آیا جستجوی صفر کلیک بر سئو تاثیر دارد؟

در دنیای آنلاین سرعت حرف اول را میزند.

همه میخوان سریع به جواب سوالشون برسند؛ گوگل هم میخواد کاربراش راضی باشند.

بنابراین گوگل برای این مسئله هم راه حلی پیدا کرد که کاربران بدون کلیک روی سایتی، سریع به جواب سوال خود برسند.

این گونه بود که جستجوی صفر کلیک متولد شد.

اما جستجوی بدون کلیک باعث شد تا کاربران کمتر از قبل وارد سایت ها شوند و ترافیک سایت ها کمتر و کمتر شد. پس حالا باید چکار کنیم؟ شاید بگویید پس با وجود جستجوی صفر کلیک دیگر نیازی به سئو نیست؟

با ما همراه باشید تا ببینیم برای این ترفند گوگل چه کاری میتوانیم انجام بدیم که کمتر آسیب ببینیم.

فهرست

• جست ‌و جوی صفر کلیک گوگل
  • Knowledge Graph
  • Featured Snippets
  • کاربرد صفر کلیک
• صفر کلیک و سئو
• انواع صفر کلیک
• انواع فیچر اسنیپت
• جمع بندی

جست ‌و جوی صفر کلیک گوگل

جست ‌و جوی بدون کلیک یا صفر کلیک گوگل (Zero Click Search) یعنی کاربر نیازی به کلیک بر روی نتایج جست‌ و جو ندارد. کاربران چیزی را جستجو میکنند، اما بدون اینکه به صفحه ای رجوع کنند، پاسخ را اول صفحه جستجو مشاهده می کنند.

معمولاً صفر کلیک برای پاسخ دادن به سوالات سریع و اطلاعات مشخص استفاده می ‌شود. به عنوان مثال، وقتی کاربر “ساعت و تاریخ امروز” را سرچ می‌ کند، نتایج در صفحه جست ‌و جو نمایش داده می‌ شود و کاربر نیازی به کلیک بر روی نتایج ندارد، چون گوگل جواب را مستقیماً در صفحه، نمایش میدهد.

گوگل این کار را از طریق خدماتی مانند Knowledge Graph و Featured Snippets انجام میدهد تا به سرعت به سوالات کاربران پاسخ دهد.

Knowledge Graph

نالج گراف یا گراف دانش، دایره المعارف گوگل بر اساس داده های واقعی است که با استفاده از آن، تلاش می کند تا به کاربران خود اطلاعات بیشتر و دقیق تری در مورد موضوعات مختلف ارائه دهد.

این ابزار به صورت پایگاه داده ی بزرگی از اطلاعات مرتبط با موضوعات مختلف شکل گرفته و با استفاده از الگوریتم های پیچیده، گوگل توانسته این اطلاعات را به صورت منسجم و قابل فهمی برای کاربران خود نمایش دهد. با استفاده از Knowledge Graph، کاربران می توانند به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و حتی موضوعات مرتبط با آن را ببینند.

Featured Snippets

یک قابلیت در نتایج جستجوی گوگل است که به کاربران کمک میکند تا به سرعت و به صورت خلاصه، به مختصری از پاسخ سؤال خود برسند. Featured Snippets به صورت یک جعبه بالای نتایج جستجو درج می ‌شوند و شامل تکه ‌هایی از محتوای وبسایت‌ است. این ویژگی بر اساس سؤالات کاربران و نتایج جستجوی آن‌ ها، توسط الگوریتم گوگل انتخاب می‌ شود.

کاربرد صفر کلیک

صفر کلیک بیشتر برای سوالات کوتاه پاسخ یا اشخاص و مکان های خاص کاربرد دارد. مثلا سرچ میکنید “اولین اسکار فرهادی” بدون کلیک روی سایتی، گوگل جواب را در اختیارتان میگذارد. حتی اسم فیلمی که اسکار گرفته هم در جواب سوال می آورد؛ درحالی که در سرچ شما چنین چیزی نوشته نشده بود.

صفر کلیک و سئو

به طور متوسط، حدود ۵۰٪ از جستجوهای موبایل و ۳۴٪ از جستجوهای دسکتاپ در گوگل، صفر کلیک هستند.

این موضوع میتواند تاثیر مثبت یا منفی بر سئو سایت داشته باشد، به ویژه بسته به نوع فعالیت صفحه و نوع سایتی که دارید.

تاثیر منفی

اگر سایت شما درمورد موضوعاتی با پاسخِ کوتاه مانند ساعت، تبدیل واحدهای اندازه‌گیری، بیوگرافی بازیگر و… ارائه می ‌دهد، جستجوی صفر کلیک بیشتر به سایت شما ضرر میزند.

کاربران بعد از جستجوی یک کلمه کلیدی، به هیچ صفحه‌ای وارد نمی شوند و در نتیجه، برای سایت ها ترافیک ندارند. این موضوع در بلند مدت میتواند تاثیر منفی بر رتبه سایت در موتورهای جستجو داشته باشد.

اگر تعداد زیادی از بازدیدکنندگان وب سایت شما با صفر کلیک از گوگل خارج شوند، گوگل فکر میکند که سایت شما محتوای مناسبی برای کاربران ندارد و در نتیجه رتبه آن را پایین می آورد. به همین دلیل، بهینه سازی صفحات وب شما برای جلب توجه کاربران و جلوگیری از جستجوی صفر کلیک، بسیار مهم است.

عنوان هایی انتخاب کنید که پاسخ کوتاهی نداشته باشند، تا بتوانید کاربران را به سایت خود بکشانید. از تصاویر جذاب و متناسب با متن استفاده کنید تا کاربر ترغیب شود متن را بخواند.

سعی کنید در محتوای خود بخش سوالات متداول داشته باشید و از کاربران خود بخواهید در قسمت نظرات، سوالات خود را مطرح کنند. این کار به سئوی سایت کمک زیادی میکند. زیرا هم کاربران با سایت شما تعامل دارند، هم اینکه اگر کسی سوالات کاربران شما را در گوگل سرچ کرد، صفحه شما را پیشنهاد دهد.

تاثیر مثبت

اما صفر کلیک ها تاثیر مثبت هم بر سئو دارند. Featured Snippets قسمت کوتاهی از کل محتوا را به کاربر نشان میدهد؛ درواقع کاربر خلاصه ای از کل متن را در چند خط می بیند.

این موضوع میتواند بیشتر مخاطب را جذب کند تا ادامه مطلب را بخواند و مطمئن شود که این سایت او را به جواب می رساند.

انواع صفر کلیک

جستجوی بدون کلیک انواع مختلفی دارد. گوگل متناسب با کلمه کلیدی سرچ شده، از یک یا چند مورد آن استفاده میکند.

پنل‌ دانش (Knowledge panel)

پنل‌های دانش، اطلاعاتی جامع و معتبر درمورد یک موضوع، مکان، شخصیت و… به کاربران می ‌دهند. معمولاً پایین پنل‌ های دانش، موضوعات مشابهی که کاربران دیگر جست ‌و جو کرده‌اند هم نشان داده می ‌شود.

هدف اصلی پنل‌ های دانش، فراهم کردن اطلاعات دقیق و مفید به کاربران است تا آنها بتوانند به راحتی به دانش لازم برای حل مشکلات خود دست پیدا کنند و در نتیجه، جستجوی صفر کلیک را افزایش دهند.

معنی کلمات (definitions)

اگر معنی یا تلفظ کلمه ای را نمی دانید، کافی است کلمه مورد نظر را در گوگل سرچ کنید. بدون ورود به سایتی به جواب خود رسیده اید.

نقشه ‌ها (Maps)

بهترین بخش صفر کلیک ها، مربوط به نمایش نقشه است. با جستجوی مکان خاصی گوگل اول نقشه محل موردنظر را نشان می دهد، در واقع با استفاده از الگوریتم ‌های هوش مصنوعی، گوگل مپ به صورت خودکار نتایج مرتبط با موقعیت جغرافیایی مورد جستجو را نمایش می ‌دهد.

فیچر اسنیپت (Featured snippet)

حسن ختام صفر کلیک ها، فیچر اسنیپت ها هستند. گوگل قسمت کوتاهی از متن محتوا را در یک باکس، اول نتایج جستجوی نمایش می دهد. معمولا سایت هایی که فیچر اسنیپت دارند نرخ کلیک (CTR) بیشتری می گیرند مگر اینکه جواب سوال آنقدر کوتاه باشد که نیازی به خواندن باقی مطلب نباشد.

عکس بالا نمونه فیچر اسنیپتی است که کاربر را ترغیب به کلیک روی سایت میکند تا ادامه توضیحات را در مقاله بخواند.

انواع فیچر اسنیپت

فیچر اسنیپت Paragraph

در فیچر اسنیپت پاراگراف، گوگل یک متن چند جمله ای در مورد موضوع مورد نظر نمایش میدهد. معمولا وقتی سوالاتی مثل “نرخ تبدیل چیست؟” را سرچ می کنید، این فیچر را مشاهده خواهید کرد. در این فیچر، گوگل بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه نمایش می دهد.

فیچر اسنیپت Numbered list

این فیچر به صورت لیستی از دستورالعمل ها قابل مشاهده است. معمولا سوالاتی مثل “چطور قهوه درست کنم؟” که شامل مراحل انجام کاری باشد، نشان داده میشود. یا اگر مجموعه فیلم ها و سریال های بازیگر خاصی مدنظرتان باشد، فیچر لیستی را می بینید.

فیچر اسنیپت Video

این فیچر بیشتر برای جستجوهای آموزشی نمایش داده میشود. گوگل برای نشان دادن این ویدیوها اطلاعات خود را از سایت هایی مثل آپارات و یوتیوب میگیرد.

فیچر اسنیپت ترکیبی

برای بعضی موضوع ها، گوگل ترکیبی از همه فیچرها را نشان میدهد. بسته به موضوع و گستردگی موضوعی که سرچ میکنید این فیچر را میتوانید می بینید.

جمع بندی

صفر کلیک گوگل بیشتر به کام کاربران و به ضرر سایت ها شده است.

روزی هم که آپدیت های الگوریتم گوگل یکی یکی معرفی شدند، به ضرر خیلی از سایت ها تمام شد اما درکل کیفیت نتایج جستجو بهبود پیدا کرد.

گرچه الگوریتم ها کار سایت ها را سخت تر کردند، اما در کل باعث نظم بخشیدن به نتایج جستجو شدند.

صفر کلیک هم به ضرر سایت هایی شد که موضوعات ساده و راحت انتخاب کردند. پس محتوای خود را قوی تر کنید و دربارهموضوعاتی محتوا تولید کنید که ارزش وقت گذاشتن داشته باشند.

خوشحالیم که تا انتهای مقاله همراه ما بودید، اگر فکر میکنید اطلاعاتی وجود دارد که در مقاله گفته نشده با ما در کامنت به اشتراک بگذارید تا همه کاربرها به خوبی از اطلاعات شما استفاده کنند. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی ما در ارتباط باشید.