SEM چیست و چه تفاوتی با سئو دارد؟ | SEO در مقابل SEM

SEM (مخفف search engine marketing) یعنی بازاریابی موتور جستجو.

در سال ۲۰۰۱ که اینترنت تازه داشت وارد زندگی ها میشد، سئو بخشی از SEM بود اما رفته رفته شیوه های بازاریابی اینترنتی هم تغییر کردند و SEM هم شد یه نوع خاصی از دیجیتال مارکتینگ.

حالا فرق این دو تا چیه؟

این دو مفهوم گاهی اوقات به عنوان جستجوی ارگانیک (SEO) و غیر ارگانیک (SEM) هم شناخته می شوند.

هم تو سئو و هم تو SEM ما از گوگل یا موتورهای جستجوی استفاده میکنیم تا سایتمان دیده شود.

وقتی سایت را سئو میکنیم، ترافیک ارگانیک جذب میکند، در حالی که در SEM باید پول خرج کنیم تا رتبه سایتمان در نتایج جستجو نشان داده شود.

گیج شدید؟ اشکال نداره. بقیه مقاله رو بخونید تا کاملا با این مفهوم آشنا بشید.

تو این مقاله بهتون میگیم که SEM چیست و چه تفاوتی با سئو داره.

فهرست:

• SEM چیست: بازاریابی موتور جستجو
• SEM در مقابل SEO
• کلیدواژه ها: اساس بازاریابی موتورهای جستجو
• از SEO استفاده کنیم یا SEM؟
• جمع بندی

SEM چیست: بازاریابی موتور جستجو

بازاریابی موتور جستجو یعنی به جای اینکه سایتت رو برای موتور جستجو بهینه کنی، پول بدی تا تو صفحه SERP یا همون صفحه نتایج موتورهای جستجو بالا بیای.

روش کار SEM مثل مزایده هستش.

صاحبان سایت برای کلمات کلیدی مد نظرشون به موتورهای جستجو مثل گوگل یا بینگ مبلغ پیشنهادی خودشون رو میدن. هر کی مبلغ بالاتری رو اعلام کنه، سایتش برای اون کلمه کلیدی کنار نتایج مربوط نمایش داده میشه.

به این آگهی ها PPC میگن. آگهی های PPC انواع مختلفی دارن؛ برخی از آن ها تبلیغات کوچک و مبتنی بر متن هستند، در حالی که برخی دیگر بصری تر و مبتنی بر محصول هستند.

بزرگترین نقطه قوت بازاریابی موتورهای جستجو این است که:

به تبلیغ‌کنندگان فرصت می‌دهد تبلیغات خود را در معرض دید مشتریانی قرار دهند که آماده خرید هستند.

SEM در مقابل SEO

همانطور که گفتیم، “بازاریابی موتورهای جستجو” یعنی سیستمی که در اون مشاغل به گوگل پول می دهند تا تبلیغاتشان در صفحه نتایج نمایش داده بشن.

سئو یا همان بهینه سازی موتور جستجو با SEM متفاوت است.

تو سئو سایت ها به گوگل پولی نمیدن، بلکه با داشتن مرتبط‌ترین محتوا برای جستجوی کلمه کلیدی، جایگاهی تو صفحه نتایج به دست می آورند.

هم SEO و هم SEM باید با هم استراتژی بازاریابی آنلاین شما باشند.

با سئو میتونید محتوای همیشه سبز داشته باشید، یعنی محتوایی که ماه ها و سال ها براتون ترافیک جذب کنه.

اما در تبلیغات موتورهای جستجو تا زمانی که هزینه کنید، ترافیک دریافت خواهید کرد.

کلیدواژه ها: اساس بازاریابی موتورهای جستجو

کلید واژه ها پایه و اساس بازاریابی موتورهای جستجو هستند.

همانطور که میدانید، کاربران برای یافتن چیزی که میخواهند، کلمه کلیدی را وارد موتور جستجو میکنند. بنابراین جای تعجب نیست که کلمات کلیدی اساس بازاریابی موتورهای جستجو را تشکیل می دهند.

انتخاب کلمه کلیدی توی SEM خیلی خیلی مهمه!

بنابراین باید یه استرتژی قوی براش داشته باشید.

اولین مرحله تحقیق کلمات کلیدی، پیدا کردن کلماتی هست که به کسب و کار شما مرتبط هستند و کاربران معمولا آن ها رو سرچ میکنند. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمه کلیدی وجود دارد.

برای آشنایی با این ابزارها به مقاله “معرفی ۱۰ ابزار کاربردی کلمه کلیدی در سال ۲۰۲۳” سر بزنید.

از SEO استفاده کنیم یا SEM؟

حالا که میدونید سئو با SEM چه فرقی داره، مطمئنا این سوال براتون پیش میاد که: از کدومش استفاده کنم بهتره؟

اگر ایده آل گرا هستید، از هر دوتا استفاده کنید.

اما اگر بین این دو مورد میخواید تصمیم بگیرید، اول این سوال ها رو از خودتون بپرسید:

اهداف من چیست؟

اگه میخواین به سرعت بازدید بگیرید، از SEM استفاده کنید.

مثلا محصول جدید آوردید که میخواید سریع فروش بره،

یا میخواید ساییتون سریعتر دیده بشه

یا کمپین فروش زدید و ..

در این شرایط SEM براتون مناسبه.

از طرف دیگه، سئو مثل ماراتون هستش. آهسته باید پیش برید و تو طولانی مدت نتیجه‌ش رو میبینید.

بودجه من چقدر است؟

معلومه که باید برای SEM هزینه کنید. اگر بودجه‌تون زیاد نیست یا محصولات کمی دارید، علاقانه نیست که بخواید SEM کنید.

از طرف دیگه، سئو بحث سرمایه گذاری در وقت هستش و باید کارشناسایی برای انجام آن استخدام کنید.

وضعیت سایت من در حال حاضر چگونه است؟

اگر وب سایت شما برای کلمات کلیدی مدنظرتون رتبه بالایی داره، رتبه سایت توسط رقیبان و الگوریتم های گوگل بالا و پایین خواهد شد.

در این شرایط SEM برای پیشرفت گسترش کسب و کار عالی است. اما اگر ترافیک ارکانیگ زیادی دریافت نمی کنید، پیش از اینکه بخواهید تبلیغات پولی انجام دهید سئو سایت خودتون رو سر و سامان دهید.

چه مقدار اطلاعات در مورد بازدیدکنندگان دارم؟

SEM به شما امکان می دهد داده های بیشتری نسبت به سرچ ارگانیک دریافت کنید.

کمپین‌ PPC خودتون رو میتونید از طریق ابزارهایی مثل لینک UTM و گوگل آنالیتیکس پیگیری کنید و اطلاعات بسیاری زیادی رو در مورد بازدیدکنندگان خودتون دریافت کنید.

سپس از این داده ها برای پیگیری روندها و جذب مشتریان جدید استفاده کنید.

اعتبار آنلاین من چقدر است؟

با سئو میتونید اعتبار برند خودتون رو تو وب افزایش بدهید.

از همون تکنیک هایی که برای بالا بردن رتبه خودتون استفاده کردید یعنی همان تکنیک های سئو، میتونید استفاده کنید تا اعتبار سایتتون تو فضای مجازی بیشتر بشه.

در نهایت، اگر میتونید هم از SEO و هم از SEM به صورت مکمل استفاده کنید.

چون میتونید از داده های کمپین های تبلیغاتی خودتون (SEM) استفاده کنید تا سئو سایت خودتون رو تقویت کنید.

اگر با سئو ترافیک دارید، اما این ترافیک باعث فروش نمیشه، از SEM استفاده کنید تا به مخاطبانی که قصد استفاده از محصول شما دارند مستقیما دسترسی داشته باشید.

استفاده از SEO و SEM به شما امکان میده به طور کامل بر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تسلط داشته باشید.

جمع بندی

امیدوارم تفاوت بین SEO و SEM را به طور کامل متوجه شده باشید. اما محض احتیاط، یک بار دیگر به طور خلاصه آن را بیان میکنیم:

سئو یعنی استفاده از تکنیک های رایگان برای هدایت ترافیک به وب سایت به صورت ارگانیک. سئو پروسه ای زمانبر است و معمولا بین ۴ تا ۱۲ ماه طول میکشد.

SEM یعنی استفاده از پلتفرم های پولی برای هدایت ترافیک هدفمند به وب سایت. این روش نیاز به بودجه دارد اما می تواند خیلی سریع شما را به نتیجه برساند.

در نهایت هم اگر سوال و یا نظری در مورد اینکه SEM چیست داشتید، با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید. در کمترین زمان پاسخگو سوال های شما هستیم.