الگوریتم کبوتر (pigeon) گوگل و تاثیر آن بر سئو محلی

لطفا تو موقعیتی که میگم خودتون را تصور کنید:

ماشینتون خراب شده و به هیچ کس دسترسی ندارید که بهتون کمک کنه، یا از شما خیلی دورن یا الان نمیتونن خودشون را به شما برسونن.

خب حالا مجبورید دنبال تعمیرگاهی بگردید که هم نزدیک باشه هم بتوانید تعمیرکار را بالا سر ماشین بیارید. اما شما منطقه را بلد نیستید، نمی دانید اگر پیاده حرکت کنید چقدر طول می‌کشه تا تعمیرگاه پیدا کنید.

گوگل و الگوریتم هاش اینجا هم به کمک شما میان. کافیه سرچ کنید “تعمیرگاه ماشین اطراف من”. گوگل موقعیت مکانی شما را پیدا می‌کنه و نزدیک ترین تعمیرگاه ها با آدرس و شماره تماس برای شما لیست می‌کنه.

همان طور که می‌بینید من اسمی از شهر یا خیابانی که هستم به گوگل نگفتم، پس چجوری فهمید؟ از کجا فهمید لیست چه سایت هایی را اول به من نشان بده که با شهر من یکین؟

این کار الگوریتم کبوتر گوگل بود. این الگوریتم با هدف شخصی سازی نتایج، نزدیک ترین نتیجه را با در نظر گرفتن لوکیشن شما ارائه میده. در ادامه با طرز کار و تاثیری که روی سئو سایت میگذاره بیشتر آشنا میشیم.

فهرست

• معرفی الگوریتم کبوتر
• نحوه کار الگوریتم
• سئو محلی چیست؟
• تاثیر الگوریتم کبوتر بر کسب و کارها
• چگونه سایت را برای الگوریتم کبوتر بهینه کنیم؟
• جمع بندی

معرفی الگوریتم کبوتر

در تاریخ ۲۴ جولای ۲۰۱۴، الگوریتم کبوتر معرفی شد که هدفش، جستجوی محلی کارآمدتر در گوگل بود. این الگوریتم به منظور تطبیق صحیح نتایج محلی با پرس و جوهای کاربر طراحی شده است.

تا قبل از معرفی این الگوریتم نتایج جستجو فقط براساس کلمه کلیدی و محتوای بهتر بود. اما امروزه این الگوریتم به کمک کسب و کارهای محلی آمده و کافی است کاربر به دنبال چیزی در شهر محل زندگی خود باشد، به جای نمایش بهترین سایت که با کاربر فاصله زیادی دارد، نزدیک ترین صفحات نمایش داده می‌شود.

الگوریتم کبوتر (Google Pigeon) به طور قابل توجهی نحوه رتبه بندی کسب و کارهای محلی را تغییر داد که اینکار منجر به، بهبود تجربه کاربری برای جستجوگران محلی شد.

کبوتر گوگل، انقلابی در سئو محلی بپا کرد و مورد استقبال مشاغل محلی قرار گرفت. برای اولین بار، این الگوریتم باعث شد تا کسب و کارهای محلی فرصتی برای درخشیدن داشته باشند و در مقایسه با سایر رقابت های غیر محلی رتبه بالاتری بگیرند.

علت نام گذاری

علت نامگذاری این الگوریتم به کبوتر، به دلیل شباهت رفتار آن با رفتار کبوترها است. کبوترها در اطراف محل زندگی خود به دنبال غذا هستند و همیشه به لانه خود برمیگردند. به همین دلیل، الگوریتم کبوتر گوگل نیز به دنبال بهبود نتایج جستجوی محلی بوده و سعی در شناسایی و نمایش بهتر نتایج مرتبط با محل جستجوکننده دارد.

نحوه کار الگوریتم

طرز کار الگوریتم کبوتر با بقیه الگوریتم ها خیلی متفاوت است. الگوریتم های دیگر گوگل تلاش میکنن با یافتن کلمات کلیدی مرتبط با عبارات جستجو شده کاربر، دقیقا همان چیزی که مخاطب میخواهد را به نمایش بگذارد.

در این روش گوگل تمام فاکتورهای رتبه بندی مثل محتوای باکیفیت و کلمه کلیدی مناسب و… را بررسی می‌کنه و به سایت ها امتیاز میده. بعد بر اساس امتیاز رتبه بندی، سایت ها را در صفحه نتایج به کاربر نمایش میده. اما کبوتر گوگل به موقعیت جغرافیایی و مکانی کاربر توجه می‌کند. بسته به عبارت سرچ شده و نیاز کاربر، الگوریتم کبوتر سعی می‌کند نتایجی را به کاربر نشان بده که به منطقه او نزدیکتر باشد. این کار را به کمک سئو محلی سایت انجام می‌دهد.

برخلاف پاندا و پنگوئن، الگوریتم کبوتر مبتنی بر جریمه نیست، بلکه برای تغییر نتایج گوگل متناسب با نیاز کاربر است.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی یا Local SEO، به بهینه ‌سازی سایت برای جستجوهای محلی و نمایش در نتایج جستجوی محلی مربوط می‌شود. می‌توان سئو محلی را به عنوان یک شاخه از فعالیت‌ های سئو در نظر گرفت که بر روی رتبه ‌بندی سایت در یک منطقه جغرافیایی خاص تمرکز دارد.

با استفاده از سئو محلی، سایت را برای جستجوهایی که به محله یا شهر شما مرتبط هستند، بهینه کنید. در واقع، هنگام اجرای سئو محلی، تمامی فعالیت‌های سئو داخلی، تولید محتوا و لینک ‌سازی خارجی به منظور بهبود رتبه سایت در یک منطقه خاص انجام می‌شود.

برای مثال، اگر شما یک کافی‌شاپ در یک شهر خاص دارید، سئو محلی به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی برای کلمات کلیدی مرتبط با کافی‌شاپ، مشاهده شوید. این به شما کمک می‌کند تا مشتریان محلی خود را راحت تر پیدا کنید و در نتیجه، فروش خود را افزایش دهید.

تاثیر الگوریتم کبوتر بر کسب و کارها

بیشتر متخصصان باور دارند این الگوریتم بیشتر به نفع کاربر بوده تا کسب و کارها.

معمولا برای ارائه خدماتی مثل طراحی سایت یا مثلا خرید اقلام گران قیمت مثل لپ تاپ، افراد تمایل دارند تا در شهر محل سکونت خود به دنبال ارائه دهندگان این خدمات بگردند؛ این به دلیل ریسک کمتر در ارائه خدمات حضوری و کاهش احتمال خرابی محصول در زمان ارسال است.

بعد از معرفی این الگوریتم توسط گوگل، صاحبان کسب و کارهای محلی توانستند تعداد بیشتری کاربر را جذب کنند و شاهد افزایش فروش خودشان باشند.

به همین دلیل ممکن است نرخ ترافیک برخی سایت ها، افت کند، چون کاربر به دنبال سایت هایی در منطقه خود میگردد تا پول پست کمتری هم شامل خرید او بشود.

اگرچه الگوریتم کبوتر ممکن است باعث کاهش ترافیک یک وبسایت شود، اما به دلیل شخصی‌ سازی بیشتر نتایج و صفحات مرتبطی که ارائه می‌دهد، باعث افزایش نرخ تبدیل کاربران شود. نرخ تبدیل به معنای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه است. با این حال، این به معنای فروش کالا به بازدیدکننده نیست، بلکه به معنای تشویق کاربر به انجام فعالیتی در سایت مانند ثبت نام یا ارسال دیدگاه است که باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شود.

چگونه سایت را برای الگوریتم کبوتر بهینه کنیم؟

برا اینکه سایت را بهینه کنیم روش های زیادی وجود دارد مثل تولید محتوای باکیفیت، گرفتن بک لینک و…

اما چه کار کنیم تا در جستجوی محلی هم جزو رتبه های اول باشیم؟

ثبت سایت در google map

برای شروع سئوی محلی، باید آدرس کسب وکار خود را در گوگل مپ ثبت کنید. یکی از عوامل مهم برای نمایش شما بر اساس موقعیت مکانی، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شماست. با توجه به تحریم‌ های گوگل برای ایران، در حال حاضر امکان استفاده از  Local Business وجود ندارد. اما به عنوان یک کاربر، می‌توانید موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنید.

این کار هم از طریق نسخه وب نقشه گوگل و هم از طریق اپلیکیشن موبایل قابل انجام است. برای ثبت یک نقطه جدید، تنها به یک اکانت Gmail نیاز خواهید داشت. حتماً نام، زمینه فعالیت، تصویر، ساعات کاری و اطلاعات تماس را به دقت تکمیل کنید.

درصورت تغییر آدرس یا اطلاعات تماس، حتما اطلاعات خود را به روز کنید.

برای اطلاع بیشتر درمورد نحوه ثبت کسب و کار در گوگل مپ این مقاله را بخوانید.

درج کامل مشخصات در تمام صفحات سایت

خزنده ‌های گوگل قادر به درک شماره تماس و آدرس شما هستند، بنابراین بهترین مکان برای درج اطلاعات تماس در سایت، فوتر سایت است که در تمام صفحات تکرار می‌شود. با این کار، گوگل به راحتی می‌تواند سایت شما را ردیابی کند.

هماهنگی اطلاعات درج شده در فوتر سایت با اطلاعات درج شده در گوگل Map، شانس شما را برای کسب جایگاه بهتر و نمایش در پک گوگل افزایش خواهد داد. بهتر است علاوه بر اطلاعات درج شده در فوتر سایت، سایت شما دارای صفحه تماس با ما و درباره ما هم باشد که در آن تمام اطلاعات تماس و موقعیت دقیق بر روی نقشه مشخص شده باشد.

استفاده از کلمه کلیدی محلی

اساس کار الگوریتم های گوگل بر مبنای تشخیص کلمه کلیدی در یک صفحه است. با استفاده از کلمه کلیدی های مخصوص منطقه خود میتوانید رتبه بهتری نسبت به رقبای خود کسب کنید.

مثلا میخواهید در کلمه طراحی سایت در شیراز اول شوید. اول از همه محتواهایی درمورد چگونگی طراحی سایت و ابزار و وسیله های آن توضیح دهید. لابه لای متن خود از این کلمه کلیدی استفاده کنید و به طور مثال از این کلمه به صفحه لندینگ خود لینک دهید. بعد از مدتی شاهد رشد خود در این کلمه خواهید بود.

یا اگر سایت گردشگری دارید، میتوانید تگ ALT تصاویر سایت را با کلمه کلیدی محلی جایگزین کنید و از آپلود ویدئو در مورد جاذبه های آن منطقه غافل نشوید که در جذب مخاطب تاثیر بسیار زیادی دارد.

ارائه اطلاعات در دایرکتوری های مختلف

دایرکتوری محلی (Local Directory)، یک سرویس آنلاین است که به کاربران امکان می‌دهد تا اطلاعات کسب و کارهای محلی را جستجو و مشاهده کنند. این دایرکتوری‌ها شامل اطلاعاتی مانند نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، نقشه موقعیت و برخی اطلاعات مرتبط دیگر می‌شوند. دایرکتوری‌ های محلی برای کسب و کارهای کوچک و محلی بسیار مفید هستند، چرا که به آن‌ ها کمک می‌کنند تا به راحتی در جستجوی مشتریان محلی خود باشند.

از برنامه های محلی مثل نشان، بلد استفاده کنید و آدرس کسب و کار خود را با نام برندتان وارد کنید. یا مثلا در اسنپ فود ثبت نام کنید تا مردم محلی منطقه کسب و کار شما را ببیند و به نظرات باقی مشتری ها درمورد رستوران شما دسترسی داشته باشند.

اگر صاحب هتل یا مسافرخانه هستید حتما در برنامه های مرتبط ایرانی مثل سفر مارکت شرکت کنید و خدمات خود را به طور کامل برای کاربران شرح بدید.

مواردی از این قبیل، جایی هستند که مردم برای دریافت نظرات دیگر کاربران مراجعه می‌کنند و اگر عملکرد خوبی داشته باشید مخاطب بیشتری جذب میکنید. هر چه مکان‌هایی از این دست بیشتر باشد که اطلاعات خود را در آنها منتشر کنید، سایت شما از اعتبار و مشروعیت بیشتری برخوردار خواهد بود و در جستجوهای محلی رتبه بالاتری خواهد داشت.

انتخاب هاست ایرانی

استفاده از هاست ایرانی برای سایت ‌هایی که دنبال بهبود سئو محلی هستند، تاثیر مثبتی دارد. در واقع، موقعیت جغرافیایی سرور وب سایت، یکی از عوامل مهم در سئو محلی است. با استفاده از هاست ایرانی، سرور وب سایت در کشور ایران قرار دارد و این به معنی این است که سرعت بارگیری سایت برای کاربران ایرانی بهبود می‌یابد. همچنین، با استفاده از هاست ایرانی، احتمالاً آدرس آی‌پی سرور وب سایت نیز با آدرس آی‌پی کاربران ایرانی مشابه‌تر خواهد بود که این نیز می‌تواند به بهبود سئو محلی کمک کند.

همین موضوع تاثیر مستقیم بر الگوریتم کبوتر و دسته بندی سایت های محلی دارد.

جمع بندی

تاثیر این الگوریتم بر روی سایت شما، بسته به نوع فعالیت و کسب و کار آن، متفاوت خواهد بود. بطور کلی، بیشتر سایت‌ هایی که به صورت فیزیکی فعالیت ندارند یا اگر هم وجود دارند، مکانشان را در ‌سایت خود معرفی نکرده‌اند، پس از اجرای الگوریتم کبوتر، تغییر چندانی در وضعیت خود ندیدند.

پس اگر میخواهید در نتایج محلی هم رتبه ی خوبی بگیرید، روی سئوی محلی خود بیشتر وقت بگذارید.

در این مقاله در مورد تاثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر سئو صحبت کردیم. ممنون که تا انتهای مقاله همراه من بودید در صورتی که حس میکنید مطلبی هست که گفته نشده حتما در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. امیدوارم جواب سوالتان را گرفته باشید. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید.