لینک UTM چیست و چگونه لینک یو تی ام بسازیم؟

بیشترین ترافیک ورودی سایت شما از کجاست؟ کدام تبلیغ بیشترین سود رو براتون داشته؟ تبلیغات ایمیلی اصلا جواب میدن؟ اگر جواب این سوال ها رو نمیدونین اشکال نداره، چون میشه تو چند ثانیه جوابشون رو پیدا کرد. فقط به لینک UTM و گوگل آنالیتیکس نیاز دارین تا بتونین عملکرد تبلیغات خودتون رو به راحتی پیگیری کنید. در این مقاله به شما یاد خواهیم داد که لینک UTM چیست و چگونه می تونین از این ابزار قدرتمند برای پیشرفت فروشگاه اینترنتی خود استفاده کنید.

فهرست

• لینک UTM چیست؟
• لینک های UTM چگونه به بازاریابی کمک می کند؟
• پارامترهای UTM
• چگونه لینک UTM بسازیم؟
• چگونه از لینک های UTM استفاده کنیم؟
• لینک UTM چه کاربردهایی دارد؟
• جمع بندی

لینک UTM چیست؟

فرض کنید فروشگاه اینترنتی دارید و می خواهید برای افزایش فروش محصولاتتان کمپین تبلیغاتی راه بندازید، مطمئنا برای این کمپین تبلیغ می کنید. تبلیغات می تونن به صورت بنر در سایت ها، لینک گذاشتن در استوری های اینستاگرام، گوگل ادز و یا حتی ارسال ایمیل و اس ام اس باشند. مسلما در این شرایط می خواید در مورد ترافیکی که این تبلیغات براتون آورده بیشتر بدونید. مثلا اینکه بدونید یک لینک خاص چه مقدار کلیک داشته؟ و یا اینکه چه مقدار کاربر از تبلیغات خاص وارد سایت شما شدند؟ با لینک UTM می تونین به همه این سوال ها پاسخ بدهید.

UTM مخفف Urchin Tracking Module است. Urchin شرکت نرم افزاری بود که در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل خریداری شد. نرم افزاری که این شرکت توسعه می داد، مبنای چیزی شد که الان بهش می گیم گوگل آنالیتیکس. همین شرکت Urchin لینک UTM رو درست کرد تا تو برنامه تحلیل آمار وب از اون استفاده کنه. گوگل هم از این شرکت و کارهاش خوشش اومد، بنابراین تو سال ۲۰۰۵ اون رو خریداری کرد و همون سال هم گوگل آنالیتیکس رو عرضه کرد. گوگل در سال ۲۰۱۲ تولید Urchin را متوقف کرد و کدهای UTM را در نرم افزار خودش ادغام کرد.

درسته که میتونید منبع ترافیک سایتتون رو تو گوگل آنالیتیکس ببینید، اما لینک های UTM به شما این امکان را میدن که به اطلاعات کامل تری دسترسی داشته باشید. اگر در سیستم خود گوگل آنالیتیکس دارید، میتونین هم اکنون با لینک UTM کار خودتون رو آغاز کنید. اما قبلش باید بدونین که این لینک ها چطور می تونن به کسب و کار شما کنند.

لینک های UTM چگونه به بازاریابی کمک می کند؟

اگر از اون دسته افرادی هستید که از راه فروش در اینترنت امرار معاش می کنید، همیشه باید به فکر این باشید که چطور شبکه های اجتماعی خودتون رو رشد بدید تا کاربرانتون افزایش پیدا کنند. برای این کار باید ابراز مناسب داشته باشید. یکی از ابزارهایی که به شما کمک می کنه شبکه های اجتماعی خودتون رو زیر نظر داشته باشید، لینک های UTM هستند. برای اینکه لینک UTM بسازید، تنها کاری که باید بکنید اینه که چند کد به آخر لینک مورد نظرتون اضافه کنید و به همین راحتی به این اطلاعات ارزشمند دسترسی خواهید داشت.

همچنین اگر بازاریاب هستید باید میزان عملکرد روش هایی که استفاده کردید رو بررسی کنید، تا به رییس‌تون ثابت کنید روش هایی تبلیغاتی شما موثر بودن و وقتتون رو به تبلیغات موثر اختصاص دادین. ساخت لینک های UTM بهترین راه اثبات موفقیت کمپین های شماست.

همونطور که گفتیم، روش های بسیار متنوعی برای تبلیغات وجود دارند، مثلا بنرهای تبلیغاتی، استوری های اینستاگرام، لینک های ریپورتاژی و همچنین تبلیغات گوگل یا همون گوگل ادز. با این تبلیغات قطعا مشتریاتون زیاد می شن، اما مشکل اینه که نمی دونین کدوم تبلیغ روش بهتری بوده و مشتری بیشتری جذب کرده. اگر بدونین کدوم روش تبلیغاتی براتون موثرتر بوده، می تونید بیشتر روی آن مانور بدید و در نتیجه مشتری بیشتری جذب کنید.

پارامترهای یو تی ام

هر لینک UTM پارامترهای مختلفی داره. در واقع لینک های UTM با اضافه کردن همین پارامترها به آخر URLتون ساخته میشن. به بیان دیگه، پارامترهای UTM، تگ هایی هستند که به آخر URL اضافه می کنید. همین پارامترها مشخص می کنن که لینک برای چه تبلیغ و یا چه کمپینی است. لینک های یوتی‌ام پنج پارامتر دارن که در ادامه اون ها رو ذکر می کنیم:

• Source (utm_source): این تگ به شما نشان میده کاربران قراره از کدام منبع یا همان source مثلا گوگل، فیسبوک، توییتر، و یا ایمیل وارد سایت شما بشن. به عنوان مثال، اگر می خواین محصولات فروشگاه خودتون رو در تلگرام تبلیغ کنید، از تگ utm_source=telegram-parsavesta استفاده کنید. یا اگر به صورت ریپورتاژ تبلیغ کردین تگ شما باید به صورت utm_source=reportage باشه.

• Medium (utm_medium): تبلیغ ها می تونن بنری، کلیکی، ایمیلی و… باشن. برای بیان نوع تبلیغ از تگ medium استفاده کنید. تگ تبلیغات کلیکی به صورت utm_medium=cpc و تبلیغات بنری utm_medium=banner است.

• Campaign (utm_campaign):  برای بیان اسم کمپین‌ تبلیغاتی خودتون از این پارامتر استفاده کنید، مثلا اگر اسم کمپین‌تون “تابستانه”ست باید از تگ utm_campaign=tabestaneh استفاده کنید.

• Term (utm_term): اگر می خواین بفهمین کاربر با چه کلمه کلیدی وارد سایت شما شده تگ term به کارتون میاد. پارامتر term بیشتر مخصوص گوگل ادز هست و میزان سرچ کلمه کلیدی را به شما نشون میده. به عبارت دیگه اگر تبلیغاتتون به صورت کلیکی هست، یعنی به ازای هر کلیک مبلغی پرداخت می کنید، این تگ به شما کمک می کنه کلیدواژه ای که بیشتر ترافیک سایتتون رو افزایش داده شناسایی کنید. برای مثال، تگ طراحی_سایت=utm_term به شما نشان میده چه تعداد کاربر از طریق سرچ این کلیدواژه وارد سایت شما شدن.

• Content (utm_content): با این پارامتر محتوای تبلیغ شما شناسایی میشه. به عنوان مثال اگر تبلیغ محصولتون که کیف است رو به صورت بنری قرار دادید، باید از تگ utm_content=bag استفاده کنید. استفاده از پارامتر content اجباری نیست.

پارامترها رو که به لینک خودتون اضافه کردید باید به صورت زیر دربیاد:

https://parsavesta.com/blog?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Seo&utm_term=create+website&utm_content=site

چگونه لینک UTM بسازیم؟

ساخت لینک UTM به هیچ وجه کار دشواری نیست و هر کسی می تونه اون ها رو بسازه. برای اینکه لینک UTM بسازید تنها کافیه کدهای بسیار ساده ای رو به انتهای URL خود اضافه کنید. اگر مبتدی هستید و احساس می کنید نوشتن کد کار شما نیست، راه‌ بسیار ساده تری هم برای ساختن لینک UTM وجود داره که در ادامه هر دو رو بهتون معرفی میکنیم.

لینک UTM دستی بسازید

اگر میخواید دستی لینک UTM بسازید، اول باید پارامترها رو خوب بشناسید. برای اینکه کاملا با این پارامترها آشنا بشید اول بیاید لینک یو تی امی که براتون مثال زدیم رو بخش‌بندی کنیم:

https://parsavesta.com/blog?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Seo

• https://parsavesta.com/blog: این URL اصلی هست که میخواین ترافیکشو بررسی کنین.

• ؟: علامت سوال به نرم افزار تجزیه و تحلیل سیگنال میده که پارامترهای UTM قراره اضافه بشن.

• utm_source=google: این پارامتر به نرم افزار تجزیه و تحلیل میگه که ترافیک از کدوم منبع بررسی بشن. مثلا اینجا برای این پارامتر منبع گوگل تعریف شده. منابع میتونن توییتر، اینستاگرام، تلگرام، ایمیل و … باشن.

• &: این علامت میگه که پارامترهای بعدی قراره اضافه بشن.

• utm_medium=cpc: توی این پارامتر باید نوع تبلیغ‌تون رو مشخص کنید. مثلا برای این لینک تبلیغات cpc یا همون کلیکی مد نظرمون هست. بر اساس نوع تبلیغ‌تون این پارامتر رو توی لینک باید تعریف کنین.

• utm_campaign=Seo: واسه این قسمت اسم کمپین‌تون رو میگین. فرق نمیکنه اسم کمپین شما چی باشه، کاملا بستگی به خودتون داره.

پارامترهایی که بررسی کردیم، اجباری هستند اما دوتای دیگه رو نیازی نیست حتما تعریف کنید.

اضافه کردن این کدها بعد از علامت سوال، روی صفحه سایتتون هیچ تأثیری نداره فقط به برنامه تحلیل اجازه میده ترافیکی که از طریق یک منبع خاص وارد سایتتون شده رو بهتون نشون بده.

در گوگل آنالیتیکس Google Analytics، لینک UTM بسازید

ساخت لینک UTM در گوگل آنالیتیکس اصلا کاری نداره و خیلی راحته. تنها کافیه برین تو Google’s Campaign URL Builder و جاهای خالی رو پر کنید. جاهای خالی همون پارامترهایی هستن که بالا گفتیم. اول URL مورد نظرتون رو وارد میکنید، بعد Campaign, Source, and Medium همونجوری که بالا توضیح دادیم پر می کنید؛ اون دو گزینه بعدی هم اختیاری هستند. بالافاصله یه لینک براتون ساخته میشه که اون رو باید ببرین تو گوگل آنالیتکیس و اطلاعاتی که می خواین رو ازش بگیرید.

چگونه از لینک های UTM استفاده کنیم؟

برای استفاده از لینک UTM که ساختید حتما باید در گوگل آنالیتیکس اکانت داشته باشید. اگر اکانت ندارید اول در وبسایتتون گوگل آنالیتیکس رو نصب کنید.

به اکانت Google Analytics خود بروید.

برای دیدن نتایج هر یک از لینک هایی که ساختید به قسمت Acquisition -> Campaigns در گوگل آنالیتیکز مراجعه کنید. یک گزارش سفارشی در زیر “Customization” > “Custom Reports” ایجاد کنید. رسانه، کمپین یا منبع و معیارهایی که می‌خواهید مشاهده کنید رو اضافه کنید.

در این قسمت به اطلاعات اساسی مثل میزان ترافیکی که از هر لینک یا همان منبع دریافت کرده‌اید، و همچنین کیفیت آن ترافیک دسترسی خواهید داشت.

لینک یو تی ام چه کاربردهایی دارد؟

همونطور که گفته شد، لینک های UTM با کدهایی که به آخر URL خود اضافه می کنید ساخته میشند. از این لینک می تونید برای بررسی ترافیک ورودی به سایتتون استفاده کنید. ممکن است احساس کنید این لینک ها پیش پا افتاده هستند، اما یکی از قدرتمندترین ابزار دیجیتال مارکتینگ محسوب میشند، مخصوصا برای کمپین های تبلیغاتی. در ادامه کاربردهای لینک UTM را معرفی می کنیم:

پیگیری بهتر ترافیک ورودی سایت: کدهای یو تی ام به شما کمک می کنند، بدونید کاربران از چه طریقی وارد سایتتون میشند. این اطلاعات به شما میگن چه روشی تبلیغاتی موثرتر بوده و کدام جواب نداده است. با استفاده از تگ هایی که معرفی شد می تونید متوجه شید که کاربران از کدام منبع (Source)، از چه نوع تبلیغ (Medium) و از کدام کمپین (Campaign) وارد سایت شما شدند.

مشاهده مسیر کاربران: کدهای یو تی ام به شما کمک می کنند روش تبلیغاتی که بیشتر از همه موثر بوده رو پیدا کنید. مثلا اگر کاربری سایت شما رو تو سرچ گوگل پیدا کنه و بعدا از طریق تبلیغات در سایت دیوار به سایت شما وارد بشه، با استفاده از لینک یو تی ام می تونید هم از طریق گوگل و هم از طریق سایت دیوار مسیری که این کاربر رفته است رو مشاهده کنید.

جمع بندی

پیگیری صحیح از کمپین ها، درصد موفقیت‌شون رو به شدت افزایش می دهد. هم اکنون لینک UTM خود را بسازید و از آن برای ردیابی عملکرد کمپین های بازاریابی و محتوای خود بهره ببرید. به این ترتیب، می تونید استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را بهبود ببخشید و فروش خودتون رو بالا ببرید.

در این مقاله به این سوال که لینک UTM چیست پاسخ دادیم. ممنون که تا انتهای این مقاله همراه ما بودید اگر در مورد لینک UTM سوال و یا نظری داشتید در بخش نظرات زیر همین پست از کارشناسان و تیم پشتیبانی ما سوال بپرسید و در کوتاه‌ترین زمان ممکن جواب بگیرید.