نظر گوگل در مورد شاخص ترافیک و سئو

در پادکست اخیر گوگل به نام Search Off the Record جزئیات مهم سئو مورد بحث قرار گرفت، از جمله بخش چالش برانگیز ترافیک و تاثیرش در رتبه بندی.

جان مولر رهبر ارشد جستجو و تحلیلگر جستجو در گوگل نظرات خودش در مورد معیار ترافیک و نحوه استفاده سئوکاران از آن رو عنوان کرد که در این مقاله میخوایم در موردش صحبت کنیم.

فهرست:

• ترافیک به عنوان معیاری برای موفقیت؟
• آنچه گوگل در مورد سئو و ترافیک می گوید
• ترافیک و سئو
• جمع بندی

ترافیک به عنوان معیاری برای موفقیت؟

یکی از اشتباهاتی که سئوکاران انجام میدن اینه که موفقیت خودشون رو با استناد به آمار ترافیک اندازه گیری می کنند. مطمئنا مقالات یا پستایی دیدید در مورد اینکه سئوکار یه کاری توی سایت انجام داده و ترافیک در عرض چند ماه به طور تصاعدی افزایش یافته.

سازنده های لینک، نویسندگان محتوا و حتی سئوکاران همگی از ترافیک به عنوان معیار موفقیت استفاده می کنند.

سوالی که پیش میاد اینه که افزایش ترافیک چه تاثیری روی فروش یا کلیک روی تبلیغات داشته؟

زیرا اگه درآمد ثابت بمونه، احتمالاً افزایش ترافیک اهمیتی نداره و سئو هم برای اون ترافیک جواب نداده.

از هر متخصص PPC (تبلیغات کلیکی) یا هر بازاریاب وابسته بپرسید نرخ تبدیل مهم‌تره یا ترافیک: مسلما میگه نرخ تبدیل.

Adam J Humphreys، مدیر عامل بازاریابی جستجو و مشاوره طراحی Making 8 در مورد معیارهای موفقیت گفت:

✍”اوایل روی تجزیه و تحلیل تمرکز کردم و زبان کسب و کار که ROAS است را یاد گرفتم. همه مدیران فقط به این ها اهمیت می‌دهند.
وظیفه ما این است که اولاً کسب و کار مشتریان را توسعه دهیم و در مرحله دوم آگاهی آنها را.
بسیاری نمی دانند که چگونه سئو را اندازه گیری کنند.
چیزهایی مانند پر کردن فرم ها و تماس ها تقریباً همیشه اندازه گیری نشده و گزارش نمی شوند. وقتی من در مورد این موضوع صحبت می کنم، مشتریان فوق العاده هیجان زده می شوند، زیرا تقریباً هیچ کس هرگز به موفقیت آنها اهمیت نداده است.”

آنچه گوگل در مورد سئو و ترافیک می گوید

مارتین اسپلیت این سوال را در مورد تأثیر ترافیک پرسید:

✍”…وقتی می گویید ترافیک کاهش می یابد، این برای شما چه معنایی دارد؟ آیا منظور impression است؟
آیا به گوگل سرچ کنسول می‌روید و روی گزارش Performance کلیک می کنید و به پایین رفتن کلیک ها یا impression نگاه می کنید؟
یا واقعاً تأثیر واقعی کسب و کار را اندازه گیری می کنید؟ مثلا اینکه فروشتان از ماه گذشته کمتر شده است؟”

جان مولر نظر خودش رو در مورد این موضوع بیان کرد. او سعی کرد توضیح بده که چرا سئوکاران روی بازگشت سرمایه (ROI) یا تأثیر سئو روی درآمد تمرکز نمی کنند.

او در این باره گفت:

✍”معمولاً چیزی که می بینم این است که معمولا بر ترافیک سایت خود تمرکز می کنند.
و به چیزی مانند Analytics نگاه می کنند و می گویند: “اوه، من تعداد زیادی بازدید کننده از موتورهای جستجو دریافت میکردم و این تعداد به طور قابل توجهی کاهش یافت.
…و سئوکاران عمدتاً روی جنبه ROI یا ارزش آن ترافیک، تمرکز نمی کنند، فرض من این است که چون زمان طولانی نیاز دارد.
مثل اینکه اکنون می‌توانید وب‌سایت خود را منحل کنید اما ممکن است هنوز افرادی باشند از شما خرید کنند.”

مولر همچنین در مورد اینکه چرا سئوکاران روی درآمد تمرکز نمیکنند گفت که ترافیک وب سایت میتونه یه معیار گمراه کننده باشه، زیرا اطلاعاتی در مورد اینکه چرا زیاد یا کم شده نمیتونیم به دست بیاریم، بلکه فقط تعداد رو گزارش میکنه.

او ادامه داد:

✍اما من فکر می‌کنم تمرکز صرف روی ترافیک گمراه‌کننده است.
و من این را در مورد سایت های ما نیز می بینم. یک یا دو سال پیش، ما برای کلمه “Google” در کانادا یا چیزی شبیه به آن رتبه گرفتیم، البته اسناد جستجو رتبه
وب سایت گوگل برای کلمه گوگل رتبه کسب میکند. اما برای مستندات جستجو یکی از رتبه های صفحه اول را دارد.
و ما تعداد زیادی ترافیک در آنجا داشتیم، اما این ترافیک اساساً بی ربط بود.
و سپس اگر فقط به ترافیک نگاه کنید و تمام آن ترافیک نامربوط از بین برود، ممکن است به نظر برسد که ترافیک زیادی از دست داده اید،
اما در واقع افرادی هستند که به هر حال به سایت شما مرتبط نیستند. بنابراین باید به تصویر بزرگتر از همه ترافیکی که از بین رفته نگاه کنید،
اما همچنین به خاطر داشته باشید که بسیاری از این موارد بی فایده بود و شاید باید روی کلمات کلیدی که مردم استفاده می کنند و سپس کلیک ها و نمایش ها تمرکز کنم.”

ترافیک و سئو

موفقیت سئو از طریق ترافیک‌هایی که جذب شده اندازه‌گیری میشه. اما اگه هیچ اشاره ای به میزان افزایش فروش وجود نداشته باشه، این اندازه گیری توخالی و حتی ممکنه فریبنده باشه.

متخصصان لینک کار مشابهی رو انجام میدن که در اون صدها یا هزاران لینک رو که برای یه مشتری به دست آورده‌ند تبلیغ می‌کنند و گاهی اوقات به افزایش ترافیک اشاره می‌کنند. درست به همان اندازه که سئوکارها به طور مداوم تأثیر رو بر فروش یا درآمد نادیده می گیرند.

چرا؟ چون بسیاری از سئوکارها هرگز کسب‌وکاری رو حول کسب درآمد از فروش شرکت‌های وابسته یا کلیک‌های تبلیغاتی تجربه نکرده‌ند و بنابراین تجربه دست اولی از آن طرفِ حصار سئو ندارند.

بسیاری از سئوکارهای قدیمی از ساختن و کسب درآمد از وب‌سایت‌ها آموختند، شاید به این دلیل که مشتری برای سئو در آن زمان واقعاً به اندازه اکنون مهم نبود.

استفاده از ترافیک به عنوان یه معیار برای اندازه گیریِ تاثیر سئو مفید هستش اما نباید هدف سئو باشه. به این دلیل که انواع مختلفی از ترافیک وجود داره.

برخی از ترافیک به فروش تبدیل میشن. مقداری از ترافیک از اولین بازدید تا فروش یه بازه زمانی رو طی میکنند. در واقع برای برند سازی و ایجاد نام تجاری، ترافیک تا یه حدی مورد نیاز هستش.

اما برخی از ترافیک ها مرتبط یا مفید نیستند.

جمع بندی

اگه رتبه سایتتون اومده پایین و در نتیجه ترافیک‌تون هم افت کرده، اول از همه ببینید که آیا این افت ترافیک تاثیری روی میزان فروش شما گذاشته یا خیر. درنهایت چیزی که اهمیت داره نرخ تبدیل و میزان فروش هستش و نه ترافیک سایت.

در این مقاله در مورد نظر گوگل در مورد شاخص ترافیک و سئو صحبت کردیم. ممنون که تا انتهای مقاله همراه من بودید در صورتی که حس میکنید مطلبی هست که گفته نشده حتما در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید.