به دو فرمت مختلف موجودند.

تو این صفحات محتوای متفاوتی وجود داره. هرگز نباید دو نسخه از یه صفحه رو به صورت فعال در سایت داشته باشید، چون روی نتیجه آزمایش شما تأثیر میذاره.

۵. نتایج را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کنید

بعد از گذشت مدتی، تعداد کلیک های هر دو صفحه‌ی کنترل و متغیر رو بررسی کنید و با پیش بینی های مربوطه مقایسه کنید.

هر روز این کار رو انجام بدید.

یعنی هر روز، میزان ترافیک رو برای صفحه کنترل پیش بینی کنید و سپس ببینید که آیا ترافیکی که در نهایت دریافت میکنه با ترافیک پیش بینی شد برابره. بر اساس نتیجه، ترافیک صفحه متغیر رو پیش بینی کنید و سپس ببینید با ترافیک واقعی برابری میکنه یا خیر.

اگه اینجوری تجزیه و تحلیل کنید، میتونید هر روز بر اساس افزایش یا کاهش ترافیک صفحات کنترل، که احتمالاً به تأثیرات خارجی مانند فصلی یا مدِ روز نسبت داده میشه، ترافیک صفحات متغیر رو پیش‌بینی‌ کنید. این به شما کمک میکنه تا حد امکان تأثیر عوامل خارجی بر روی داده های خود رو به حداقل برسونید.

آزمایش در صورتی مثبته که این دو نتیجه رو داشته باشه:

✅اولا، اگر ترافیک صفحات متغیر به طور قابل توجهی بیشتر از ترافیک پیش بینی شده باشه.

✅ثانیاً، اگر ترافیک صفحات متغیر به طور قابل توجهی بیشتر از ترافیک صفحات کنترل باشه.

اگه تست این دو نتیجه رو بهتون نداد، صفحات متغیر رو دوباره تغییر بدید و از اول مراحل رو طی کنید.

اگه نتایج قطعی نباشه یا تفاوت‌های آماری ثبت‌شده به اندازه کافی بزرگ نباشه، مطمئنا ارزشش رو داره که آزمایش رو دوباره اجرا کنید.

سوالات متداول

چه وب سایت های برای تست A/B سئو مناسب هستند؟

درسته که در هر وب سایتی میشه تست سئو A/B انجام داد، اما معیارهایی هم وجود دارند:

اولاً، وب‌سایت‌های مورد آزمایش باید ترافیک ارگانیک کافی و پایدار داشته باشند. یعنی وب‌سایت‌هایی که ده‌ها هزار ترافیک ارگانیک دارند، به طوری که وقتی آزمایش انجام میشه میتونیم تغییرات رو به راحتی مشاهده کنیم.

ثانیاً، وب سایت ها باید حداقل صدها صفحه در قالب مشابه برای آزمایش داشته باشند. چونکه نیمی از اونها باید به عنوان صفحات “متغیر” در نظر گرفته بشوند و نیمی دیگه باید صفحات “کنترل” باشند. بنابراین هرچه صفحات بیشتری در دسترس باشه، جمع آوری داده های کافی آسون تر میشه.

چه چیزی را می توانم تست کنم؟

تقریباً هر عنصر صفحه رو میتونید آزمایش کنید. همه اینها به اهداف، جهت، بودجه و به ویژه سطح تخصص سئوی شرکت شما بستگی داره.

به همین دلیله که باید اینکار رو حتما به یه متخصص سئو بسپارید – داشتن یه متخصص در این زمینه باعث میشه تست جواب بده و میتونه خیلی به سئو سایتتون کمک کنه.

برای شروع، با عناصر ساده‌تر مثل تگ های عنوان، توضیحات متا و هدرهای H1 شروع کنید. چونکه هر کسی که روی سایت شما کلیک کنه فورا این ها رو میتونه ببینه. همچنین میتونید از کلمات مختلف استفاده کنید تا ببینید کدوم برای گوگل جذابتره.

بهترین بازه زمانی برای آزمایش کِی است؟

کلا توی سئو همه چیز زمان‌بره و مقدار زمان بسته به اهداف کسب‌وکار، اندازه و دامنه شما متفاوت خواهد بود.

پس از اعمال تغییرات،در عرض یه هفته میتونید نتایج رو مشاهده کنید. با این حال، تست سئو باید ۲ تا ۴ هفته طول بکشه تا این روندها اهمیت آماری پیدا کنند و تثبیت بشن.

تفاوت بین تست کاربر A/B و تست سئو A/B چیست؟

تست کاربر A/B از تکنیک مشابهی استفاده میکنه اما چندتا تفاوت کلیدی بین‌شون وجود داره:

⭐هدف از تست A/B در سئو اینه که عناصر صفحه وب رو برای جلب رضایت الگوریتم های موتورهای جستجو تغییر بدیم. در حالی که تست کاربر A/B برای کاربران انسانی و ترجیحات اونها هستش و آزمایش‌ها عموماً در جهت بهبود تجربه کاربری انجام میشن.

⭐در تست سئو، همونطور که گفتم صفحات به دو دسته کنترل و متغیر تقسیم میشن. در تست کاربر، دو نسخه از یه صفحه به طور همزمان راه اندازی و اجرا میشه و کاربران انسانی به یه نسخه تصادفی هدایت میشند.

⭐در تست تقسیم سئو، در هر زمان تنها یه نسخه از هر صفحه وجود داره، چون وجود دو صفحه باعث به وجود اومدن محتوای تکراری میشه که برای سئو سایت بده.

جمع بندی

اجرای تست سئو A/B برای کسب و کارهایی که میخوان توی فضای آنلاین بیشتر دیده بشند بسیار سودمند هستش. ترفندهای مناسب در تراز با اولویت های الگوریتمی موتورهای جستجو میتونه به وب سایت شما کمک کنه تا در صفحه نتایج بیشتر دیده بشه و بازدید کننده های سایت رو افزایش پیدا کنه.

یکی از مواردی که در هنگام تست باید به خاطر داشته باشید اینه که اگرچه سئو در طراحی کاربران حیاتیه، اما آونچه در نهایت اونها رو متقاعد به موندن میکنه به عوامل دیگه ای مثل تجربه کاربر، کیفیت محتوا و برند شرکت بستگی داره. بنابراین، وب سایت شما نه تنها باید رضایت الگوریتم ها رو جلب کنه بلکه برای ارتباط با کاربران انسانی هم مناسب باشه.

در این مقاله در اینکه تست A/B سئو چیست و چگونه می‌تواند به سئو سایت کمک کند صحبت کردیم. ممنون که تا انتهای مقاله همراه من بودید در صورتی که حس میکنید مطلبی هست که گفته نشده حتما در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید.