نحوه کار موتورهای جستجو

موتورهای جستجو، ماشین های پاسخ گویی هستند. آن ها برای کشف، درک و سازماندهی محتوای اینترنت به منظور ارائه مرتبط ترین نتایج به سوالاتی که جستجوگران می پرسند، به وجود آمده اند.

برای نمایش در نتایج جستجو، ابتدا باید محتوای شما در موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد که مسلما مهم ترین قطعه پازل سئو است. اگر سایت شما قابل جستجو نباشد، هیچ راهی برای نمایش در SERPs وجود ندارد (صفحه نتایج موتور جستجو).

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

نحوه کار موتورهای جستجو از طریق سه عملکرد اصلی زیر است:

خزیدن: اینترنت را برای یافتن محتوا جستجو میکند.

نمایه سازی: محتوای یافت شده در طول فرآیند خزیدن را ذخیره و سازماندهی می کند.

رتبه‌ بندی: محتوایی ارائه دهید که به بهترین وجه به پرسش جستجوگر پاسخ میدهد.

خزیدن موتور جستجو چیست؟

خزیدن یک فرآیند کشفی است که در آن موتورهای جستجو تیمی از ربات ها (که به عنوان خزنده یا عنکبوت شناخته می شوند) را برای یافتن محتوای جدید و به روز شده می فرستند. محتوا می تواند متفاوت باشد؛ می تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک ویدئو، یک پی دی اف و… باشد اما صرف نظر از قالب بندی، محتوا توسط لینک ها کشف می شود.

Googlebot کار خود را با جستجوی چند صفحه وب آغاز می کند و سپس لینک های موجود در آن صفحات را برای یافتن URL های جدید دنبال می کند. با پیمودن این مسیر از لینک ها، این خزنده قادر به یافتن محتوای جدید و اضافه کردن آن به نمایه خود به نام Caffeine (یک پایگاه داده عظیم از URL های کشف شده) است تا بعدا زمانی که جستجوگر به دنبال اطلاعاتی است که محتوای آن URL برای آن مناسب است، بازیابی شود.

رتبه بندی موتورهای جستجو

وقتی کسی یک جستجو انجام می دهد، موتورهای جستجو فهرست آنها را برای محتوای بسیار مرتبط جستجو می کنند و سپس آن محتوا را به امید حل پرسش جستجو شده، ارائه می دهند. این ترتیب نتایج جستجو براساس ارتباط به عنوان رتبه بندی شناخته می شود. به طور کلی می توانید فرض کنید که هر چه سایت رتبه بالاتری داشته باشد، موتور جستجو معتقد است که آن وب سایت به پرسشگر مرتبط تر است.

این امکان وجود دارد که خزنده های موتورهای جستجو را از قسمتی یا تمام سایت خود مسدود کنید یا به موتورهای جستجو دستور دهید تا از ذخیره برخی صفحات در فهرست خود اجتناب کنند. اگر می‌ خواهید محتوای شما توسط جستجوگران پیدا شود، ابتدا باید مطمئن شوید که برای خزنده‌ها قابل دسترسی و قابل فهرست‌ بندی است.

خزیدن: آیا موتورهای جستجو می توانند صفحات شما را پیدا کنند؟

پیش نیاز نمایش در SERP، این است که سایت شما خزیده شده و ایندکس شود. اگر از قبل سایت دارید، ممکن است ایده خوبی باشد که با دیدن تعداد صفحات شما در فهرست شروع کنید. این بینش‌ های خوبی را در مورد اینکه آیا گوگل در حال خزیدن و یافتن تمام صفحاتی که می‌ خواهید پیدا می‌ کند و هیچ کدام را که شما نمی‌ خواهید، به دست می‌ دهد.

یکی از راه‌ های بررسی صفحات ایندکس شده، “/site:https” است. وارد گوگل شوید و URL سایت خود را در نوار جستجو تایپ کنید. قبل از https عبارت site: را وارد کنید. اگر سایت ایندکس شده باشد نمایش خواهد داد.

برای نتایج دقیق تر، گزارش Index Coverage را در Google Search Console نظارت کرده و از آن استفاده کنید. اگر در حال حاضر ندارید، می‌توانید حساب Google Search Console را به صورت رایگان ثبت نام کنید. با استفاده از این ابزار، می‌ توانید نقشه‌ های سایت خود را برای سایت خود ارسال کنید و نظارت کنید که چه تعداد از صفحات ارسالی واقعاً به فهرست گوگل اضافه شده‌اند.

اگر در هیچ کجای نتایج جستجو نمایش داده نمی شوید، چند دلیل احتمالی برای این موضوع وجود دارد:

• سایت شما کاملاً جدید است و هنوز خزیده نشده است.
• سایت شما از هیچ سایت خارجی پیوند داده نشده است.
• سایت شما حاوی کدهای اساسی به نام دستورالعمل های خزنده است که موتورهای جستجو را مسدود می کند.
• سایت شما توسط گوگل به دلیل تاکتیک های اسپم جریمه شده است.

به موتورهای جستجو بگویید که چگونه سایت شما را بخزند

اگر از گوگل سرچ کنسول یا اپراتور جستجوی پیشرفته “site:domain.com” استفاده کرده اید و متوجه شده اید که برخی از صفحات مهم شما در فهرست گم شده اند و یا برخی از صفحات بی اهمیت شما به اشتباه ایندکس شده اند، بهینه سازی هایی وجود دارد که می توانید پیاده سازی کنید تا ربات گوگل را بهتر هدایت کنید که می خواهید محتوای وب شما چگونه خزیده شود.

اکثر مردم به این فکر می کنند که مطمئن شوند گوگل می تواند صفحات مهم آنها را پیدا کند، اما به راحتی فراموش می کنیم که احتمالاً صفحاتی وجود دارند که نمی خواهید Googlebot آنها را پیدا کند. این موارد ممکن است شامل مواردی مانند URL های قدیمی با محتوای نامناسب، URL های تکراری (مانند پارامترهای مرتب سازی و فیلتر کردن برای تجارت الکترونیک)، صفحات کد تبلیغاتی ویژه، صفحات مرحله بندی یا آزمایشی و… باشد. برای اینکه Googlebot را از صفحات و بخش‌ های خاصی از سایت خود دور کنید، از robots.txt استفاده کنید.

Robots.txt

فایل‌ های Robots.txt در دایرکتوری اصلی سایت‌ها (مثلاً yourdomain.com/robots.txt) قرار دارند و نشان می‌ دهند که موتورهای جستجوی سایت شما کدام بخش‌ها را باید و نباید بخزند. همچنین سرعت خزیدن در سایت شما را نشان می‌ دهد.

نحوه برخورد Googlebot با فایل‌های robots.txt

• اگر Googlebot نتواند یک فایل robots.txt برای سایت پیدا کند، به خزیدن در سایت ادامه می دهد.
• اگر Googlebot یک فایل robots.txt برای سایت پیدا کند، معمولاً از پیشنهادات پیروی می کند و به خزیدن در سایت ادامه می دهد.
• اگر Googlebot هنگام تلاش برای دسترسی به فایل robots.txt سایت با خطایی مواجه شود و نتواند تشخیص دهد که آیا این فایل وجود دارد یا نه، در سایت نمی خزند.

همه ربات های وب از robots.txt پیروی نمی کنند. افراد با نیت بد (به عنوان مثال، اسکریپت های آدرس ایمیل) ربات هایی می سازند که از این پروتکل پیروی نمی کنند. اگرچه ممکن است منطقی به نظر برسد که خزنده ها را از صفحات خصوصی مانند صفحات ورود و مدیریت مسدود کنید تا در فهرست نشان داده نشوند، قرار دادن مکان آن URL ها در یک فایل robots.txt در دسترس عموم نیز به این معنی است که افراد دارای اهداف مخرب می تواند آنها را راحت تر پیدا کند. بهتر است این صفحات را NoIndex کنید و آنها را در پشت فرم ورود قرار دهید تا اینکه آنها را در فایل robots.txt خود قرار دهید.

آیا خزنده ها می توانند تمام محتوای مهم شما را پیدا کنند؟

حالا که با برخی روش ها برای اطمینان از دور ماندن خزندگان موتور جستجو از محتوای بی اهمیت خود آشنا شدید، بهتر است از بهینه سازی هایی که می توانند به گوگل بات در پیدا کردن صفحات مهم شما کمک کنند، مطلع شوید.

گاهی اوقات یک موتور جستجو می تواند با خزیدن بخش هایی از سایت شما را پیدا کند، اما ممکن است صفحات یا بخش های دیگر به یک دلیل مبهم باشند. مهم این است که مطمئن شوید موتورهای جستجو قادر به کشف تمام محتوای مورد نظر شما هستند و نه فقط صفحه اصلی شما.

آیا محتوای شما پشت فرم های ورود مخفی شده است؟

اگر از کاربران بخواهید قبل از دسترسی به محتوای خاصی وارد سیستم شوند، فرم ها را پر کنند یا به نظرسنجی ها پاسخ دهند، موتورهای جستجو آن صفحات محافظت شده را نمی بینند. خزنده قطعا وارد نمی شود.

آیا به فرم های جستجو تکیه می کنید؟

روبات ها قادر نیستند از فرم های جستجو استفاده کنند. برخی از افراد بر این باورند که اگر یک جعبه جستجو در سایت خود قرار دهند، موتورهای جستجو میتوانند هر چیزی را که بازدید کنندگان آنها جستجو می کنند پیدا کنند.

آیا متن در محتوای غیر متنی پنهان شده است؟

فرم‌ های رسانه غیر متنی (تصاویر، ویدیو، GIF و غیره) نباید برای نمایش متنی که می‌ خواهید ایندکس شود استفاده شود. در حالی که موتورهای جستجو در تشخیص تصاویر بهتر می شوند، هیچ تضمینی وجود ندارد که آنها بتوانند آن را بخوانند و درک کنند. همیشه بهتر است متنی را در نشانه گذاری صفحه وب خود اضافه کنید.

آیا موتورهای جستجو می توانند نوار وضعیت سایت شما را دنبال کنند؟

همانطور که یک خزنده باید سایت را از طریق پیوندهای سایت های دیگر کشف کند، به مسیری از پیوندها در سایت شما نیاز دارد تا آن را از صفحه ای به صفحه دیگر هدایت کند. اگر صفحه‌ای دارید که می‌ خواهید موتورهای جستجو پیدا کنند، اما از هیچ صفحه دیگری به آن پیوند داده نشده است، به همان اندازه نامرئی است. بسیاری از سایت‌ ها این اشتباه مهم را مرتکب می‌ شوند که ناوبری خود را به گونه‌ای تنظیم می‌ کنند که برای موتورهای جستجو غیرقابل دسترس است، و مانع از توانایی آنها در فهرست شدن در نتایج جستجو می‌شود.

اشتباهات رایج هدایت کردن که می توانند خزندگان را از دیدن تمام سایت شما باز دارند:

• داشتن یک راهنمای تلفن همراه که نتایج متفاوتی نسبت به راهنمای دسکتاپ شما نشان می دهد.
• هر نوع پیمایشی که آیتم های منو در HTML نیستند، مانند پیمایش های دارای جاوا اسکریپت. گوگل در خزیدن و درک جاوا اسکریپت بسیار بهتر شده است، اما هنوز یک فرآیند عالی نیست . راه مطمئن تر برای اطمینان از یافتن، درک و نمایه شدن چیزی توسط گوگل، قرار دادن آن در HTML است.
• شخصی‌سازی یا نشان دادن پیمایش منحصر به‌ فرد به یک نوع خاص از بازدیدکنندگان در مقابل دیگران، ممکن است به نظر خزنده موتور جستجو را پنهان کند.
• فراموش کردن پیوند دادن به یک صفحه اصلی در وب سایت خود از طریق هدایتگر، به یاد داشته باشید، پیوندها مسیرهایی هستند که خزنده ها برای رسیدن به صفحات جدید دنبال می کنند!

به همین دلیل ضروری است که وب سایت شما دارای هدایتگر واضح و ساختار پوشه URL مفید باشد.

آیا از ساختار اطلاعات کاملی دارید؟

ساختار اطلاعات عبارت است از سازماندهی و برچسب گذاری محتوا در یک وب سایت برای بهبود کارایی و قابلیت یافتن کاربران. بهترین ساختار اطلاعات شهودی است، به این معنی که کاربران نباید خیلی سخت فکر کنند تا در وب سایت شما جریان پیدا کنند یا چیزی پیدا کنند.

آیا از نقشه سایت استفاده می کنید؟

نقشه سایت دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد: لیستی از URL ها در سایت شما که خزنده ها می توانند از آنها برای کشف و فهرست بندی محتوای شما استفاده کنند. یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای اطمینان از یافتن صفحه‌های دارای اولویت گوگل توسط گوگل، ایجاد فایلی مطابق با استانداردهای گوگل و ارسال آن از طریق گوگل سرچ کنسول است. در حالی که ارسال نقشه سایت جایگزین نیاز به راهنمای خوب سایت نمی شود، مطمئناً می تواند به خزنده ها کمک کند تا مسیری را برای همه صفحات مهم شما دنبال کنند.

اگر سایت شما هیچ سایت دیگری ندارد که به آن لینک دهد، با این حال ممکن است بتوانید با ارائه نقشه سایت XML خود در کنسول جستجوی گوگل، آن را نمایه سازی کنید.هیچ تضمینی وجود ندارد که URL ارسالی را در فهرست خود قرار دهند، اما ارزش امتحان کردن را دارد!

آیا خزنده ها هنگام تلاش برای دسترسی به URL های شما با خطا مواجه می شوند؟

در فرآیند خزیدن URL ها در سایت شما، خزنده ممکن است با خطاهایی مواجه شود. می‌توانید به گزارش «خطاهای خزیدن» گوگل سرچ کنسول بروید تا نشانی‌های اینترنتی را که ممکن است این اتفاق در آن‌ها رخ دهد، شناسایی کنید. این گزارش خطاهای سرور و خطاهای پیدا نشده را به شما نشان می‌دهد.

قبل از اینکه بتوانید کار معناداری با گزارش خطای خزیدن انجام دهید، مهم است که خطاهای سرور و خطاهای “یافت نشد” را درک کنید.

کدهای 4xx: زمانی که خزنده های موتور جستجو به دلیل خطای مشتری نمی توانند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند

خطاهای 4xx خطاهای مشتری هستند، به این معنی که URL درخواستی حاوی راه بدی است یا قابل انجام نیست. یکی از رایج ترین خطاهای 4xx، خطای “۴۰۴ – یافت نشد” است. اینها ممکن است به دلیل اشتباه تایپی URL، صفحه حذف شده یا تغییر مسیر شکسته، فقط برای نام بردن چند نمونه رخ دهند. وقتی موتورهای جستجو ۴۰۴ را می زنند، نمی توانند به URL دسترسی پیدا کنند.

کدهای 5xx: زمانی که خزنده های موتورهای جستجو به دلیل خطای سرور نمی توانند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند

خطاهای 5xx خطاهای سرور هستند، به این معنی که سروری که صفحه وب روی آن قرار دارد نتوانست درخواست جستجوگر یا موتور جستجو برای دسترسی به صفحه را برآورده کند. در گزارش «خطای خزیدن» کنسول جستجوی گوگل، یک تب اختصاص داده شده به این خطاها وجود دارد. معمولاً به این دلیل اتفاق می افتند که زمان درخواست URL به پایان رسیده است، بنابراین Googlebot درخواست را رها کرد.

خوشبختانه، راهی وجود دارد که هم به جستجوگران و هم به موتورهای جستجو بگویید که صفحه شما جابجا شده است. با تغییر مسیر ۳۰۱ (دائمی).

فرض کنید صفحه ای را از example.com/young-dogs/ به example.com/puppies/ منتقل می کنید . موتورهای جستجو و کاربران به یک پل برای عبور از URL قدیمی به آدرس جدید نیاز دارند. آن پل یک تغییر مسیر ۳۰۱ است.

کد وضعیت ۳۰۱ به خودی خود به این معنی است که صفحه برای همیشه به مکان جدیدی منتقل شده است، بنابراین از هدایت کردن URL ها به صفحات نامرتبط اجتناب کنید.

اگر صفحه‌ای برای یک جستار رتبه‌بندی می‌شود و شما آن را به یک URL با محتوای متفاوت ۳۰۱ می‌ دهید، ممکن است در رتبه‌ بندی آن افت کند زیرا محتوایی که آن را به آن جستجوی خاص مرتبط کرده است دیگر وجود ندارد.

همچنین گزینه ۳۰۲ تغییر مسیر یک صفحه را دارید، اما این باید برای جابجایی های موقت و در مواردی که انتقال ارزش لینک آنچنان نگران کننده نیست، رزرو شود. ۳۰۲ ها به نوعی مانند یک انحراف جاده هستند. شما به طور موقت ترافیک را از طریق یک مسیر خاص کنترل می کنید، اما برای همیشه اینطور نخواهد بود.

هنگامی که از بهینه‌سازی سایت خود برای خزیدن مطمئن شدید، کار بعدی این است که مطمئن شوید می‌توان آن را ایندکس کرد.

ایندکس شدن: موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را ذخیره و تفسیر می کنند؟

هنگامی که مطمئن شدید که سایت شما خزیده شده است، کار بعدی این است که مطمئن شوید که می توان آن را ایندکس کرد. درست است، فقط به این دلیل که سایت شما توسط یک موتور جستجو قابل کشف و خزیدن است، لزوماً به این معنی نیست که در فهرست آنها ذخیره می شود.

ایندکس جایی است که صفحات کشف شده شما ذخیره می شوند. پس از اینکه خزنده یک صفحه را پیدا کرد، موتور جستجو آن را درست مانند یک مرورگر رندر می کند. در فرآیند انجام این کار، موتور جستجو محتویات آن صفحه را تجزیه و تحلیل می کند. تمام این اطلاعات در فهرست آن ذخیره می شود.

آیا می توانم ببینم یک خزنده Googlebot چگونه صفحات من را می بیند؟

بله، نسخه ذخیره شده صفحه شما تصویری از آخرین باری که Googlebot آن را خزیده است منعکس می کند.

می‌ توانید با کلیک کردن روی پیکان کشویی کنار URL در SERP و انتخاب «Cached» مشاهده کنید که نسخه ذخیره‌ شده صفحه چگونه است.

همچنین می توانید نسخه متنی سایت خود را مشاهده کنید تا مشخص کنید که آیا محتوای مهم شما به طور موثر خزیده شده و ذخیره می شود.

آیا صفحاتی از فهرست حذف شده اند؟

بله، صفحات را می توان از فهرست حذف کرد! برخی از دلایل اصلی حذف URL عبارتند از:

• نشانی اینترنتی یک خطای “نیست یافت نشد” (4XX) یا خطای سرور (5XX) را برمی‌گرداند: این ممکن است تصادفی باشد (صفحه منتقل شده و تغییر مسیر ۳۰۱ تنظیم نشده است) یا عمدی (صفحه حذف شده و ۴۰۴ به منظور آن را از فهرست حذف کنید)
• URL دارای متا تگ noindex اضافه شده است: این تگ می تواند توسط صاحبان سایت اضافه شود تا به موتور جستجو دستور دهد صفحه را از فهرست خود حذف کند.
• URL به صورت دستی به دلیل نقض دستورالعمل های وبمستر موتور جستجو جریمه شده است و در نتیجه از فهرست حذف شده است.
• URL از خزیدن با اضافه کردن رمز عبور لازم برای دسترسی بازدیدکنندگان به صفحه مسدود شده است.

اگر فکر می‌کنید صفحه‌ ای در سایت که قبلاً در فهرست گوگل بود، دیگر نشان داده نمی‌ شود، می‌ توانید از ابزار بازرسی URL برای اطلاع از وضعیت صفحه استفاده کنید، یا از Fetch as Google که دارای ویژگی «درخواست نمایه‌سازی» است استفاده کنید. URL های فردی را به فهرست ارسال کنید.

به موتورهای جستجو بگویید که چگونه سایت شما را ایندکس کنند

دستورالعمل های متا روبات ها

دستورالعمل‌های متا یا «متا تگ‌ها» دستورالعمل‌ هایی هستند که می‌ توانید در مورد نحوه برخورد با صفحه وب خود به موتورهای جستجو بدهید.

می‌ توانید به خزنده‌ های موتور جستجو چیزهایی مانند «این صفحه را در نتایج جستجو فهرست نکنید» یا «هیچ ارزش پیوندی را به هیچ پیوندی در صفحه ارسال نکنید» بگویید. این دستورالعمل ها از طریق Robots Meta Tags در صفحات HTML شما (که بیشتر استفاده می شود) یا از طریق X-Robots-Tag در هدر HTTP اجرا می شوند.

متا تگ ربات ها

متا تگ robots را می توان در HTML صفحه وب شما استفاده کرد. می تواند همه یا موتورهای جستجوی خاص را حذف کند. موارد زیر رایج ترین دستورات متا را به همراه شرایطی که ممکن است آنها را در آن اعمال کنید، آورده شده است.

index/noindex به موتورهای جست و جو می گوید که آیا صفحه باید خزیده شود و برای بازیابی در فهرست موتورهای جستجو نگهداری شود. اگر استفاده از “noindex” را انتخاب کنید، در حال برقراری ارتباط با خزنده ها هستید که می خواهید صفحه از نتایج جستجو حذف شود. به‌طور پیش‌فرض، موتورهای جستجو فرض می‌کنند که می‌توانند همه صفحات را فهرست‌بندی کنند، بنابراین استفاده از مقدار «شاخص» غیرضروری است.

فالو/نوفالو به موتورهای جستجو می گوید که آیا پیوندهای صفحه باید دنبال شوند یا نوفالو شوند. «دنبال کردن» به این نتیجه می‌رسد که ربات‌ها پیوندهای صفحه شما را دنبال می‌ کنند و ارزش پیوند را به آن URL‌ها ارسال می‌ کنند. یا اگر انتخاب کنید که از “nofollow” استفاده کنید، موتورهای جستجو هیچ گونه ارزش پیوندی را دنبال نمی کنند یا از طریق آن لینک های موجود در صفحه را ارسال نمی کنند. به‌طور پیش‌فرض، فرض می‌ شود که همه صفحات دارای ویژگی «دنبال کردن» هستند.

noarchive برای محدود کردن موتورهای جستجو از ذخیره یک نسخه کش شده از صفحه استفاده می شود. به‌طور پیش‌فرض، موتورها کپی‌های قابل مشاهده از تمام صفحاتی را که فهرست‌ بندی کرده‌اند، حفظ می‌ کنند که برای جستجوگران از طریق پیوند ذخیره‌شده در نتایج جستجو قابل دسترسی است.

در اینجا یک نمونه از متا روبات noindex، تگ nofollow آورده شده است:

<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex, nofollow" /></head><body>...</body></html>

X-Robots-Tag

برچسب x-robots در هدر HTTP URL شما مورد استفاده قرار می گیرد، انعطاف پذیری و عملکرد بیشتری نسبت به متا تگ ها دارد. میتوانید موتورهای جستجو را در مقیاس مسدود کنید زیرا می توانید از عبارات منظم استفاده کنید، فایل های غیر HTML را مسدود کنید، و تگ های Noindex را به کار ببرید.

به عنوان مثال، می توانید به راحتی کل پوشه ها یا انواع فایل ها را حذف کنید.

<Files ~ "\/?no\-bake\/.*"> مجموعه هدر X-Robots-Tag "noindex, nofollow"</Files>

یا انواع فایل های خاص (مانند PDF)

<Files ~ "\.pdf$"> مجموعه هدر X-Robots-Tag "noindex, nofollow"</Files>

درک روش‌ های مختلفی که می‌ توانید بر خزیدن و نمایه‌ سازی تأثیر بگذارد، به شما کمک می‌ کند از مشکلات رایجی که می‌ تواند از یافتن صفحات مهم شما جلوگیری کنند، اجتناب کنید.

رتبه بندی: موتورهای جستجو چگونه URL ها را رتبه بندی می کنند؟

چگونه موتورهای جستجو اطمینان حاصل می کنند که وقتی شخصی عبارتی را در نوار جستجو تایپ می کند، در ازای آن نتایج مرتبط را دریافت می کند؟ این فرآیند به عنوان رتبه‌ بندی یا مرتب‌سازی نتایج جستجو بر اساس مرتبط‌ ترین تا بی ربط ترین با یک پرس و جو خاص شناخته می‌ شود.

برای تعیین ارتباط، موتورهای جستجو از الگوریتم‌ ها، فرآیند یا فرمولی استفاده می‌ کنند که توسط آن اطلاعات ذخیره‌ شده به روش‌ های معنی‌ داری بازیابی و مرتب می‌ شوند. این الگوریتم ها در طول سالیان متمادی تغییرات زیادی را به منظور بهبود کیفیت نتایج جستجو تجربه کرده اند. برای مثال، گوگل هر روز تنظیمات الگوریتم را انجام می‌ دهد، برخی از این به‌ روز رسانی‌ ها تغییرات جزئی کیفیت هستند، در حالی که برخی دیگر به‌ روز رسانی‌ های اصلی گسترده الگوریتم هستند که برای مقابله با یک مشکل خاص، مانند پنگوئن برای مقابله با هرزنامه‌ های لینک، به کار می‌ روند. تاریخچه تغییرات الگوریتم گوگل ما را برای لیستی از به‌ روز رسانی‌ های تأیید شده و تأیید نشده گوگل که به سال ۲۰۰۰ بازمی‌ گردد، بررسی کنید.

چرا الگوریتم اغلب تغییر می کند؟ در حالی که گوگل همیشه جزئیاتی را در مورد اینکه چرا آنها کاری را انجام می دهند فاش نمی کند، ما می دانیم که هدف گوگل از انجام تنظیمات الگوریتم بهبود کیفیت کلی جستجو است. به همین دلیل است که در پاسخ به سؤالات به‌ روز رسانی الگوریتم، گوگل با چیزی در این زمینه پاسخ می‌ دهد: «ما همیشه به‌ روز رسانی‌ های با کیفیت انجام می‌دهیم». این نشان می‌ دهد که اگر سایت شما پس از تنظیم الگوریتم آسیب دید، آن را با دستورالعمل‌ های کیفیت گوگل یا دستورالعمل‌ های ارزیابی کیفیت جستجو مقایسه کنید، هر دو از نظر خواسته‌ های موتورهای جستجو بسیار گویا هستند.

موتورهای جستجو چه می خواهند؟

موتورهای جستجو همیشه یک چیز را می خواستند: ارائه پاسخ های مفید به سؤالات جستجوگر در مفیدترین قالب ها. اگر این درست است، پس چرا به نظر می رسد که سئو اکنون با سال های گذشته متفاوت است؟

به این فکر کنید که کسی یک زبان جدید یاد می گیرد.

در ابتدا، درک آنها از زبان بسیار ابتدایی است، “Spot Run” را ببینید. با گذشت زمان، درک آنها شروع به عمیق تر شدن می کند و معنا شناسی را می آموزند، معنای پشت زبان و رابطه بین کلمات و عبارات. در نهایت، با تمرین کافی، دانش‌آموز آنقدر زبان را می‌داند که حتی تفاوت‌های ظریف را درک می‌کند و می‌تواند حتی به سؤالات مبهم یا ناقص پاسخ دهد.

زمانی که موتورهای جستجو تازه شروع به یادگیری زبان ما می کردند، بازی کردن سیستم با استفاده از ترفندها و تاکتیک هایی که در واقع برخلاف دستورالعمل های کیفیت هستند، بسیار آسان تر بود. برای مثال پر کردن کلمات کلیدی را در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص مانند «جوک‌های خنده‌دار» رتبه‌بندی کنید، ممکن است کلمات «جوک‌های خنده‌دار» را بارها به صفحه خود اضافه کنید و آن را پررنگ کنید، به این امید که رتبه خود را برای آن عبارت افزایش دهید.

این تاکتیک باعث ایجاد تجربیات وحشتناک کاربران شد و به جای خندیدن به جوک های خنده دار، مردم توسط متن های آزاردهنده و سخت خوان بمباران شدند. ممکن است در گذشته جواب داده باشد، اما این چیزی نیست که موتورهای جستجو می خواستند.

نقش لینک ها در سئو

وقتی در مورد پیوندها صحبت می کنیم، می توانیم به دو چیز اشاره کنیم. بک لینک ها یا “لینک های خارجی” لینک هایی از سایر وب سایت ها هستند که به وب سایت شما اشاره می کنند، در حالی که لینک های داخلی لینک هایی در سایت شما هستند که به صفحات دیگر شما (در همان سایت) اشاره می کنند.

در اوایل، موتورهای جستجو به کمک نیاز داشتند تا بفهمند کدام URL ها نسبت به دیگران قابل اعتمادتر هستند تا به آنها در تعیین نحوه رتبه بندی نتایج جستجو کمک کند. محاسبه تعداد پیوندهایی که به هر سایت معینی اشاره می کنند به آنها در انجام این کار کمک کرد.

بک لینک ها بسیار شبیه به ارجاعات واقعی WoM (Word-of-Mouth) عمل می کنند. بیایید یک کافی شاپ فرضی، Jenny’s Coffee را به عنوان مثال در نظر بگیریم:

• ارجاع از دیگران = نشانه خوبی از اقتدار
  • مثال: بسیاری از افراد مختلف به شما گفته اند که قهوه جنی بهترین در شهر است.

• ارجاعات از جانب خودتان = مغرضانه، پس نشانه خوبی از اقتدار نیست
  • مثال: جنی ادعا می کند که Jenny’s Coffee بهترین در شهر است.

• ارجاع از منابع نامربوط یا با کیفیت پایین = نشانه خوبی از اعتبار نیست و حتی می تواند شما را برای هرزنامه پرچم گذاری کند
  • مثال: جنی پولی پرداخت کرده است تا افرادی که هرگز به کافی شاپ او نرفته اند به دیگران بگویند که چقدر خوب است.

• عدم ارجاع = مرجع نامشخص
  • مثال: قهوه جنی ممکن است خوب باشد، اما شما نتوانسته اید کسی را پیدا کنید که نظری داشته باشد، بنابراین نمی توانید مطمئن باشید.

به همین دلیل پیج رنک ایجاد شد. PageRank (بخشی از الگوریتم اصلی گوگل) الگوریتم تجزیه و تحلیل پیوند است که به نام یکی از بنیانگذاران گوگل، لری پیج نامگذاری شده است. PageRank اهمیت یک صفحه وب را با اندازه گیری کیفیت و کمیت لینک های اشاره شده به آن تخمین می زند.

هر چه بک لینک های طبیعی بیشتری از وب سایت های معتبر داشته باشید، شانس شما برای رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو بیشتر است.

نقش محتوا در سئو

اگر پیوندها جستجوگران را به چیزی هدایت نکنند، هیچ فایده ای برای پیوندها وجود نخواهد داشت. محتوا چیزی بیش از کلمات است. هر چیزی که قرار است توسط جستجوگران مورد استفاده واقع شود ،محتوای ویدیویی، محتوای تصویر و البته متن وجود دارد. اگر موتورهای جستجو، ماشین‌ های پاسخگویی هستند، محتوا وسیله‌ای است که موتورها از طریق آن این پاسخ‌ ها را ارائه می‌ کنند.

هر بار که کسی جستجو انجام می دهد، هزاران نتیجه ممکن وجود دارد، بنابراین موتورهای جستجو چگونه تصمیم می گیرند که جستجو کننده کدام صفحات را پیدا خواهد کرد؟ بخش بزرگی از تعیین رتبه صفحه شما برای یک جستجوی مشخص این است که محتوای صفحه شما تا چه حد با هدف جستجو مطابقت دارد. به عبارت دیگر، آیا این صفحه با کلمات جستجو شده مطابقت دارد و به انجام کاری که جستجو کننده سعی در انجام آن داشت، کمک می کند؟به دلیل تمرکز روی رضایت کاربر و موفقیت در کار، هیچ معیار دقیقی در مورد اینکه محتوای شما باید چه میزان باشد، چند بار باید حاوی یک کلیدواژه باشد یا چه چیزی را در تگ های سربرگ خود قرار دهید، وجود ندارد.
همه این موارد می توانند در میزان عملکرد یک صفحه در جستجو نقش داشته باشند، اما تمرکز باید روی کاربرانی باشد که محتوا را می خوانند.

امروزه، با وجودصدها یا حتی هزاران سیگنال رتبه بندی، سه مورد برتر نسبتا ثابت باقی مانده اند: لینک های سایت شما (که به عنوان سیگنال های اعتبار بخش سوم عمل می کنند)، محتوای درون صفحه ای (محتوای با کیفیت که هدف جستجو را برآورده می کند)، و رنکینگ.

تکامل نتایج جستجو

زمانی که موتورهای جستجو فاقد پیچیدگی های امروزی بودند، اصطلاح «۱۰ پیوند آبی» برای توصیف ساختار مسطح SERP ابداع شد. هر زمانی که جستجو انجام میشد، گوگل صفحه‌ ای را با ۱۰ نتیجه ارگانیک، هر کدام در قالب یکسان، برمی‌ گرداند.

در این چشم انداز جستجو، نگه داشتن نقطه #۱ جام مقدس سئو بود. اما بعد اتفاقی افتاد. گوگل شروع به اضافه کردن نتایج در قالب‌ های جدید در صفحات نتایج جستجوی خود کرد که ویژگی‌ های SERP نامیده می‌ شوند. برخی از این ویژگی های SERP عبارتند از:

• تبلیغات پولی
• قطعه های ویژه
• مردم از جعبه پرسش ها میپرسند
• بسته محلی (نقشه).
• پنل دانش
• لینک های سایت

و گوگل همیشه موارد جدید را اضافه می کند. آنها حتی با “SERPs با نتیجه صفر” آزمایش کردند، پدیده ای که در آن تنها یک نتیجه از نمودار دانش در SERP نمایش داده شد و هیچ نتیجه ای در زیر آن به جز گزینه ای برای “مشاهده نتایج بیشتر” مشاهده نشد.

اضافه شدن این ویژگی ها باعث ایجاد ترس اولیه به دو دلیل اصلی می شود: یکی اینکه بسیاری از این ویژگی ها باعث می شوند نتایج ارگانیک در SERP بیشتر به پایین کشیده شوند. محصول جانبی دیگر این است که جستجوگران کمتری بر روی نتایج ارگانیک کلیک می کنند زیرا پرسشهای بیشتری در خود SERP پاسخ داده می شود.

پس چرا گوگل باید این کار را انجام دهد؟ همه چیز به تجربه جستجو بر می گردد. رفتار کاربر نشان می دهد که برخی از جستجوها با فرمت های مختلف محتوا بهتر جواب میدهد. توجه کنید که چگونه انواع مختلف ویژگی های SERP با انواع مختلف مقاصد جستجو مطابقت دارند.

جستجوی محلی

موتور جستجویی مانند گوگل فهرست اختصاصی خود را از فهرست های کسب و کار محلی دارد که از آن نتایج جستجوی محلی ایجاد می کند.

اگر کار سئو محلی را برای کسب و کاری انجام می دهید که دارای یک مکان فیزیکی است مشتریان می توانند به آن مراجعه کنند یا برای کسب و کاری که برای بازدید مشتریان خود به سفر می رود، مطمئن شوید که یک لیست کسب وکار من گوگل رایگان را تایید و بهینه سازی کرده اید.

وقتی صحبت از نتایج جستجوی محلی می شود، گوگل از سه عامل اصلی برای تعیین رتبه استفاده می کند:

• ارتباط
• فاصله
• شهرت

ارتباط

ارتباط این است که چگونه یک کسب و کار محلی با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مطابقت دارد. برای اطمینان از اینکه کسب و کار تمام تلاش خود را برای مرتبط بودن با جستجوگران انجام می دهد، مطمئن شوید که اطلاعات کسب و کار به طور کامل و دقیق پر شده است.

فاصله

گوگل از موقعیت جغرافیایی شما برای سرویس دهی بهتر به نتایج محلی استفاده می کند نتایج جستجوی محلی نسبت به مجاورت بسیار حساس هستند، که به موقعیت مکانی جستجو کننده و موقعیت مکانی مشخص شده در جستجو اشاره دارد (اگر جستجو کننده در نظر گرفته باشد). نتایج جستجوی ارگانیک به مکان یک جستجوگر حساس هستند، هر چند به ندرت به اندازه نتایج گروه محلی تلفظ می شوند.

شهرت

گوگل با شهرت به عنوان یک عامل، به دنبال پاداش دادن به کسب و کارهایی است که در دنیای واقعی به خوبی شناخته شده اند. گوگل علاوه بر اهمیت کسب وکار آفلاین، به برخی فاکتورهای آنلاین نیز برای تعیین رتبه بندی محلی نگاه می کند. مانند:

بررسی ها

تعداد نظرات گوگل که یک کسب‌وکار محلی دریافت می‌کند، و حساسیت و مهم بودن آن نظرات، تأثیر قابل‌ توجهی بر توانایی آن‌ ها برای رتبه‌ بندی در نتایج محلی دارد.

استناد

«استناد تجاری» یا «فهرست کسب‌وکار» یک مرجع مبتنی بر وب به «NAP» کسب‌ و کار محلی (نام، آدرس، شماره تلفن) در یک پلت‌ فرم محلی است.

رتبه‌ بندی محلی تحت تأثیر تعداد و ثبات استنادهای تجاری محلی است. گوگل داده ها را از منابع متنوعی برای ایجاد پیوسته فهرست کسب و کار محلی خود استخراج می کند. وقتی گوگل چندین ارجاع ثابت به نام، مکان و شماره تلفن یک کسب و کار پیدا می‌ کند، «اعتماد» گوگل افزایش پیدا میکند. این امر منجر به این می شود که گوگل بتواند کسب و کار را با درجه اعتماد بالاتری نشان دهد. گوگل همچنین از اطلاعات منابع دیگر در وب مانند پیوندها و مقالات استفاده می کند.

رتبه بندی ارگانیک

بهترین روش‌ های سئو برای سئوی محلی نیز اعمال می‌ شود، زیرا گوگل در هنگام تعیین رتبه محلی، موقعیت سایت را در نتایج جستجوی ارگانیک نیز در نظر می‌ گیرد.

تعامل محلی

اگرچه توسط گوگل به عنوان یک عامل رتبه بندی محلی فهرست نشده است، نقش تعامل با گذشت زمان افزایش می یابد. گوگل به غنی‌ سازی نتایج محلی با ترکیب داده‌ های دنیای واقعی مانند زمان‌ های محبوب بازدید و میانگین طول بازدیدها ادامه می‌ دهد و حتی به جستجوگران امکان می دهد تا سوالات کسب و کار را بپرسند!

بدون شک اکنون بیش از هر زمان دیگری، نتایج محلی تحت تاثیر داده های دنیای واقعی قرار گرفته اند. این تعامل نحوه تعامل جستجوگران با کسب‌وکارهای محلی و پاسخ به آنها است، نه اطلاعات صرفاً ثابت (و قابل بازی) مانند پیوندها و نقل‌ قول‌ ها.

از آنجایی که گوگل می‌خواهد بهترین و مرتبط‌ترین کسب‌وکارهای محلی را به جستجوگران ارائه دهد، استفاده از معیارهای تعامل بی‌درنگ برای تعیین کیفیت و ارتباط برای آنها کاملا منطقی است.

در آخر تیم پشتیبانی ما همواره اینجاست تا به هرگونه سوالی که راجع به سئو داشتید پاسخ دهد.