ارزیابی عملکرد سئو

می گویند اگر بتوانید چیزی را اندازه گیری کنید، می توانید آن را بهبود ببخشید.

در سئو هم فرقی نمی کند. سئوکاران حرفه ای همه چیز را از رتبه بندی و تبدیل گرفته تا لینک های از دست رفته و موارد دیگر دنبال می کنند تا به اثبات ارزش سئو کمک کنند. اندازه گیری تاثیر کار و اصلاح مداوم برای موفقیت سئو، حفظ مشتری بسیار مهم است. به علاوه برای پیشرفت در زمینه سئو باید نحوه کار موتورهای جستجو را به خوبی بلد باشید.

همچنین به شما کمک می‌کند وقتی چیزی کار نمی‌کند اولویت‌هایتان را مشخص کنید.

---

با در نظر گرفتن پایان شروع کنید

در حالی که داشتن اهداف متعدد معمول است، ایجاد یک هدف نهایی اولیه ضروری است.

تنها راه برای دانستن اینکه هدف نهایی یک وب سایت باید چه باشد، داشتن درک قوی از اهداف وب سایت و یا نیازهای مشتری است. سؤالات خوب مشتری نه تنها در جهت دهی استراتژیک تلاش های شما مفید است، بلکه نشان می دهد که به شما اهمیت می دهید.

---

نکات تعیین هدف

قابل اندازه گیری: اگر نتوانید آن را ارزیابی کنید، نمی توانید آن را بهبود ببخشید.
دقیق باشید: اجازه ندهید اصطلاحات مبهم بازاریابی صنعتی اهداف شما را پایین بیاورند.
اهداف خود را به اشتراک بگذارید: مطالعات نشان داده اند که نوشتن و به اشتراک گذاشتن اهداف خود با دیگران، شانس شما را برای دستیابی به آنها افزایش می دهد.

---

اندازه گیری

اکنون که هدف اصلی خود را تعیین کرده اید، ارزیابی کنید که کدام معیارهای اضافی می توانند به حمایت از سایت شما در رسیدن به هدف نهایی کمک کنند. اندازه گیری معیارهای اضافی (قابل اجرا) می تواند به شما در پیشرفت فعلی سایت کمک میکند.

---

معیارهای تعامل

افراد پس از رسیدن به سایت شما چگونه رفتار می کنند؟ این سوالی است که معیارهای تعامل به دنبال پاسخ به آن هستند. برخی از بهترین معیارها برای سنجش نحوه تعامل خواننده با محتوای شما عبارتند از:

نرخ تبدیل

تعداد تبدیل (برای یک اقدام، هدف مورد نظر) تقسیم بر تعداد بازدیدهای منحصر به فرد. نرخ تبدیل را می توان برای هر چیزی اعمال کرد، از ثبت نام ایمیل گرفته تا خرید و ایجاد حساب. دانستن نرخ تبدیل به شما کمک می‌کند تا میزان بازگشت سرمایه (ROI) را که ممکن است ترافیک وب‌سایت‌تان ارائه می‌کند، ارزیابی کنید.

زمان روی صفحه

مردم چقدر در صفحه شما وقت گذاشتند؟ اگر یک پست وبلاگ ۲۰۰۰ کلمه ای دارید که بازدیدکنندگان به طور متوسط ​​۱۰ ثانیه را صرف آن می کنند، احتمال اینکه این محتوا مصرف شود بسیار کم است (مگر اینکه آنها یک خواننده با سرعت بالا باشند). با این حال، اگر URL زمان کمی در صفحه داشته باشد، لزوماً بد نیست. هدف صفحه را در نظر بگیرید. برای مثال، طبیعی است که صفحات «تماس با ما» میانگین زمان کمی در صفحه داشته باشند.

صفحات در هر بازدید

آیا هدف صفحه شما این بود که خوانندگان را درگیر خود نگه دارید و آنها را به مرحله بعدی ببرید؟ اگر چنین است، پس صفحات در هر بازدید می تواند یک معیار تعامل ارزشمند باشد. اگر هدف صفحه شما مستقل از سایر صفحات سایت شما باشد (مثلاً: بازدیدکننده آمد، آنچه را که نیاز داشت دریافت کرد، سپس رفت)، پس صفحات کم در هر بازدید اشکالی ندارد.

نرخ پرش

دفعات “بازگشت” نشان می دهد که یک جستجوگر از صفحه بازدید کرده و بدون مرور بیشتر سایت شما را ترک کرده است. بسیاری از مردم سعی می‌کنند این معیار را پایین بیاورند، زیرا معتقدند با کیفیت وب‌سایت مرتبط است، اما در واقع اطلاعات کمی در مورد تجربه کاربر به ما می‌دهد. یک معیار بهتر برای سنجش کیفیت صفحه یا سایت، عمق اسکرول است.

عمق اسکرول

این اندازه‌گیری می‌کند که بازدیدکنندگان تا چه اندازه صفحه‌های وب را به سمت پایین حرکت می‌کنند. آیا بازدیدکنندگان به محتوای مهم شما می رسند؟ اگر نه، روش‌های مختلف ارائه مهم‌ترین محتوا را در بالاترین صفحه خود آزمایش کنید، مانند چند رسانه‌ای، فرم‌های تماس و غیره. همچنین کیفیت محتوای خود را در نظر بگیرید. آیا کلمات بیهوده را حذف می کنید؟ آیا ادامه صفحه به پایین برای بازدیدکننده جذاب است؟ ردیابی عمق اسکرول را می توان در Google Analytics خود تنظیم کرد.

جستجوی ترافیک

رتبه بندی یک معیار ارزشمند سئو است، اما اندازه گیری عملکرد ارگانیک سایت شما نمی تواند به همین جا ختم شود. هدف از نمایش در جستجو این است که توسط جستجوگران به عنوان پاسخ به درخواست خود انتخاب شود. اگر رتبه‌بندی می‌کنید اما ترافیک دریافت نمی‌کنید، مشکل دارید.

اما چگونه می توانید تعیین کنید که سایت شما چه میزان ترافیک از جستجو دریافت می کند؟ یکی از دقیق ترین راه ها برای انجام این کار استفاده از Google Analytics است.

ترافیک ارگانیک را جدا کنید

GA به شما امکان می دهد ترافیک سایت خود را بر اساس کانال مشاهده کنید. این کار هر گونه ترس ناشی از تغییرات در کانال دیگر را کاهش می دهد (مثلاً: کل ترافیک کاهش یافت زیرا یک کمپین پولی متوقف شد، اما ترافیک ارگانیک ثابت باقی ماند).

ترافیک سایت شما در طول زمان

GA به شما این امکان را می دهد که کل جلسات، کاربران، بازدید از صفحه سایت خود را در یک بازه تاریخی مشخص مشاهده کنید، و همچنین دو محدوده مجزا را با هم مقایسه کنید.

یک صفحه خاص چند بازدید داشته است

گزارش‌های محتوای سایت در GA برای ارزیابی عملکرد یک صفحه خاص عالی هستند، به عنوان مثال، تعداد بازدیدکنندگان منحصربه‌فردی که در یک محدوده تاریخ معین دریافت کرده است.

ترافیک از یک کمپین مشخص

برای ارجاع بهتر می توانید از کدهای UTM استفاده کنید. منبع، رسانه و کمپین را مشخص کنید، سپس کدها را به انتهای URL های خود اضافه کنید. وقتی مردم شروع به کلیک کردن روی پیوندهای کد UTM شما می کنند، آن داده ها در گزارش “کمپین ها” GA شروع به پر شدن می کنند.

نرخ کلیک (CTR)

CTR شما از نتایج جستجو به یک صفحه خاص (به معنای درصد افرادی است که روی صفحه شما از نتایج جستجو کلیک کرده اند) می تواند بینش هایی را در مورد اینکه تا چه حد عنوان صفحه و توضیحات متا خود را بهینه کرده اید ارائه دهد. شما می توانید این داده ها را در کنسول جستجوی گوگل، یک ابزار رایگان گوگل است، پیدا کنید.

با Moz Pro موفقیت سئوی خود را پیگیری کنید

از بهینه‌سازی صفحه گرفته تا لینک‌سازی، رتبه‌بندی، سلامت فنی سایت و موارد دیگر، Moz Pro پیشرفت سایت شما را ارزیابی می‌کند و به شما کمک می‌کند تا دید جستجوی خود را افزایش دهید در نتیجه نهایی شماخواهید دید با یک دوره آزمایشی ۳۰ روزه می توانید به چه چیزی برسید.

---

رتبه بندی کلمات کلیدی

موقعیت رتبه بندی یک وب سایت برای کلمات کلیدی مورد نظر. این همچنین باید شامل داده‌های ویژگی SERP، مانند قطعه‌های برجسته و جعبه‌های People Also Ask باشد که برای آنها رتبه‌بندی می‌کنید. سعی کنید از معیارهای بیهوده خودداری کنید، مانند رتبه بندی برای کلمات کلیدی رقابتی که مطلوب هستند اما اغلب خیلی مبهم هستند و به اندازه کلمات کلیدی طولانی تر تبدیل نمی شوند.

---

تعداد بک لینک ها

تعداد کل لینک‌هایی که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند یا تعداد دامنه‌های ریشه پیوندی منحصربه‌فرد (یعنی یکی در هر وب‌سایت منحصربه‌فرد، زیرا وب‌سایت‌ها اغلب چندین بار به وب‌سایت‌های دیگر پیوند می‌دهند). در حالی که این هر دو معیارهای رایج پیوند هستند، ما شما را تشویق می‌کنیم که با دقت بیشتری به کیفیت بک لینک‌ها و دامنه‌های ریشه پیوند سایت خود نگاه کنید.

---

نحوه ردیابی این معیارها

ابزارهای مختلف زیادی برای پیگیری موقعیت سایت شما در SERP ها، سلامت خزیدن سایت، ویژگی های SERP و معیارهای پیوند، مانند Moz Pro و STAT وجود دارد.

APIهای Moz و STAT (در میان ابزارهای دیگر) همچنین می‌توانند در Google Sheets یا دیگر پلتفرم‌های داشبورد قابل تنظیم برای مشتریان و بررسی سریع سئو در یک نگاه قرار داده شوند. این همچنین به شما این امکان را می دهد که فقط از معیارهایی که به آنها اهمیت می دهید، نماهای دقیق تری ارائه دهید.

ابزارهای داشبورد مانند Data Studio، Tableau و PowerBI نیز می توانند به ایجاد تجسم داده های تعاملی کمک کنند.

---

ارزیابی سلامت یک سایت با ممیزی وب سایت سئو

با داشتن درک درستی از جنبه های خاصی از وب سایت خود، موقعیت فعلی آن در جستجو، نحوه تعامل جستجوگران با آن، نحوه عملکرد، کیفیت محتوای آن، ساختار کلی آن، و غیره بهتر می توانید آن را کشف کنید. فرصت های سئو استفاده از ابزارهای خود موتورهای جستجو می تواند به کشف این فرصت ها و همچنین مشکلات احتمالی کمک کند:

کنسول جستجوی گوگل: اگر قبلاً ثبت نام نکرده اید، برای یک حساب رایگان کنسول جستجوی گوگل (GSC) ثبت نام کنید و وب سایت(های) خود را تأیید کنید. GSC مملو از گزارش های عملی است که می توانید از آنها برای تشخیص خطاهای وب سایت، فرصت ها و تعامل کاربر استفاده کنید.

Bing Webmaster Tools: عملکردی مشابه GSC دارد. از جمله، به شما نشان می دهد که سایت شما در Bing چگونه عمل می کند و فرصت هایی برای بهبود دارد.

Lighthouse Audit: ابزار خودکار گوگل برای اندازه گیری عملکرد وب سایت، قابلیت دسترسی، برنامه های وب مترقی و موارد دیگر. این داده ها درک شما از نحوه عملکرد یک وب سایت را بهبود می بخشد. در اینجا اطلاعات سرعت و دسترسی خاص برای یک وب سایت به دست آورید.

PageSpeed ​​Insights: اطلاعات بینش عملکرد وب سایت را با استفاده از داده های گزارش تجربه کاربر Lighthouse و Chrome از اندازه گیری واقعی کاربر (RUM) در صورت وجود ارائه می دهد.

ابزار تست داده های ساختاریافته: تأیید می کند که یک وب سایت به درستی از نشانه گذاری طرحواره (داده های ساختاریافته) استفاده می کند.

تست سازگار با موبایل: ارزیابی می کند که کاربر چقدر راحت می تواند وب سایت شما را در دستگاه تلفن همراه هدایت کند.

Web.dev: بینش های بهبود وب سایت را با استفاده از Lighthouse سطح بندی می کند و توانایی ردیابی پیشرفت در طول زمان را فراهم می کند.

---

ابزارهایی برای توسعه دهندگان وب و گوگل

سئو اغلب ابزارهای جدیدی را برای توسعه دهندگان وب و سئوکاران به طور یکسان ارائه می دهد، بنابراین هر گونه نسخه جدید را در اینجا زیر نظر داشته باشید.

در حالی که ما جایی برای پوشش هر بررسی ممیزی سئو که باید در این راهنما انجام دهید نداریم، ما تعداد زیادی از موضوعات مفید را در مجموعه گواهینامه فنی سئوی فنی خود پوشش می دهیم . هنگام ممیزی سایت خود، موارد زیر را در نظر داشته باشید:

قابلیت خزیدن

آیا صفحات وب اصلی شما توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن هستند یا به طور تصادفی Googlebot یا Bingbot را از طریق فایل robots.txt خود مسدود می کنید؟ آیا وب سایت یک فایل sitemap.xml دقیق برای کمک به هدایت خزنده ها به صفحات اصلی شما دارد؟

صفحات نمایه شده

آیا می توان صفحات اصلی شما را با استفاده از گوگل پیدا کرد؟ انجام بررسی site:yoursite.com یا site:yoursite.com/specific-page در Google می تواند به پاسخ به این سوال کمک کند. اگر متوجه شدید که برخی از آنها گم شده اند، بررسی کنید تا مطمئن شوید که تگ meta robots=noindex صفحاتی را که باید ایندکس شده و در نتایج جستجو یافت نمی شوند را بررسی کنید.

عنوان صفحه و توضیحات متا

آیا عناوین و توضیحات متا شما در خلاصه کردن محتوای هر صفحه به خوبی عمل می کنند؟ با توجه به کنسول جستجوی گوگل، CTR آنها در نتایج جستجو چگونه است؟ آیا آنها به گونه ای نوشته شده اند که جستجوگران را ترغیب کند تا روی نتایج شما روی سایر URL های رتبه بندی کلیک کنند؟ کدام صفحات را می توان بهبود بخشید؟ خزیدن در سطح سایت برای کشف فرصت های سئو داخلی و فنی ضروری است.

سرعت صفحه

عملکرد وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه و در Lighthouse چگونه است؟ کدام تصاویر را می توان برای بهبود زمان بارگذاری فشرده کرد؟

کیفیت محتوا

محتوای فعلی وب سایت چقدر نیازهای بازار هدف را برآورده می کند؟ آیا محتوا ۱۰ برابر بهتر از محتوای سایر وب سایت های رتبه بندی شده است؟ اگر نه، چه کاری می توانید بهتر انجام دهید؟ به چیزهایی مانند محتوای غنی تر، چند رسانه ای، فایل های PDF، راهنماها، محتوای صوتی و موارد دیگر فکر کنید.

تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل وب سایت رقابتی (انجام ممیزی در وب سایت های رقبای شما) همچنین می تواند بینش غنی در مورد فرصت ها برای وب سایت شما ارائه دهد.

• رقبا برای کدام کلمات کلیدی در صفحه ۱ رتبه بندی می کنند، اما وب سایت شما اینطور نیست؟
• رتبه وب سایت شما در صفحه ۱ کدام کلمات کلیدی است که همچنین دارای یک قطعه برجسته هستند؟ ممکن است بتوانید محتوای بهتری ارائه دهید و آن قطعه را در اختیار بگیرید.
• کدام وب سایت ها به بیش از یکی از رقبای شما پیوند دارند، اما به وب سایت شما لینک نمی دهند؟

کشف محتوای وب سایت و فرصت های عملکرد به طراحی یک برنامه حمله سئو مبتنی بر داده بیشتر کمک می کند! برای اولویت بندی کارها به طور موثر یک لیست مداوم داشته باشید.

---

برنامه ریزی و اجرای سئو

بسیاری از موفقیت شما به ترسیم و برنامه ریزی موثر وظایف سئو بستگی دارد. ابزارهای رایگانی مانند Google Sheets می‌توانند به برنامه‌ریزی اجرای SEO شما کمک کنند، ​​اما می‌توانید از هر روشی که برای شما بهترین است استفاده کنید.

از آنچه برای شما مفید است استفاده کنید و به آن پایبند باشید.

اندازه‌گیری پیشرفت خود در طول مسیر از طریق معیارهای ذکر شده در بالا به شما کمک می‌کند اثربخشی خود را نظارت کنید و به شما این امکان را می‌دهد تا زمانی که چیزی کار نمی‌کند، تلاش‌های SEO خود را متمرکز کنید. به عنوان مثال، عنوان صفحه اصلی و توضیحات متا را تغییر دادید، فقط متوجه شدید که CTR برای آن صفحه کاهش یافته است. شاید شما آن را به چیزی خیلی مبهم تغییر داده اید یا خیلی از موضوع صفحه منحرف شده اید، ممکن است خوب باشد که روش دیگری را امتحان کنید. توجه به افت رتبه‌ها، CTRها، ترافیک ارگانیک و تبدیل‌ها می‌تواند به شما در مدیریت زودهنگام کمک کند، قبل از اینکه به مشکل بزرگ‌تری تبدیل شوند.

---

ارتباط برای طول عمر مشتری سئو ضروری است

بسیاری از اصلاحات سئو بدون توجه به مشتری (یا کاربر) اجرا می شوند. به همین دلیل است که استفاده از مهارت‌های ارتباطی خوب در مورد برنامه سئو، بازه زمانی که در آن کار می‌کنید، معیارهای معیار، و همچنین بررسی‌ها و گزارش‌های مکرر ضروری است.

بهترین کاری که می توانید برای تقویت اعتماد به نفس، مهارت ها و توانایی های خود انجام دهید این است که در آن شیرجه بزنید و دستان خود را کثیف کنید. اگر در مورد سئو جدی هستید و امیدوار هستید که روزی به مشتریان خدمات ارائه کنید، هیچ مکانی بهتر از وب سایت خود برای شروع وجود ندارد، خواه سرگرمی ای باشد که بخواهید درباره آن وبلاگ بنویسید یا نیاز به راه اندازی یک صفحه فریلنسینگ شخصی داشته باشید.

ما یک لیست سریع از کارهایی که می توانید برای هدایت گام های بعدی خود در دنیای گسترده و شگفت انگیز سئو استفاده کنید، گردآوری کرده ایم:

• قبل از شروع یک پروژه جدید، معماری اطلاعات، طراحی، UX و سایر ملاحظات ضروری سایت خود را مشخص کنید. توصیه می کنیم تصمیمات استراتژیک سئو را که باید قبل از طراحی و ساخت وب سایت بگیرید و در روز جمعه با موضوع راه اندازی یک وب سایت جدید: فهرست بررسی سئوی شما را تماشا کنید .
• اهداف خود و قوانین اساسی سئو را درک کنید
• مطمئن شوید که سایت شما در جستجو قابل خزیدن و فهرست بندی است
• انجام تحقیقات کامل کلمات کلیدی
• اطمینان حاصل کنید که بهینه سازی های سایت شما به خوبی انجام می شود
• بهینه سازی یا ممیزی های فنی سئوی لازم را انجام دهید
• لینک ها را به دست آورید و اعتبار سایت خود را ایجاد کنید
• به طور موثر اولویت بندی کنید و معیارهای مناسب را اندازه گیری کنید

تست کنید، تکرار کنید، و دوباره تست کنید! بسیاری از سئوکاران سایت های آزمایشی دارند که در آن خود را به چالش می کشند.

در آخر ممنون که تا انتهای این مقاله همراه ما بوده اید. اگر هرگونه سوالی داشتید تیم پشتیبانی پارس اوستا همواره اینجاست تا به شما کمک کند.