تبلیغات کلیکی (PPC) در گوگل ادز + تفاوت PPC با سئو

تا حالا شده یه چیزی تو گوگل سرچ کنید و چند تا سایت ببینید که بالاشون نوشته باشه Sponsored؟

این سایت ها واسه اون کلمه کلیدی سایتشون رو سئو نکردن.

پس چجوری اومدن تو صفحه اول؟

درست حدس زدید، به گوگل پول دادند.

در واقع از یه نوع تبلیغات استفاده کردند که بهش میگن PPC.

PPC (مخفف pay-per-click) یعنی تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یه نوعی از دیجیتال مارکتینگ محسوب میشه.

تو PPC هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات شما کلیک میکنه، باید مبلغی رو به گوگل پرداخت کنید.

رایج ترین نوع تبلیغات کلیکی از طریق موتورهای جستجو گوگل ادز هستش.

تو این روش تبلیغ کننده ها برای کلمه کلیدی که میخوان مبلغ پیشنهادی‌شون رو اعلام میکنند، هر کی رقم بیشتری رو پیشنهاد بده، سایت همون برای کلمه کلیدی نشون داده میشه.

دقیقا مثل مزایده.

PPC رو هم میشه از طریق شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، فیسبوک، یوتیوب و بسیاری از سایت ها انجام داد.

---

فهرست:

• SEM ،PPC و سئو SEO چه تفاوتی با هم دارند؟
• تبلیغات PPC در گوگل ادز چگونه است؟
• اطلاعات مورد نیاز برای ایجاد کمپین PPC در گوگل ادز
• سئو یا گوگل ادز؟
• جمع بندی

---

SEM ،PPC و سئو SEO چه تفاوتی با هم دارند؟

بهینه سازی موتور جستجو <— SEO —> Search Engine Optimization

بازاریابی موتور جستجو <— SEM —> Search Engine Marketing

تبلیغات کلیکی <— PPC —> Pay-per-click

بازاریابی موتور جستجو یا SEM اصطلاحی کلی است که یه نوعش میشه PPC، اما SEM فقط شامل یه فرم از تبلیغات نمیشه. در گذشته SEO هم یک نوعی از SEM محسوب میشد.

برای اینکه کامل با SEM آشنا بشید، مقاله “SEM چیست و چه تفاوتی با سئو دارد؟” را مطالعه کنید.

تبلیغات کلیکی (PPC) نوعی از تبلیغات آنلاین است که با موتورهای جستجو و سایت هایی مثل تبلیغات ویدیویی (آپارات و یوتیوب) و تبلیغات تصویری (اینستاگرام و فیسبوک) کار می کند.

بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، روشی است برای بهینه‌سازی محتوا و ساختار یک وب‌سایت تا بیشتر در معرض دید موتورهای جستجو قرار بگیرد.

بهینه سازی با تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد محتوای با کیفیت و خیلی کارای دیگه که تو مقاله آشنایی با اصول سئو کامل توضیح دادیم انجام میشه.

هدف سئو افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت یا همون ترافیک غیرپولی تو گوگل هستش.

---

تبلیغات PPC در گوگل ادز چگونه است؟

همونطور که گفتیم، تبلیغات PPC تو گوگل مثل مزایده انجام میشه. هر کی واسه کلمه کلیدی که میخواد مبلغش رو اعلام

میکنه، اون کسی که بیشتر بود برنده اون کلمه کلیدی میشه.

وقتی که کاربر اون کلمه کلیدی رو جستجو می کنه، سایت تبلیغ کننده بین نتایج برتر ظاهر میشه.

هر بار که کاربر روی تبلیغ کلیک بکنه، یه مبلغی از حساب تبلیغ کننده کم میشه. اونایی که PPC میخوان اول باید تو گوگل ادز کمپین تبلیغاتی درست میکنند، بعدش ماکسیموم مبلغ هم واسه کلمه کلیدی شون رو اعلام میکنند.

گوگل هم از یه الگوریتم پیچیده استفاده میکنه تا مشخص کنه کدوم سایت با چه رتبه ای نشون داده بشه.
این الگوریتم یه سری معیار واسه انتخاب داره که شامل موراد زیر میشن:

• مبلغ پیشنهادی تبلیغ کننده
• ارتباط تبلیغ با کلمه کلیدی
• کیفیت تبلیغ
• استراتژی PPC و برنامه ریزی کمپین

---

چرا تبلیغات کلیکی در گوگل اهمیت دارند؟

در سال ۲۰۲۲، تبلیغات PPC به طور میانگین برای هر ۱ دلار خرج شده، 2 دلار سود با خودشون آورند.

میانگین هزینه برای یک کلیک تقریبا 1.۱۶ دلار هستش.

درسته که الان تبلیغات تو شبکه های اجتماعی خیلی رونق داره، اما تو ۲۰۲۰، ۴۰ درصد از هزینه تبلیغات صرف تبلیغات مربوط به سرچ شد. از این ۴۰ درصد، ۷۳ درصد فقط متعلق به گوگل بود.

PPC چندتا مزیت داره که تو سئو یا رسانه های اجتماعی نمیتونید پیدا کنید، از جمله:

---

سریع نتیجه میگیرید

تبلیغات PPC خیلی سریع جواب میدن، اما سئو سایت فرایندی زمان بر هستش.

چه سرچ توی گوگل باشه، چه تبلیغ تو یوتیوب. هر چی بیشتر از پلتفرم های مختلف استفاده کنید، بیشتر کسب و کارتون دیده میشه.

---

میتوانید به طور دقیق عملکرد تبلیغات کلیکی را پیگیری کنید

تبلیغات PPC قابل اندازه گیری هستند؛ یعنی میتونید همه تبدیل ها، بازگشت سرمایه و سایر شاخص های کلیدی عملکرد رو کامل ردیابی کنید.

کافیه یه لینک UTM درست کنید و تو گوگل آنالیتیکس در موردش کلی اطلاعات دریافت کنید.

---

مقرون به صرفه هستند

همونطور که میدونید هزینه تبلیغات در تلویزیون و یا حتی تبلیغات تو روزنامه واقعا سرسام آوره.

البته الان با وجود اینترنت هیچ کس تلویزیون نگاه نمیکنه و کسی هم دیگه روزنامه نمیخونه.

پس میتونیم بگیم این روش های سنتی تبلیغات منسوخ شدند.

ولی در کل تبلیغات PPC نسبت به این روش ها بسیار مقرون به صرفه حساب میشه.

---

تبلیغاتی کلیکی مکمل سئو سایت هستند

از PPC میتونید به عنوان مکمل برای سئو سایت استفاده کنید. درسته که سئو ترافیک ارگانیک براتون میاره، اما تو بازه های زمانی خاص میتونید با تبلیغات کلیکی حجم زیادی ترافیک به سایت خودتون هدایت کنید. اما وقتی این بازه زمانی تموم شد، هنوز هم سئو سایتتون رو خواهید داشت، بنابراین خیالتون راحته.

---

با تبلیغات کلیکی میتوانید برندسازی کنید

حتی اگه کاربران روی تبلیغ شما کلیک نکنند، بازم اسم برند شما رو میببند و یادشون میمونه. همین باعث برند سازی براتون میشه.

---

اطلاعات مورد نیاز برای ایجاد کمپین PPC در گوگل ادز

اول از همه باید مخاطبین خودتون رو تعریف کنید: سن، منطقه جغرافیایی، جنسیت، علایق و … رو تعیین کنید.

هدف ها باید کاملا مشخص باشند: از کمپین PPC چی میخواید،

میخواید ترافیک سایتتون بره بالا؟

محصولات فروش بروند؟

مشتری وفادار پیدا کنید؟

و….

تو مرحله بعدی باید تحقیق کلمه کلیدی تون رو انجام بدید:

کلمه کلیدی خیلی خیلی اهمیت داره. هر چی روی این قضیه تاکید کنیم باز هم کمه.

بعدش باید بودجه تون رو براش تعیین کنید.

وقتی که کمپین رو راه اندازی کردید، با لینک یو تی ام و گوگل آنالیتیکس بررسی‌ش کنید و اطلاعات جمع آوری کنید.

---

سئو یا گوگل ادز؟

مقایسه سئو با گوگل ادز مثل مقایسه قورمه سبزی با دمپختکه. درسته هر دو تا یه کار رو انجام میدن؛ گرسنگی را برطرف میکنند یا سایت رو به کاربرها تو نتایج جستجو نشان میدن اما طرز تهیه شون با هم متفاوته.

یکی جا افتادنش خیلی طول میکشه، اما وقتی درست شه دوست داری انگشتات رو هم باهاش بخوری، در صورتی که اون یکی سریع آماده میشه و مشکل گرسنگیت رو به سرعت برطرف میکنه.

حالا بعضی مواقع دوست داری قورمه سبزی بخوری، بعضی روزا هم دمپختک.

اما توجه داشته باشید که هیچ غذایی توانایی رقابت با قورمه سبزی را نداره. بنابراین سئو سایت باید اولویت شما محسوب شود و فقط در مواقع لازم باید به سراغ تبلیغات کلیکی در گوگل ادز رفت.

حالا ممکنه براتون سوال پیش بیاد که

آیا گوگل ادز به سئو سایت من کمک میکند؟

آره، اما اگه درست و با استراتژی ازش استفاده کنید.

یه استراتژی قوی میتونه این باشه که کلمات کلیدی مهمی که با سئو نتونستید صفحه اول بیاریدشون رو پیدا کنید و از طریق PPC در گوگل ادز سایت خودتون رو برای این کلمات کلیدی به صفحه یک برسانید.

یه استراتژی قوی دیگه اینه که پاسخ کاربر رو به کلمات کلیدی مختلف با گوگل ادز چک کنید، اگه پاسخ مثبتی گرفتید، سایت خودتون رو برای اون کلمات کلیدی بهینه کنید.

کلمات کلیدی که بیشترین کاربر با بیشترین تعامل رو براتون آورد، باید بذارید تو اولویت.

ایجاد یک استراتژی خوب برای دیجیتال مارکتینگ ملزم اینه که بدونید چه زمان هایی باید از سئو و چه زمان های از PPC تو گوگل ادز استفاده کنید.

هر چی استراتژی تون قوی تر باشه، تو نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهید داشت.

اگه میخواید استراتژی خودتون رو قوی کنید، اول باید اطلاعاتتون رو بالا ببرید.

بیشتر بخوانید : تبلیغات همسان چیست؟

---

جمع بندی

تبلیغات PPC در گوگل یکی از قدرتمندترین ابزار دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود. با استفاده از گوگل ادز میتوانید تبلیغات PPC درست کنید و محصولات خود را به اطلاع کاربران برسانید.

خوشحالیم که تا انتهای مقاله ما را همراهی کردید امیدوارم جواب سوالتان را گرفته باشید، در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید در کوتاه ترین زمان ممکن جوابتان را دریافت میکنید.