الگوریتم Freshness چیست و بر چه سایت های تاثیر میگذارد؟

الگوریتم Freshness در سال ۲۰۱۱ برای تکمیل الگوریتم کافئین ایجاد شد.

گوگل در نوامبر سال ۲۰۱۱ اعلام کرد که تغییراتی در الگوریتم ایجاد کرده، این تغییرات ۳۵ درصد از کل سرچ ها رو تحت تاثیر قرار داد. در این میان، ۶ تا ۱۰ درصد سرچ ها به میزان بسیار زیادی تحت تاثیر قرار گرفتند.

نتایج تازه تر و جدیدتر مبنای کار این الگوریتم بود و در همان سال انتشار توجه سئو کاران رو کاملا به خودش جلب کرد.

برای آشنایی با الگوریتم Freshness این مقاله را از دست ندهید!

---

فهرست:

• چرا الگوریتم Freshness به وجود آمد؟
  • تاثیر الگوریتم Freshness روی رویدادهای اخیر
  • تاثیر الگوریتم Freshness روی رویدادهای تکرار شونده
  • تاثیر الگوریتم Freshness روی بروز رسانی های مدوام
• الگوریتم QDF
• آیا الگوریتم Freshness برای رتبه بندی لازم است؟
• شایعات در مورد محتوای تازه
• چه سایت هایی تحت تاثیر الگوریتم Freshness قرار میگیرند؟
• جمع بندی

---

چرا الگوریتم Freshness به وجود آمد؟

نام “Freshness” و یا “Fresher results” نام انتخابی گوگل برای این الگوریتم است.

گوگل خبر راه اندازی این الگوریتم را اینگونه اعلام کرد:

«جستجوی گوگل از الگوریتم Freshness استفاده می‌کند که بروز ترین نتایج را به شما ارائه می‌دهد.»

گوگل کافئین سبب شد صفحات به سرعت ایندکس شوند. در نتیجه، برای اینکه صفحات ایندکس شده در صفحه نتایج اولویت داشته باشند، نیاز به ایجاد تغییراتی بود.

الگوریتم Freshness بر اساس کوئری ها یا همان عبارات جستجو میزان اهمیت زمان انتشار را می سنجد.

بعضی از کوئری ها بر اساس زمانِ انتشار به سه دسته تقسیم می شوند:

رویدادهای اخیر: کوئری هایی که مربوط به رویدادهای پرطرفدار و جدید می شوند در این دسته قرار می گیرند. این کوئری ها معمولا شامل اخبار می شوند.

رویدادهای تکرار شونده: گوگل در اعلامیه‌ش، رویددهای سالانه، انتخابات، امتیازات مسابقات ورزشی، سریال های تلویزیونی و گزارش درآمد شرکت ها را به عنوان رویدادهای تکرار شونده معرفی کرده است.

به روز رسانی های مدوام: این کوئری ها مربوط به موضوعاتی میشوند که مرتبا به روز رسانی میگردند، اما رویداد و یا خبر نیستند.

در ادامه در مورد اینکه الگوریتم Freshness چه تاثیری روی هر کدام از این کوئری ها میگذارد صحبت میکنیم.

---

تاثیر الگوریتم Freshness روی رویدادهای اخیر

گوگل برای کوئری های خاصی نتایج جدیدتر را نشان می دهد.

زمانی که این الگوریتم منتشر شد چیزی به نام بخش “Top stories” در گوگل وجود نداشت.

بنابراین گوگل، اخبار مربوط به رویدادهای اخیر را بالاتر از بقیه نتایج نشان می داد.

امروزه، اگر کوئری مربوط به یک خبر را سرچ کنیم، گوگل بخش “Top stories” را به ما نشان می دهد.

---

تاثیر الگوریتم Freshness روی رویدادهای تکرار شونده

رویدادهایی که به طور منظم اتفاق می افتند اما ترند نمی شوند را رویدادهای تکرار شونده می گویند.

گوگل مثالی ورزشی برای این نوع از کوئری آورد.

اگر در زمان خاص کوئری مثل NBA را در گوگل سرچ کنیم، با این نتیجه رو به رو خواهیم شد.

Freshness برای رویدادهای تکرار شونده باید به طور منظم بروز رسانی شود.

رویدادهای ورزشی روزانه و هفتگی آپدیت می شوند، در صورتی که انتخابات ریاست جمهوری هر چهار سال یک بار نیاز به بروز رسانی دارند.

---

تاثیر الگوریتم Freshness روی بروز رسانی های مدوام

نوع سوم کوئری ها مربوط به موضوعاتی می شوند که همیشه باید بروز باشند، مثلا نقد و بررسی محصولات.

از زمان انتشار نخستین گوشی سری گلکسی سال ها می گذرد و از آن زمان مدل های بسیار متنوعی به بازار آمدند.

وقتی در گوگل سرچ میکنیم، نقد و بررسی گوشی سامسونگ گلکسی، به صورت ایده آل اولین نتایج باید مربوط به آخرین مدل این سری از گوشی ها باشد.

---

الگوریتم QDF

الگوریتم Freshness اولین الگوریتم از گوگل نیست که بر اساس زمانِ انتشار نتایج را رتبه بندی میکند.

در سال ۲۰۰۷، آمیت سینگال (مهندس و معاون ارشد سابق در گوگل)، الگوریتم Query Deserves Freshness (QDF) را در مصاحبه ای با نیویورک تایمز معرفی کرد.

در مصاحبه ای با نیویورک تایمز QDF اینگونه توصیف می شود:

“آقای آمیت سینگال مشکل تازگی را معرفی کرد و توضیح داد که تغییر فرمول‌ها برای نمایش صفحات جدید در بیشتر مواقع باعث جستجوی بی کیفیت می‌شود.

او سپس راه‌حل تیمش را معرفی کرد: یک مدل ریاضی که تعیین کند کاربران چه زمانی اطلاعات جدید می‌خواهند و چه زمانی نمی‌خواهند.QDF تعیین می کند که آیا یک موضوع “ترند” است یا خیر. اگر سایت‌های خبری یا پست‌های وبلاگ به طور فعال در مورد موضوعی می‌نویسند، QDF به این نتیجه میرسد که کاربران در مورد این موضوع به احتمال زیاد اطلاعات جدید و تازه می‌خواهند. “

QDF نسبت به الگوریتم Freshness از نظر دامنه محدودتر است و تفاوت‌های ظریف را متوجه نمی شود.

به طور خلاصه QDF و آپدیت Freshness در این دو مورد از متفاوت هستند:

• QDF بررسی میکرد که آیا موضوعی در میان سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها ترند است یا خیر.

• الگوریتم Freshness کوئری را چک میکند و تعیین میکند که آیا این کوئری در سه دسته بندی که بالا عنوان کردیم، قرار میگیرد یا خیر. اگر قرار گرفت نتایج تازه و جدید را برای آن ها نمایش میدهد.

---

آیا الگوریتم Freshness برای رتبه بندی لازم است؟

همه کوئری ها نیاز به نتایج تازه و جدید ندارند. در واقع، بیشتر کوئری ها همیشه سبز هستند.

همیشه سبز به این معنا است که جواب آن ها با گذشت زمان تغییر نمیکند.

مثلا دست پخت غذاها جزو محتواهای همیشه سبز محسوب میشود. روش پخت قورمه سبزی هر چند سال هم که بگذرد تقریبا یکسان می ماند.

بعضی وقت ها، تغییرات فرهنگی بر محتوای همیشه سبز تأثیر می گذارد، مثلا دستور پخت قورمه سبزی رژیمی.

اما هنوز هم دستور پخت قورمه سبزی محتوای همیشه سبز است.

الگوریتم Freshness تنها زمانی شروع به کار می کند که عبارت جستجو در یکی از سه دسته زیر قرار گیرد:

• رویدادهای اخیر
• رویدادهای تکرار شونده
• به روز رسانی های مدوام

---

شایعات در مورد محتوای تازه

همانطور که میدانید:

“گوگل عاشق محتوای تازه است”

بنابراین سئو کاران استراتژی طراحی کردند که در آن تاریخ انتشار محتواها تغییر می دهند.

حتی چندین پلاگین برای وردپرس وجود دارد که تاریخ ها را به صورت انبوه بروز می کند.

اما این عقیده که «گوگل محتوای تازه را دوست دارد» شایعه ای بیش نیست.

حتی سه سال پس از راه‌اندازی الگوریتم Freshness، مت کاتز، مهندس گوگل، همچنان عنوان میکرد که تازگی همیشه معیار رتبه‌بندی نیست.

مت در سال ۲۰۱۳ در یک ویدیو میزان تاثیر محتوای تازه بر رتبه بندی را این گونه توضیح می دهد.

تازگی محتوا چقدر اهمیت دارد؟

“در این سوال پیچیدگی جالبی نهفته است. این نیست که اگر صفحات بلاگ در سایت شما به طور مکرر به روز شوند به طور خودکار رتبه بالاتری خواهند داشت.

من چنین تعبیری از Freshness ندارم. همه ی کوئری ها نیازمند محتوا تازه نیست.

اگر محتوا همیشه سبز است، گاهی اوقات مردم به دنبال محتوای طولانی هستند یا تحقیقات بیشتری انجام می دهند، آنگاه تازگی آنقدر به حساب نمی آید.

نباید برای اینکه محتوای شما به اصطلاح تازه باشد، هر روز چند کلمه در محتوای خود را تغییر دهید تا به نظر بیاید محتوای تازه دارید.

این چیزی نیست که منجر به رتبه های بالاتر شود.

و اگر در حوزه خبر کار نمیکنید، اگر در یک حوزه تخصصی یا موضوعی نیستید که واقعاً نیازمند مطالب تازه است، اصلاً نباید نگران آن باشید.

…محتوای همیشه سبز است که ماندگاری دارد و در آزمون زمان مقاومت می کند. شاید بهتر باشد روی این نوع مقالات کار کنید…

…اگر در مورد بازی‌های ویدیویی می‌نویسید، اخبار زیادی مانند اخبار فوری وجود دارد، پس خوب است سعی کنید تازه باشید و مطمئن شوید که محتوایی دارید که به‌خصوص مرتبط است.»

---

چه سایت هایی تحت تاثیر الگوریتم Freshness قرار میگیرند؟

انتشار منظم محتوای جدید به طور کلی استراتژی خوبی برای سئو محسوب می شود.

با این حال، انتشار محتوای بروز در مورد موضوعات خاص از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

وب‌سایت‌ هایی که در مورد رویدادهای تکرار شونده محتوا تولید میکنند و سایت‌هایی که باید محتوای خودشان را به طور مرتب آپدیت کنند، نیاز محتوای تازه دارند.

مزیت انتشار اخبار و محتوای پرطرفدار این است که می‌تواند منجر به ترافیک ارگانیک بسیار زیاد شود.

نکته منفی این است که بعد از چند هفته ممکن است دیگر تازه یا مرتبط نباشد و دیگر ترافیکی با خود به همراه نخواهد داشت.

بهترین کاری که باید انجام دهید این است که بفهمید آیا موضوعات محتوای شما در یکی از سه دسته بندی قرار دارند یا خیر.

اگر موضوع محتوا شما در آن دسته بندی ها قرار نگیرد، موضوع همیشه سبز است.

بهتر است در سایت خود ترکیبی از موضوعات تازه و همیشه سبز داشته باشید.

---

جمع بندی

اطلاع در مورد الگوریتم Freshness برای توسعه استراتژی محتوا مفید است، زیرا گوگل میداند چه محتوایی باید تازه باشد و چه محتوایی نیاز به تازگی ندارد.

اگر سوال و یا نظری در مورد الگوریتم Freshness داشتید، با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید. در کمترین زمان پاسخگو سوالاتون هستیم.