کلمه کلیدی چیست و چگونه کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟

برای شنیدن پادکست و دانلود pdf کلیک کنید

کلمه کلیدی یک یا چند واژه است که کاربر در موتورهای جست و جو آن را سرچ میکنه تا به محتوای مورد نظر خود برسه. کاربر از طریق همین کلمه کلیدیه که سایت شما را در نتایج گوگل پیدا می کنه.

کلمات کلیدی، کلماتی هستند که کاربران هنگام سرچ در موتور جست و جو از آن ها استفاده می کنند. در واقع، کلمات کلیدی به عنوان پل ارتباطی بین کسب و کار و جستجوگرها عمل می کنند و به موتورهای جستجو اطلاع می دهند که وب سایت شما مرتبط با چه موضوعاتی است. استفاده از کلمه کلیدی مناسب امکان بهبود سئو سایت شما و همینطور دیده شدن سایت شما را بیشتر می کند.

تاثیر کلمه کلیدی روی سئو

سایت خودتون رو با استفاده از کلمات کلیدی طوری بهینه سازی کنید که دیده شدن آن بسیار راحت تر باشد. هنگامی که ربات های گوگل در سایت و صفحات سایت شما می خزند، ارتباط کلمه کلیدی با محتوای شما را بررسی می کنند. در نتیجه سایت شما به دلیل داشتن سئو مناسب و راهنمایی کردن ربات ها امتیاز خوبی کسب خواهد کرد. به طور کلی، استفاده از کلمات کلیدی در متن، عنوان و توضیحات باعث بهبود رتبه صفحه شما در موتورهای جست و جو می شود.

کلمه کلیدی که انتخاب می کنید باید مرتبط با محتوای شما باشه و در بین کاربران بسیار جستوجو شده باشه. توجه داشته باشید که کلمات کلیدی باید در متن به صورت طبیعی قرار گرفته باشند تا منظورشون رو به خوبی به کاربر و ربات های گوگل یا هر موتور جست و جوگر دیگه برسونید.

چگونه کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟

کلمه کلیدی باید مناسب و مهم تر از همه مرتبط با محتوا باشه. هر چقدر در انتخاب کلمه کلیدی دقیق باشید، نتیجه آن که دیده شدن سایتمان است را زودتر و بهتر مشاهده می کنید. چند روش برای انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد:

• پیشنهادات گوگل و جست و جوهای مرتبط گوگل: زمانی که کاربر کلمه ای رو سرچ می کنه، گوگل آخر صفحه در قسمت related searches کلماتی که مرتبط با موضوع سرچ است را نمایش می دهد. همینطور زمانی که کاربر در حال تایپ کردن است، گوگل کلمات پیشنهادی رو برای کاربر نشون میده.

• سایت ویکی پدیا: ویکی پدیا یک دانشنامه اینترنتی با محتوای آزاد است. زمانی که در ویکی پدیا موضوع مورد نظر خودتون رو جست و جو می کنید، می توانید کلماتی که مرتبط با موضوع هستند رو هم در متن و هم در نوار کناری مشاهده کنید.

• زیر نظر گرفتن رقبا: با بررسی وضعیت رقبا، می‌تونید ببینید که آن ها از چه کلمات کلیدی در سایت خود استفاده کرده‌اند و چگونه می‌توانید با تغییر استراتژی سئو، رقبایتان را شکست دهید. به عنوان مثال، با بررسی رقیبان می توانید کلمات کلیدی خاصی رو که برای رتبه بندی در صفحه اول گوگل استفاده کرده‌اند پیدا کنید.

نحوه عملکرد کلمه کلیدی

کلمات کلیدی عباراتی مرتبط با صفحه شما هستند که از طریق استفاده از آن ها به موتورهای جستجو کمک می کنید تا محتوای شما را پیدا کرده و رتبه بندی کنند.

قبل از نوشتن محتوای صفحه، در مورد کلمه کلیدی خود تحقیق کنید و کلماتی رو انتخاب کنید که کاربران بیشتر سرچ می کنند و در عین حال به محتوای شما مرتبط هستند.

سپس شما باید کلمات کلیدی رو در متن صفحه، عنوان، تگ های URL، توضیحات متا و سایر عناصر صفحه مثل تصاویر و فیلم ها قرار دهید. با این کار موتورهای جستجو به خوبی می توانند محتوای شما رو درک کرده و بهترین نتیجه را برای جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی شما نمایش دهند.

در نهایت، باید توجه داشته باشید که از کلمات کلیدی به صورت مصنوعی و غیر طبیعی در متن استفاده نکنید. چون نه تنها به سئو سایت شما کمک نمی کنه بلکه ضرر هم داره. بنابراین بهتر است کلمات کلیدی رو به طور طبیعی در متن قرار دهید و همچنین از تکرار بیش از حد آن ها اجتناب کنید.

انواع کلمات کلیدی

1. کلمات کلیدی رشته‌ای (Long-tail Keywords): این کلمات شامل ۳ تا ۴ کلمه هستند و به دلیل بیشتر بودن حجم جستجوی آن‌ها نسبت به کلمات کلیدی ساده، بهترین گزینه برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو محسوب می شوند.
2. کلمات کلیدی محلی (Local Keywords): این کلمات برای سایت‌هایی که فعالیتشون رو تو یک منطقه جغرافیایی مشخص دارند مفید هستند. این کلمات شامل نام شهر، استان، منطقه و … می شوند.
3. کلمات کلیدی مرتبط با برند (Brand-Related Keywords): این کلمات شامل نام و برند محصول، خدمات یا شرکت شما می شوند.
4. کلمات کلیدی ساده (Short-tail Keywords): این کلمات شامل ۱ تا ۲ کلمه هستند و بیشترین تعداد جستجو در موتورهای جستجو رو دارند. به دلیل رقابت بالای آن‌ها، بهینه سازی برای این کلمات کلیدی به شکل دقیق مورد نیاز است.
5. کلمات کلیدی مرتبط با جستجوگر (Searcher-Intent Keywords): این کلمات به نیت و هدف کاربر در جستجوی خود اشاره دارند. به عنوان مثال کلماتی مانند “خرید”، “آموزش” و…

ابزارهای کلمه کلیدی

علاوه بر روش هایی که در متن فوق گفتیم، ابزارهایی وجود دارند که با استفاده از اونا می تونیم بهترین کلمه کلیدی رو انتخاب کنیم. مخصوصا زمانی که بین دو کلمه شک داریم و نمیدانیم کدام کلمه بیشتر سرچ شده.

• google search
• google keyword planner
• google trends
• moz keyword explorer
• kwfinder
• ahref

همچنین با استفاده از این ابزارها می توانید کلمه کلیدی مورد نظر خودتون رو با کلماتی که شک دارید، مقایسه کنید تا مطمئن شوید کدام کلمه بیشترین میزان جست و جو رو داشته و بین چند کلمه کدوم رو کلمه کلیدی خود قرار بدید.

برخی از این ابزارها مانند moz keyword planner علاوه بر کلمه کلیدی شما کلمات کلیدی مرتبط رو هم ارائه میده. فقط کافیه کلمه مورد نظر رو تو ابزارهای که گفتیم سرچ کنید تا کل اطلاعات در مورد کلمه رو در اختیار داشته باشید.

البته ناگفته نموند بهتره بعضی از عوامل موثر در نرخ CTR رو نیز در نظر بگیریم، برای مثال: اگر کلمه مورد نظر شما “پالتو” است، باید به یاد داشته باشیم در فصل تابستان و بهار کسی به دنبال لباس گرم نیست. پس با توجه به تمامی عوامل موثر بهترین کلمه کلیدی رو انتخاب کنید تا بهترین نتیجه رو تو سایتتون ببینید.

معیارهای انتخاب کلمه کلیدی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در سئو خیلی مهمه و برای انتخابش معیارهایی وجود داره. برخی از این معیارها عبارتند از:

• رویکرد محور بودن: اگر می خواهید کلمه کلیدی شما رویکرد محور باشد باید به دنبال کلماتی باشید که در راستای هدف کسب و کار شما قرار دارند. یعنی دقیقا مربوط به حرفه شما هستن.
• حجم جستجو: باید از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی استفاده کرده و کلماتی رو انتخاب کنید که حجم جستجوی بالایی دارند. بیشتر سرچ شدن و مورد پسندتره برای کاربر.
• کاربردی بودن: کلمات کلیدی باید مرتبط با محتوای صفحه باشند. یعنی مفهومی که می‌خواهید برای صفحه خود نشان دهید رو درست و دقیق به کاربر نشون بده.
• میزان رقابت: حدالامکان کلمات کلیدی رو انتخاب کنید که رقابت زیادی نداشته باشند تا بتونید رتبه خوبی کسب کنید.
• خلاقیت: استفاده از کلمات کلیدی خلاقانه و جذاب می‌تونه به شما کمک کنه تا در جستجوهای گوگل بهتر دیده شوید. علاوه بر خلاقیت در انتخاب کلمات کلیدی سعی کنید در تولید محتوا همه خلاقیت به خرج بدید تا کاربر تو سایتتون بمونه و همیشه اول سایت شما رو چک کنه.

چه چیزی در انتخاب کلمه کلیدی موثر است؟

همانطور که گفته شد کلمه کلیدی که انتخاب می کنید باید روی سئو و در نتیجه رنک سایت شما تاثیر مثبت بگذارد. اما به نظر شما یک کلمه کلیدی باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟

• مرتبط بودن کلمه کلیدی با محتوا: یکی از مهم ترین ویژگی که کلمه کلیدی باید داشته باشه مرتبط بودن آن با محتواست. فرض کنید قصد خواندن کتابی دارید که اسم آن آشپزی است اما وقتی وارد متن و محتوا می شوید میبینید که متن در رابطه با فیزیک کلاس دهم است، همینقدر بی ربط. آیا هنوزم مشتاقید کتاب را بخوانید؟ مسلما نه. بنابراین کلمات کلیدی خود رو مرتبط با محتوا انتخاب کنید. چون کاربر طبق خواسته خودش و با توجه به کلمه کلیدی که انتخاب کرده انتظار داره محتوا مرتبط باشه.

• ترند بودن کلمه کلیدی: ترند بودن کلمه کلیدی همان مثال “پالتو” است. برخی از موضوع ها و کلمه کلیدی ها وابسته به زمان و مکان هستند. پس دقت کنید در چه زمان و مکانی از چه کلمه کلیدی استفاده کنید. مثال دیگه که میخوام براتون بزنم تا کامل براتون جا بیفته اینه: احتمالا دیدید برای مدت زمان کوتاهی مثلا شلوار بگ مد شده بود خب مشخصه که تو اون بازه زمانی این کلمه ترند میشه و همه سرچش میکنن.

• نرخ کلیک کلمه کلیدی یا همان CTR: نرخ کلیک کلمه کلیدی به این معناست که چند درصد از کاربران بعد از سرچ کلمه روی آن کلیک کردند. کلماتی که نرخ کلیک کمتری دارند تاثیرگذاری کمتری نیز دارند. پس نرخ کلیک روی هر کلمه کلیدی نشون میده چقدر اون کلمه محبوبه.

نتیجه

با توجه به نکاتی که در مقاله گفته شد، متوجه شدید که کلمه کلیدی در سئو خیلی اهمیت داره. کلمات کلیدی باید با دقت و هدفمند انتخاب بشن، تا باعث بهبود سایت و در نتیجه دیده شدن آن بشه. در غیر این صورت همه تلاش ها تولید محتواها و زمانی که برای بهبود سایتتان گذاشتید به بطالت میره.

اگر در رابطه با کلمات کلیدی مشتاق به یادگیری بیشتر هستید روی تحقیق کلمات کلیدی کلیک کنید.

ممنون که تا اینجای مقاله ما را همراهی کردید در صورت داشتن هرگونه سوال با پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید.