گزارش ارور "Unparsable Structured Data" در سرچ کنسول: علت‌ها و راه‌حل‌ها

در دنیای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، استفاده از داده‌ های ساختار یافته (Structured Data) به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات خود را به‌صورت دقیق‌تری به موتورهای جستجو مانند گوگل منتقل کنند. این داده‌ها باعث می‌شوند که موتور جستجو به‌راحتی محتوای صفحات شما را شناسایی کرده و آن را در نتایج جستجو به نمایش بگذارد. اما گاهی اوقات ممکن است در گزارش‌های سرچ کنسول گوگل با ارور Unparsable Structured Data مواجه شوید. این ارور به این معنی است که گوگل نتوانسته داده‌های ساختاریافته شما را تجزیه و تحلیل کند. در این مقاله از پارس اوستا، به بررسی علت‌های این مشکل و روش‌های رفع آن خواهیم پرداخت تا بتوانید بدون مشکل داده‌های ساختاریافته خود را در وب‌سایت‌تان پیاده‌سازی کرده و رتبه‌بندی خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

علت ایجاد خطای Unparsable Structured Data چیست؟

ارور Unparsable Structured Data زمانی رخ می‌دهد که موتور جستجو، به‌ویژه گوگل، نتواند داده‌های ساختاریافته شما را به‌درستی تجزیه و تحلیل کند. این مشکل می‌تواند به دلیل چندین علت مختلف رخ دهد. در اینجا به برخی از رایج‌ترین علت‌ها اشاره می‌کنیم:

۱. فرمت نادرست داده‌های ساختاریافته

یکی از علل اصلی بروز مشکل Unparsable Structured Data، استفاده از فرمت نادرست داده‌های ساختاریافته است. داده‌های ساختاریافته باید به‌درستی و طبق استانداردهای مشخص شده برای موتورهای جستجو پیاده‌سازی شوند تا بتوانند به‌درستی توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو تجزیه و تحلیل شوند. معمولاً این داده‌ها با فرمت‌هایی مانند JSON-LD، Microdata یا RDFa نوشته می‌شوند. اگر این فرمت‌ها به‌طور صحیح استفاده نشوند یا ساختار آن‌ها به‌درستی تنظیم نشود، موتور جستجو قادر به پردازش آن‌ها نخواهد بود و این می‌تواند منجر به بروز ارور “Unparsable Structured Data” شود. برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است از فرمت‌های معتبر و توصیه‌شده مانند JSON-LD استفاده کنید و از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته برای بررسی صحت کدهای خود استفاده کنید.

۲. اشتباهات سینتکسی (Syntax Errors)

وجود اشتباهات سینتکسی در داده‌های ساختاریافته یکی دیگر از دلایل رایج بروز ارور Unparsable Structured Data است. این اشتباهات می‌توانند شامل گم شدن پرانتزها، کاماها یا نقل قول‌ها، یا استفاده نادرست از علامت‌های خاص باشند. حتی یک اشتباه جزئی در ساختار کد می‌تواند باعث شود که موتور جستجو نتواند داده‌ها را به‌درستی تجزیه کند و ارور را گزارش دهد.

برای مثال، اگر در داده‌های JSON-LD فاصله‌ها یا علامت‌های لازم در موقعیت‌های اشتباه قرار بگیرند، یا در Microdata ویژگی‌ها به‌درستی تعریف نشوند، گوگل قادر به شناسایی و پردازش آن‌ها نخواهد بود. بنابراین، دقت در نوشتن کد و بررسی دقیق ساختار داده‌های ساختاریافته ضروری است تا از بروز چنین خطاهایی جلوگیری شود. استفاده از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته می‌تواند به شناسایی و اصلاح این نوع خطاها کمک کند.

۳. استفاده از تگ‌های اشتباه یا غیرمعتبر

یکی دیگر از علل بروز ارور “Unparsable Structured Data”، استفاده از تگ‌های اشتباه یا غیرمعتبر در داده‌های ساختاریافته است. داده‌های ساختاریافته باید با استفاده از تگ‌ها و ویژگی‌هایی که طبق استانداردهای Schema.org تعریف شده‌اند، پیاده‌سازی شوند. اگر از تگ‌های نادرست یا غیرمعتبر استفاده کنید، موتور جستجو قادر به شناسایی و پردازش آن‌ها نخواهد بود. برای مثال، استفاده از تگ‌هایی که در Schema.org به‌طور رسمی معرفی نشده‌اند یا از نسخه‌های قدیمی‌تری که دیگر پشتیبانی نمی‌شوند، می‌تواند باعث ایجاد ارور شود. همچنین، هر نوع تگ اضافی یا تگ‌های غیرمعتبر در داده‌های ساختاریافته می‌تواند باعث اختلال در تجزیه و تحلیل آن‌ها شود. بنابراین، برای جلوگیری از این مشکلات، ضروری است که از تگ‌های استاندارد و به‌روز استفاده کنید و همیشه با مستندات Schema.org تطابق داشته باشید.

۴. عدم تطابق با استانداردهای Schema.org

Schema.org یک پروژه مشترک بین گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس است که هدف آن ایجاد استانداردهایی برای داده‌های ساختاریافته در وب است. این استانداردها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا داده‌ها را به‌درستی شناسایی و پردازش کنند. اگر داده‌ های ساختاریافته شما با این استانداردها مطابقت نداشته باشند، ممکن است موتور جستجو نتواند آن‌ها را تجزیه و تحلیل کند و این منجر به بروز ارور “Unparsable Structured Data” خواهد شد.

برای مثال، اگر شما از تگ‌ها یا ویژگی‌هایی استفاده کنید که در Schema.org وجود ندارند یا به‌درستی تعریف نشده‌اند، گوگل قادر به شناسایی آن‌ها نخواهد بود. همچنین، ممکن است استفاده از نسخه‌های قدیمی‌تر یا اشتباه از استانداردهای Schema.org باعث بروز این مشکل شود. بنابراین، برای جلوگیری از این ارور، باید همیشه از نسخه‌های به‌روز و معتبر استانداردهای Schema.org استفاده کنید و داده‌های خود را با این استانداردها هماهنگ کنید تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو قادر به پردازش آن‌ها هستند.

۵. تداخل با اسکریپت‌ها و جاوا اسکریپت

یکی دیگر از علل بروز ارور “Unparsable Structured Data”، تداخل با اسکریپت‌ها و جاوا اسکریپت است. گاهی اوقات، اسکریپت‌های جاوا اسکریپت یا کدهای خارجی که در صفحه وب شما قرار دارند، می‌توانند باعث تداخل با داده‌های ساختاریافته شوند. این تداخل‌ها می‌تواند باعث شود که موتور جستجو نتواند داده‌های ساختاریافته شما را به‌درستی تجزیه و تحلیل کند و ارور “Unparsable Structured Data” را گزارش دهد.

این مشکل معمولاً زمانی رخ می‌دهد که داده‌های ساختاریافته به‌طور پویا یا از طریق جاوا اسکریپت بارگذاری می‌شوند و موتور جستجو قادر به شناسایی آن‌ها نیست. برای مثال، اگر داده‌های ساختاریافته شما در یک اسکریپت جاوا اسکریپت قرار دارند که پس از بارگذاری صفحه یا به‌طور پویا بارگذاری می‌شود، ممکن است گوگل نتواند آن‌ها را تجزیه کند و نتیجه آن بروز این ارور است.

برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است داده‌های ساختاریافته را به‌صورت JSON-LD در تگ‌های <script> در بخش <head> یا <body> صفحه قرار دهید و از استفاده از داده‌های ساختاریافته در اسکریپت‌های جاوا اسکریپت که به‌صورت پویا بارگذاری می‌شوند، خودداری کنید. همچنین، برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو به‌درستی داده‌های شما را شناسایی می‌کنند، می‌توانید از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته گوگل مانند Rich Results Test برای بررسی صحت کدهای خود استفاده کنید.

۶. خطاهای ناشی از محتوای پویا یا بارگذاری متغیر

یکی از علل دیگر بروز ارور “Unparsable Structured Data”، خطاهای ناشی از محتوای پویا یا بارگذاری متغیر است. زمانی که داده‌های ساختاریافته شما در محتوای پویا قرار دارند، به این معنی است که آن‌ها به‌طور داینامیک و معمولاً از طریق جاوا اسکریپت یا دیگر تکنیک‌های بارگذاری به‌صورت متغیر به صفحه اضافه می‌شوند. این فرآیند می‌تواند موجب شود که گوگل نتواند داده‌های ساختاریافته را در زمان ایندکس کردن صفحه شناسایی کند.

برای مثال، اگر محتوای صفحه شما (از جمله داده‌های ساختاریافته) به‌صورت پویا بارگذاری شود و گوگل قبل از بارگذاری کامل محتوای صفحه آن را ایندکس کند، ممکن است نتواند داده‌های ساختاریافته را تجزیه و تحلیل کند و ارور “Unparsable Structured Data” را گزارش دهد. این مشکل معمولاً زمانی رخ می‌دهد که داده‌ها از طریق تکنیک‌های جاوا اسکریپت مانند AJAX یا API calls بارگذاری می‌شوند.

برای حل این مشکل، باید اطمینان حاصل کنید که داده‌های ساختاریافته به‌صورت استاتیک یا به‌طور صحیح در زمان بارگذاری اولیه صفحه در دسترس موتور جستجو قرار گیرند. از آن‌جا که گوگل به‌طور فزاینده‌ای از قابلیت‌های جاوا اسکریپت برای خواندن و درک داده‌ها استفاده می‌کند، مهم است که مطمئن شوید داده‌ها به‌صورت کامل و بدون نیاز به بارگذاری اضافی در دسترس هستند. استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console یا Rich Results Test برای بررسی نحوه بارگذاری داده‌ها و ایندکس شدن آن‌ها می‌تواند به شناسایی این مشکلات کمک کند.

۷. عدم استفاده از تگ‌های اجباری

یکی دیگر از دلایل رایج بروز ارور “Unparsable Structured Data”، عدم استفاده از تگ‌های اجباری در داده‌های ساختاریافته است. هر نوع داده ساختاریافته که برای شناسایی و نمایش در نتایج جستجو استفاده می‌شود، معمولاً نیاز به تگ‌ها و ویژگی‌های خاصی دارد که به‌طور الزامی باید در کد HTML قرار گیرند. اگر یکی از این تگ‌های ضروری نادیده گرفته شود یا گم شود، موتور جستجو قادر به پردازش صحیح داده‌ها نخواهد بود و ارور “Unparsable Structured Data” به‌وجود می‌آید.

برای مثال، هنگامی که شما از Schema.org برای ساختاردهی داده‌ها استفاده می‌کنید، ممکن است برخی از ویژگی‌ها مانند name، url یا datePublished برای انواع مختلف داده‌ها مانند مقالات، محصولات یا رویدادها اجباری باشند. عدم استفاده از این تگ‌های ضروری می‌تواند باعث ایجاد مشکلات در پردازش داده‌ها توسط موتور جستجو شود.

برای جلوگیری از این مشکل، باید همیشه اطمینان حاصل کنید که تمامی تگ‌های اجباری و ضروری مطابق با استانداردهای Schema.org در داده‌های ساختاریافته شما گنجانده شده است. همچنین استفاده از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته مانند Google Rich Results Test می‌تواند به شما کمک کند تا از تکمیل بودن و صحت تگ‌ها اطمینان حاصل کنید و از بروز ارورهای ناشی از آن‌ها جلوگیری کنید.

در مجموع، ارور “Unparsable Structured Data” ناشی از خطاهایی در فرمت، ساختار یا ترکیب داده‌های ساختاریافته است که به‌درستی توسط گوگل قابل شناسایی و پردازش نیست.

بیشتر بدانید:“رفع خطای Missing field ‘item’ در ‘itemListElement’|بهبود سئو و نمایش صحیح بردکرامب‌”

راه‌حل رفع ارور “Unparsable Structured Data”

برای رفع این ارور و اطمینان از اینکه داده‌های ساختاریافته شما به‌درستی توسط گوگل تجزیه و تحلیل می‌شوند، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

بررسی صحت داده‌های ساختاریافته با ابزارهای گوگل:

برای بررسی صحت داده‌های ساختاریافته، ابزارهای گوگل ابزارهای مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهند تا بتوانید به‌راحتی مشکلات موجود در داده‌ها را شناسایی و اصلاح کنید. یکی از مهم‌ترین ابزارها، Rich Results Test است که به شما امکان می‌دهد داده‌های ساختاریافته خود را آزمایش کرده و بررسی کنید که آیا این داده‌ها برای نمایش در نتایج غنی (Rich Results) گوگل مناسب هستند یا خیر. همچنین، Structured Data Testing Tool به شما کمک می‌کند تا کدهای داده‌های ساختاریافته خود را به‌طور دقیق بررسی کرده و خطاهای سینتکسی، تگ‌های اشتباه یا مشکلات دیگر را شناسایی کنید. علاوه بر این، Google Search Console گزارشی کامل از وضعیت داده‌های ساختاریافته سایت شما ارائه می‌دهد و به شما این امکان را می‌دهد که خطاهای موجود را مشاهده و اصلاح کنید. استفاده از این ابزارها به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که داده‌های ساختاریافته شما به‌درستی ایندکس شده و برای موتورهای جستجو بهینه هستند.

اصلاح فرمت‌های نادرست:

اصلاح فرمت‌های نادرست یکی از مراحل کلیدی در رفع ارور “Unparsable Structured Data” است. زمانی که داده‌های ساختاریافته به‌درستی فرمت‌گذاری نشده‌اند، موتور جستجو نمی‌تواند آن‌ها را به‌درستی تجزیه و تحلیل کند و ارورهای مختلفی مانند “Unparsable Structured Data” گزارش می‌شود. این مشکل معمولاً به دلیل استفاده از فرمت‌های نادرست برای داده‌های ساختاریافته ایجاد می‌شود، مانند استفاده از Microdata به‌جای JSON-LD یا اشتباهات در نحوه چینش داده‌ها.

برای اصلاح این مشکل، ابتدا باید فرمت‌های داده‌های ساختاریافته خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که از یکی از فرمت‌های استاندارد و معتبر مانند JSON-LD، RDFa یا Microdata استفاده می‌کنید. از آنجا که گوگل به‌طور رسمی از JSON-LD به‌عنوان بهترین روش برای داده‌های ساختاریافته پشتیبانی می‌کند، توصیه می‌شود که از این فرمت استفاده کنید. همچنین، بررسی ابزارهایی مانند Rich Results Test و Structured Data Testing Tool می‌تواند به شناسایی فرمت‌های نادرست و ارائه راه‌حل‌های مناسب کمک کند.

در نهایت، پس از اصلاح فرمت‌های نادرست، باید داده‌های ساختاریافته را دوباره تست کرده و اطمینان حاصل کنید که همه‌ی ارورها رفع شده‌اند و داده‌ها به‌درستی توسط موتور جستجو قابل تجزیه و تحلیل هستند.

مطابقت با استانداردهای Schema.org:

مطابقت با استانداردهای Schema.org یکی از مهم‌ترین گام‌ها برای اطمینان از اینکه داده‌های ساختاریافته شما به‌درستی توسط موتورهای جستجو تجزیه و تحلیل می‌شوند، است. Schema.org یک پروژه مشترک است که استانداردهایی برای تعریف داده‌های ساختاریافته در وب فراهم می‌آورد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات صفحات وب را به‌درستی درک و ایندکس کنند.

زمانی که داده‌های ساختاریافته شما با استانداردهای Schema.org مطابقت نداشته باشند، ممکن است گوگل و دیگر موتورهای جستجو نتوانند آن‌ها را به‌درستی پردازش کنند و این می‌تواند منجر به بروز ارور “Unparsable Structured Data” شود. برای اطمینان از مطابقت با این استانداردها، باید مطمئن شوید که از تگ‌ها، ویژگی‌ها و ساختارهای صحیح مطابق با Schema.org استفاده می‌کنید. به‌عنوان مثال، برای یک مقاله خبری، باید از تگ‌های مناسب مانند Article, headline, author و datePublished استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که همه ویژگی‌های ضروری طبق استانداردهای Schema.org تعریف شده‌اند.

برای بررسی این مطابقت، می‌توانید از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته گوگل مانند Rich Results Test یا Structured Data Testing Tool استفاده کنید که به شما کمک می‌کنند تا ببینید آیا داده‌های ساختاریافته شما با استانداردهای Schema.org تطابق دارند یا خیر. در صورت عدم تطابق، این ابزارها معمولاً به شما می‌گویند که چه تغییراتی باید ایجاد کنید.

با اطمینان از مطابقت با Schema.org، شما می‌توانید از بهینه‌سازی نتایج جستجو و نمایش بهتر داده‌ها در نتایج غنی (Rich Snippets) بهره‌مند شوید.

رفع مشکلات سینتکسی:

رفع مشکلات سینتکسی یکی از مراحل مهم در اصلاح داده‌های ساختاریافته است که به‌منظور اطمینان از پردازش صحیح داده‌ها توسط موتورهای جستجو باید انجام شود. مشکلات سینتکسی معمولاً ناشی از اشتباهات در نحوه نگارش کدهای داده‌های ساختاریافته است، مانند بسته نشدن تگ‌ها، اشتباهات تایپی، یا استفاده نادرست از ویژگی‌ها و مقادیر.

این اشتباهات می‌توانند مانع از تجزیه و تحلیل درست داده‌ها توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو شوند. برای رفع این مشکلات، باید به دقت نحوه نوشتار کدها را بررسی کرده و از ابزارهای آنلاین مانند Rich Results Test و Structured Data Testing Tool استفاده کرد. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا مشکلات سینتکسی را شناسایی و اصلاح کنید. با رفع این مشکلات، داده‌های ساختاریافته شما به‌درستی شناسایی و ایندکس می‌شوند و امکان نمایش نتایج غنی (Rich Snippets) در جستجوهای گوگل فراهم می‌شود.

رفع تداخل با اسکریپت‌ها:

رفع تداخل با اسکریپت‌ها یکی از چالش‌های رایج در کار با داده‌های ساختاریافته است. گاهی اوقات اسکریپت‌های جاوااسکریپت که به‌طور داینامیک داده‌ها را به صفحه اضافه می‌کنند، می‌توانند باعث تداخل با داده‌های ساختاریافته شوند و مانع از پردازش صحیح آن‌ها توسط موتورهای جستجو گردند. برای رفع این تداخل، بهترین روش استفاده از فرمت JSON-LD است که به‌طور مستقل از اسکریپت‌ها بارگذاری می‌شود و تداخلی با آن‌ها ندارد.

همچنین، ترتیب بارگذاری اسکریپت‌ها و داده‌های ساختاریافته باید به‌گونه‌ای باشد که داده‌های ساختاریافته ابتدا بارگذاری شوند تا از تغییرات ناخواسته توسط اسکریپت‌ها جلوگیری شود. استفاده از ابزارهای تست مانند Rich Results Test می‌تواند به شناسایی هرگونه تداخل کمک کند و اطمینان حاصل کند که داده‌های شما به‌درستی پردازش می‌شوند. با رعایت این موارد، می‌توان اطمینان حاصل کرد که داده‌های ساختاریافته به‌درستی نمایش داده می‌شوند و نتایج غنی در جستجوهای گوگل به‌طور مؤثر ظاهر می‌شوند.

استفاده از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته:

استفاده از ابزارهای تست داده‌های ساختاریافته برای اطمینان از صحت و کارایی داده‌های شما در موتورهای جستجو ضروری است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا مشکلات سینتکسی، فرمت نادرست و دیگر اشتباهات را شناسایی و رفع کنید. ابزارهایی مانند Rich Results Test و Structured Data Testing Tool به‌طور ویژه برای بررسی و تحلیل داده‌های ساختاریافته طراحی شده‌اند و به شما نشان می‌دهند که آیا داده‌های شما برای نمایش در نتایج غنی گوگل مناسب هستند یا خیر.

علاوه بر این، ابزار Google Search Console به شما این امکان را می‌دهد که پس از بارگذاری داده‌ها، عملکرد آن‌ها را در نتایج جستجو پیگیری کرده و هرگونه خطا یا مشکل را شناسایی کنید. استفاده از این ابزارها نه‌تنها به شناسایی و رفع مشکلات کمک می‌کند، بلکه باعث بهبود رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو و افزایش تجربه کاربری می‌شود.

بیشتر بدانید:چرا گوگل ادز کلید موفقیت کسب‌وکارهای امروزی است؟

نتیجه‌گیری

ارور “Unparsable Structured Data” در سرچ کنسول گوگل یکی از مشکلات رایج در SEO است که می‌تواند تاثیر منفی بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما داشته باشد. با شناسایی و رفع مشکلات مربوط به فرمت داده‌های ساختاریافته، می‌توانید مطمئن شوید که گوگل به‌درستی محتوای شما را درک کرده و در نتایج جستجو به نمایش می‌گذارد. با استفاده از ابزارهای گوگل، رعایت استانداردهای Schema.org، و رفع مشکلات سینتکسی و تداخلات اسکریپت‌ها، می‌توانید این ارور را به‌راحتی رفع کرده و به بهبود عملکرد سایت خود کمک کنید.