سئو کلاه سیاه چیست؟ + خطرناک ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه

اگر سایت دارید پس حتما کلمه سئو به گوشتان خورده. شنیدید که میگن اگر سایت سئو نباشه رتبه خوبی نمی گیره و تو صفحه های اول نمیاد، پس اگر دنبال فروش بیشتر و جذب مخاطب هستید باید سایتتون رو سئو کنید.

اما اگر با تکنیک های سئو آشنا نباشید متاسفانه با وعده های افراد کلاه بردار فریب میخورید. اگر هم خودتان قصد سئو کردن سایت را دارید، حتما باید با این تکنیک ها آشنا شوید تا اشتباهی مرتکب نشوید و زحماتتان به هدر نرود.

حتما این مقاله را تا آخر دنبال کنید تا با تکنیک های کلاه سیاه آشنا شوید که اگر سئو سایت تان را به کسی سپردید سایت شما را گرفتار این دام ها نکند.

---

فهرست:

• سئو کلاه سیاه چیست؟
• خطرناک ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه
• تکنیک کلاه سیاه در تولید محتوا
  • محتوای تکراری (Duplicate Content)
  • پرشینگ (Cloaking)
  • جلب توجه و تغییر (Bait and Switch)
  • بازنویسی ظاهری مقاله
  • محتوای اسپم
  • استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)
• تکنیک کلاه سیاه در لینک سازی
  • تبادل لینک (Link Exchange)
  • مزرعه لینک (Link Farming)
  • خرید بک لینک (Link Buying)
• تفاوت سئو کلاه سیاه و سئو منفی چیست؟
• جمع بندی

---

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) به تکنیک ‌ها و روش ‌هایی گفته میشه که با هدف بهبود رتبه صفحات وب در موتورهای جستجو مانند گوگل، استفاده می‌ شوند اما با قوانین و مقررات این موتورها در تضادند.

در واقع سئو کلاه سیاه با روش ‌های تقلبی رتبه وبسایت ‌ها را بهبود می ‌دهد.

این روش ‌ها شامل استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد، ایجاد صفحات پر از لینک ‌های بدون محتوا، نمایش محتوای مختلف برای کاربران و موتورهای جستجو و… می ‌شود.

استفاده از سئو کلاه سیاه ممکن است در کوتاه مدت به نتایج مطلوبی منجر بشه، اما در بلند مدت باعث توقف ترافیک ارگانیک و پنالتی شدن سایت در موتورهای جستجو خواهد شد.

---

خطرناک ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه

تکنیک‌ هایی که به شدت در تضاد با قوانین موتورهای جستجو هستند، مانند پرشینگ (Cloaking)، استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)، مزرعه لینک (Link Farming) و خرید لینک (Link Buying) و… به عنوان خطرناک ترین تکنیک‌ های سئو کلاه سیاه شناخته می‌ شوند.

تکنیک کلاه سیاه در تولید محتوا

محتوا شاهرگ وب سایت حساب میشه. محتوا وقتی ارزشمند هست که باعث رضایت کاربر بشود. اگر محتوای خوبی نداشته باشید پس مخاطبی هم ندارید.

تولید محتوای کاربر پسند کار راحتی نیست. اول باید از نیاز کاربر مطلع باشید دوم باید محتوایی تولید کنید که پاسخ نیاز کاربر را بدهد.

به همین دلیل بعضی از مدیران سایت به جای تحمل این سختی ها و تحقیق در مورد موضوع محتوا، از تکنیک های کلاه سیاه برای تولید محتوا استفاده میکنند. با این روش مخاطب روی صفحه مورد نظر کلیک میکند اما به محض ورود به صفحه و مواجه شدن با محتوای بی ربط سریعا از آن خارج میگردد.

گوگل همراه کاربرها وارد سایت میشه. اگر مدت زمان ورود تا خروج اکثر کاربرها کوتاه باشد، متوجه مشکل میشه و اینجاست که مچ نقض کننده قانون را میگیره.

تکنیک های کلاه سیاه که بعضی از سایت ها استفاده میکنند شاید اوایل آن ها را به رتبه اول برساند، ولی الگوریتم های گوگل بیکار نمی شینند و با جریمه و پنالتی به سراغ شون میروند.

حتی ممکن است کسی که با اصول سئو آشنایی کامل نداره هم از این تکنیک ها ناخواسته استفاده کند.

از جمله تکنیک های سیاهی که در زمینه تولید محتوا استفاده میشود:

محتوای تکراری (Duplicate Content)

به معنای کپی از کل یا قسمت ‌هایی از محتوای سایت های دیگر و استفاده در صفحات سایت خودمان است. محتوای تکراری صرفا کپی از سایت های دیگر نیست، بلکه در خود سایت هم امکان تکراری شدن صفحات وجود دارد. گوگل نمیتواند تشخیص دهد کدام صفحه محتوای بهتری دارد؛ یا یکی از صفحات را نمایش میدهد یا هردو باهم. به این کار اصطلاحا هم نوع خواری میگن (برای رفع این مشکل از تگ canonical یا نوفالو استفاده میکنند).

استفاده از محتوای تکراری در برخی موارد ممکن است برای بهبود قابلیت دسترسی و پشتیبانی از محتوای چند زبانه و چند منظوره مورد استفاده قرار گیرد. بعضی از سایت ها از چند زبان برای تولید محتوا استفاده میکنند و همین باعث میشود محتواها ناخواسته تکراری شود که متاسفانه از نظر موتورهای جستجو تکنیک کلاه سیاه حساب میشود. برای جلوگیری از این اتفاق میتوان از تگ canonical استفاده کرد.

وظیفه پیدا کردن چنین سایت هایی با الگوریتم‌ پاندا (Panda) است. الگوریتم پاندا با بررسی متن صفحات وب و شناسایی تکراری بودن آن‌ها، امتیازات سئوی صفحات را تحت تأثیر قرار می‌ دهد.

پرشینگ (Cloaking)

در گذشته تکنیک پرشینگ کلاه سیاه به حساب نمی آمد زیرا ربات های گوگل قابلیت پردازش یا رندر کردن جاوا اسکریپ را نداشتند. بنابراین، صفحات وب چند رسانه‌ ای با طراحی سنگین، در رتبه ‌بندی دچار مشکل می‌ شدند. به همین دلیل طراحان سایت مجبور به ساخت ۲ صفحه بودند. یکی برای موتورهای جستجو که صفحه را درک کنند یکی برای کاربر که محتوای اصلی را ببیند.

با گذشت زمان و پیشرفت ربات ها و الگوریتم ها، پرشینگ یکی از تکنیک ‌های سئو کلاه سیاه محسوب شده است که در آن، محتوای مخفی یا متفاوت برای کاربران و موتورهای جستجو ارائه می ‌شود.

نسخه‌ ی موتورهای جستجو دارای کلید واژه‌ های مناسب و بیشتری است تا رتبه سایت در نتایج جستجو بهبود یابد. در حالی که در نسخه‌ ای که برای کاربران ساخته می شود، محتوا به شکل متفاوت و با کیفیت پایین‌ تری ارائه شده است.

پرشینگ به شدت با قوانین موتورهای جستجو در تضاد است و می ‌تواند باعث مجازات شدن سایت در نتایج جستجو شود. همچنین، نرخ بازگشت کاربران را بع شدت افزایش می دهد. به همین دلیل، پرشینگ به عنوان یکی از خطرناک ترین تکنیک‌ های سئو کلاه سیاه شناخته می ‌شود.

جلب توجه و تغییر (Bait and Switch)

در این روش کاربر را با ارائه محصول یا خدمات جذاب وارد سایت میکنند (جلب)، اما در نهایت چیزی که کاربر توقع داشت ببیند را (تغییر) ارائه نمیدن. این تکنیک معمولاً در رابطه با فروشگاه‌ ها و تبلیغات چشم ‌گیر به کار میرود.

این تکنیک در سئو کلاه سیاه برای جذب بازدیدکنندگان و افزایش ترافیک سایت استفاده می شود.

در این روش، یک صفحه با عنوان و محتوای جالب و جذاب برای کاربران ساخته میشه و پس از ورود کاربر به صفحه، محتوای آن به محتوای دیگری تغییر میکنه که ممکن است با محتوای اولیه کاملاً متفاوت باشد. این روش نه تنها باعث تخریب رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌ شود، بلکه باعث افزایش نارضایتی کاربران و کاهش اعتماد آن‌ ها به سایت نیز می ‌شود.

بازنویسی ظاهری مقاله

شاید راه حلی برای دور زدن محتوای کپی باشد، اما وقت خود را تلف نکنید. اینکه متنی کپی کنید و فقط فعل و چند کلمه را تغییر دهید یا پاک کنید به معنی تولید محتوای جدید نیست.

مثلا متن زیر را در نظر بگیرید:

استفاده بیش از اندازه کلمات کلیدی در متن نه تنها به سئوی سایت کمک نمیکند بلکه به مرور زمان رتبه سایت را پایین می آورد.

متن بازنویسی به این صورت میشود:

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن، نه تنها به سئو کمک نمیکند بلکه با گذشت زمان رتبه سایت کاهش می یابد.

هیچ تفاوت معنایی بین این دو جمله وجود ندارد و صرفا چند کلمه تغییر کرده است.

با آپدیت الگوریتم های گوگل، این مورد هم کپی در نظر گرفته شده و باعث جریمه خواهد شد.

حتی اگر الگوریتم های گوگل را در نظر نگیریم، اینکه مقاله ای شبیه به مقاله سایت های دیگر باشد فایده ای به حال کاربر ندارد. کاربر سایت ها و مقاله های مختلف را به امید افزایش اطلاعات و حل شدن مشکلش بررسی میکند. هنگامی که همه سایت ها یک حرف برای گفتن داشته باشند دیگر نیازی به سرچ در سایت های مختلف نیست.

اصلی ترین هدف از تولید محتوا باید ارائه اطلاعات به روز و مفید به کاربر باشد نه صرفا پر کردن صفحات سایت.

محتوای اسپم (Spam)

محتوای آزاردهنده و اسپم را در دنیای واقعی زیاد دیدید مثل فروشنده هایی که دنبال مشتری حرکت میکنند و نه تنها کمکی نمیکنند بلکه بیشتر باعث اعصاب خردی هم می شوند.

اسپم در دنیای آنلاین هم به همین شکل هست.

صفحاتی که بدون اجازه کاربر، محتوایی اسپم به نمایش میگذارند و با استفاده از جذابیت‌ های ظاهری کاربر را مجبور به کلیک کردن و باز کردن این صفحات میکنند.

صفحات اسپم معمولاً با استفاده از روش‌ های غیرمجاز یا ارسال هشدار از طریق پیام‌ های متنی، ایمیل ‌های اسپم یا پیامک‌ های غیرمجاز به کاربران نفوذ میکنند. بعد از ورود به صفحه اسپم، معمولاً محتوای آزاردهنده، خلاصه ‌ای از یک محصول غیرمجاز، لینک ‌های جعلی و… نمایش داده می شود تا کاربران را به کلیک و باز کردن صفحات اسپم تشویق کنند.

این صفحات ممکن است به کاربران صدمه‌ وارد کنند، اطلاعات شخصی را سرقت کنند و یا به درگاه‌ های پرداخت کاربران هجوم ببرند.

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)

یکی دیگر از تکنیک ‌های سئو کلاه سیاه است که در آن، کلید واژه ‌ها بیش از حد در محتوای صفحات وب قرار میگیرند.

این تکنیک باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو می شود، اما به شدت با قوانین موتورهای جستجو در تضاد است و می‌ تواند باعث مجازات شدن سایت ها در نتایج جستجو شود.

به طور کلی، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند پرشینگ و کلید واژه‌های پنهان باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شوند، اما کیفیت، اعتبار و اعتماد به سایت را از بین می برند.

---

تکنیک کلاه سیاه در لینک سازی

اگر محتوا شاهرگ سایت است، لینک سازی مویرگ های آن محسوب می شود.

در مقاله ی صفحات یتیم متوجه شدیم که نداشتن استراتژی لینک سازی میتواند چه بلایی سر سایت بیاورد؛ بودجه خزش را حیف و میل میکند و به رتبه هم آسیب میزند.

ربات ها برای خزش لینک های داخلی را مانند سرنخ دنبال میکنند. پس هر چقدر لینک داخلی بیشتر باشد خزش بهتر انجام می شود.

به جز لینک داخلی، لینک های خارجی هم به بالا رفتن ارزش و اعتبار یک صفحه کمک میکند به شرطی که از سایت مرتبط و به درستی لینک داده شود.

قبل از الگوریتم های پیج رنک و پنگوئن هرچقدر بک لینک های سایت بیشتر بود ارزش و رتبه هم بیشتر میشد. مهم نبود این بک لینک از سایت مرتبط هست یا نه. حتی اسپم بودن یا تعداد بیش از حد آن هم مشکلی به وجود نمی آورد اما امروزه گوگل مخالف سرسخت این کار است.

افراد سودجو دنبال پیدا کردن میانبر و زودتر به هدف رسیدن به هر قیمتی هستند. بیشترین تکنیک های کلاه سیاهی که هنوز هم استفاده میشود در همین بخش لینک سازی است. بعضی از این تکنیک ها شامل:

تبادل لینک (Link Exchange)

در این روش، دو سایت با هم توافق می‌ کنند که لینک یکدیگر را در سایت خود قرار دهند تا بهبود رتبه در موتورهای جستجو داشته باشند.

اما این روش به عنوان یک تکنیک کلاه سیاه در نظر گرفته می شود. چرا که برخی از وب ‌مسترها از این روش به صورت مصنوعی و بدون رعایت قوانین و معیارهای موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. در این روش، لینک ‌ها به کیفیت محتوا و ارزش سایت ارتباطی ندارند و تنها به منظور بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو استفاده می‌شوند.

شاید بگویید خب پس چجوری بک لینک بدیم؟ چیکار کنیم که کلاه سیاه حساب نشه؟

حق با شماست. بک لینک از واجبات سایت برای افزایش رتبه هست ولی باید اینکار را اصولی انجام بدهید.

• با هر سایتی توافق نکنید.

• محتوای سایت را بررسی کنید ببینید به محتوای شما نزدیک است.

• به همه صفحات و مقالات بک لینک ندهید. اینجوری گوگل متوجه رفتار فیک و مصنوعی شما میشه.

برای تشخیص تبادل لینک ‌های غیرطبیعی، الگوریتم ‌های مختلفی وجود دارند. گوگل به وسیله الگوریتم ‌هایش، تلاش میکند تا این نوع تبادل لینک‌ ها را شناسایی کرده و در صورت تشخیص، سایت‌ هایی که از این روش استفاده میکنند را پنالتی کند.

مزرعه لینک (Link Farming)

مزرعه لینک یا Link Farm به مجموعه ‌ای از وب ‌سایت ‌ها گفته می شود که به صورت مصنوعی به یکدیگر لینک میدهند. هدف اصلی مزرعه لینک، افزایش تعداد لینک هایی است که به یک سایت خاص اشاره میکنند.

مزرعه لینک ‌ها اغلب سایت ‌هایی با محتوای کم و بدون ارزش هستند که تنها برای ایجاد لینک به سایر سایت ‌ها قرار داده شده‌ اند. با این روش، تعداد لینک‌ های ورودی به سایت زیاد می شود و رتبه سایت در نتایج جستجو افزایش پیدا میکند.

الگوریتم های گوگل روش تبادل لینک را شناسایی کردند. برای همین صاحبان سایت روش جدیدی را به وجود آوردن به نام مزرعه لینک. در این روش چندین سایت مرتبط با موضوع سایت اصلی ساخته میشد تا از آن طریق به سایت اصلی لینک بدهند. اما الگوریتم ها این تکنیک را هم شناسایی کردند و به عنوان تکنیک کلاه سیاه معرفی کردند.

یکی از اهمیت های سئو، ایجاد لینک های خارجی معتبر و کیفی به سایت مورد نظر است. اما مزرعه لینک تعداد بسیار زیادی لینک بدون در نظر گرفتن کیفیت و منابع آنها ایجاد میکند. این سیاست سریعاً توسط موتورهای جستجو شناسایی می شود و تاثیرات منفی بر رتبه سایت شما خواهد داشت.

خرید بک لینک (Link Buying)

خرید بک لینک هم سئو کلاه سیاه محسوب می شود. اما اگر اصولی و با قاعده باشد سئو کلاه خاکستری حساب می شود. اگر بخوایم منطقی به سئو نگاه کنیم، با روش های کلاه سفید مدت زیادی طول میکشد تا رتبه سایت تغییر کند و به صفحات اول برسد. هدف این تکنیک افزایش تعداد لینک‌ های ورودی به سایت هست.

به همین دلیل اصطلاح کلاه خاکستری به وجود آمد که خرید لینک یکی از تکنیک های آن است. مثلا اگر از شبکه های اجتماعی به سایت شما لینک داده شود گوگل خیلی حساسیت نشان نمی دهد. با اشتراک صفحات سایت در شبکه های اجتماعی هم مخاطب بیشتری جذب میکنید هم بک لینک به سایت حساب میشود. یک تیر و دو نشان.

اگر قصد خرید بک لینک دارید:

• از سایت های معتبر و مرتبط بگیرید.

• افراط نکنید و بیش از حد بک لینک وارد سایت نکنید که الگوریتم ها متوجه میشوند.

• منابع خود را بعد از مدتی عوض کنید و همیشه از چند سایت ثابت بک لینک نخرید.

---

تفاوت سئو کلاه سیاه و سئو منفی چیست؟

سئو کلاه سیاه و سئو منفی هر دو شیوه ‌های نامناسب برای ارتقاء رتبه وب سایت در موتورهای جستجو هستند.

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

با تکنیک های کلاه سیاه آشنا شدیم. کلاه سیاه با نقض قوانین سئو و الگوریتم های گوگل، سعی در افزایش رتبه دارد. این روش‌ ها ممکن است برای مدتی به رتبه سایت کمک کنند، اما در نهایت موجب قرار گرفتن سایت در فهرست سیاه موتورهای جستجو می ‌شود و می ‌تواند منجر به مجازات و عدم اعتماد مشتریان شود.

سئو منفی  (Negative SEO)

سئو منفی همان تکنیک های سئو کلاه سیاه است که توسط رقیب روی سایت دیگران انجام میشود. با استفاده از تکنیک های غیرقانونی و غیراخلاقی رتبه وب سایت های رقیب را در موتورهای جستجو کاهش می دهند یا بر آنها تأثیر میگذارند. مثلا ارسال لینک های اسپم به سایت ها، هک کردن سایت رقیب، ساخت بک لینک های بی کیفیت برای سایت های رقیب و تقلید از محتوای غیراخلاقی و نامناسب. سئو منفی می‌ تواند به شدت بر رتبه سایت تأثیر بگذارد و باعث کاهش ترافیک و نقصان صداقت و اعتماد مشتریان شود.

به همین دلیل از ابزارهایی مثل Google Search Console و Google Analytics استفاده کنید تا ورودی سایت و فعالیت های مشکوک را زیر نظر بگیرید.

---

جمع بندی

گاهی شیرینی یک دروغ، شما را به دام یک نتیجه تلخ می اندازد.

دروغ های افراد سودجو که فقط به فکر منافع خود هستند را باور نکنید. با تکنیک های کلاه سیاه سایت شما مسموم شده و از صفحه نتایج جستجو حذف میگردد.

دنبال رتبه اول شدن باشید ولی نه به هر قیمتی. وقتی زیربنای سئو سایت را اصولی بچینید، مطمئن باشید گوگل هم این را متوجه میشود و رتبه سایت را بهتر و بهتر میکند.

اگر سوال و یا نظری در مورد تکنیک های سئو کلاه سیاه داشتید، با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید. در کمترین زمان پاسخگو سوال های شما هستیم.