ساختار سایت (Website Structure) چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟

ساختار سایت بیشتر از اون چیزی که فکرشو بکنید روی سئو تاثیر میذاره.

همونطور که میدونید، سئو همیشه در حال پیشرفت و تکامله، پس به عنوان سئوکار یا کسی که سئو سایتش رو خودش انجام میده، باید همیشه بروز باشید و از اخبار و اطلاعات جدید غافل نمونید.

در سال ۲۰۲۳، داشتن سایت با طراحی منظم و خوشگل که معمولا سرعت پایینی هم داره دیگه جوابگو نیست. الان دیگه تجربه کاربری حرف اول رو تو سئو میزنه بنابراین باید ساختار سایت شما متناسب با نیازهای کاربرانتون باشه.

در این مقاله مشکلات رایج ساختار سایت که تاثیر منفی روی سئو داره رو معرفی میکنم.

---

فهرست:

• ساختار سایت باید چگونه باشد؟
  • خزش سایت
  • ساختار URL
  • HTTP و HTTPS
  • لینک سازی داخلی
  • محتوای کلیدی و کلمات کلیدی
  • محتوای تکراری
  • ناوبری و تجربه کاربری
  • هسته حیاتی وب
  • ریسپانسیو بودن
  • سرعت و عملکرد
• جمع بندی

---

ساختار سایت باید چگونه باشد؟

ساختار Flat همیشه محبوب بوده و هست.

حالا ساختار Flat اصلا چیه؟

ساختار flat همینه که تو عکس میبینید. تو ساختار flat یا همون تخت کاربران (و خزنده های موتورهای جستجو) میتونند با ۴ کلیک یا کمتر به هر صفحه ای در سایت شما دسترسی پیدا کنند.

اما آقای جان مولر یه جا تو سال ۲۰۲۰ یه جا از دهنش پرید که ساختار سلسله مراتبی میتونه بهتر به گوگل نشون بده که:

✅معنی صفحات وب سایت چیه

✅هر صحفه به چه صفحاتی مرتبطه

نظر یه سئوکار و یه طراح وب سایت میتونه در این مورد خیلی با هم متفاوت باشه.

به هر حال هدف نهایی باید رعایت تعادل بین زیبایی بصری برای مشتریان و ساختاری باشه که برای گوگل طراحی شده.

باید بهتون بگم که داشتن ساختار سازمان یافته برای سئو ضروری هستش. اگه سایتتون ساختاری درست حسابی نداشته باشه، هر کارِ سئویی هم که انجام بدید فایده‌ای نداره. برعکس، وقتی که سایت ساختار خوبی داره مطمئن باشید که ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل‌تون افزایش پیدا میکنه.

در ادامه، برخی از نکات ساختار سایت که روی سئو هم تاثیر داره رو بهتون معرفی میکنم.

---

خزش سایت

وقتی صحبت از ساختار سایت میشه، نمیشه در مورد خزش صحبت نکرد.

گوگل ربات هاش یا همون خزنده هاش رو میفرسته سراغ سایت شما تا توش بخزه و بفهمه که سایتتون در مورد چیه و آیا باید توی نتایج جستجو اون رو نشون بده یا نه. این خزنده ها تو صفحه های فرعی سایت هم میرند تا بیشتر در موردش اطلاعات کسب کنند و بیشتر اون رو بشناسند.

سایتی قابل خزیدنه که میتونه بازدید کننده رو از یه صفحه به صفحه دیگه هدایت کنه. یه اصل مهم خزیدن در وب سایت اینه که هنگام خزیدن هیچ بن بستی وجود نداشته باشه.

بنابراین در هر صفحه باید حداقل یدونه لینک داخلی داشته باشید؛ بلا استثنا.

Breadcrumbs، اسکیما و قالب‌های داده ساختاریافته بهتون در این راه کمک میکنند.

حواستون به بودجه خزش سایتتون هم باشه.

---

ساختار URL

ساختار URL هم یکی از مهم ترین عوامل ساختار وب سایت هستش که روی سئو تاثیر میذاره.

URLی که ساختار خوبی داشته باشه، خوندنش برای کاربران و موتورهای جستجو راحته و همچنین کلیدواژه هم همیشه داخلش گنجانده میشه.

همچنین، ارسال نقشه سایت XML که با ارزش ترین URLهای سایت رو دربرداره یکی از بهترین استراتژی‌های سئو محسوب میشه.

سعی کنید URLها همیشه ساده باشن و با پارامترهای مختلف شلوغشون نکنید.

---

HTTP و HTTPS

HTTPS امنیت وب‌سایت شما رو تضمین میکنه و گوگل هم اون رو به عنوان تجربه کاربری در نظر میگیره پس داشتن یه سایت امن میتونه به افزایش رتبه سایت شما کمک کنه. امروزه، اکثر وب سایت ها از https استفاده میکنند.

استفاده از https علاوه بر اینکه رتبه شما رو افزایش میده، مزیت های دیگه ای هم داره:

✅بهبود تجربه کاربری

✅حفاظت از اطلاعات کاربران

✅فعال کردن AMP – (فقط مخصوص https است)

✅بهبود کمپین ppc

✅بهبود داده در سرچ کنسول

---

لینک سازی داخلی

اصول اولیه ناوبری حکم میکنه که کاربران باید بدون هیچ مشکلی از صفحه ای به صفحه دیگه برند.

اگر وب سایت شما بزرگ هستش و صفحات زیادی داره، باید فقط با استفاده از ناوبری، صفحات مختلف سایت با چند کلیک در دسترس باشند.

کارشناسان در این زمینه پیشنهاد میکنند که یافتن هر صفحه ای باید با سه کلیک امکان پذیر باشه.

لینک سازی داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک میکنه تا صفحات سایت شما رو پیدا کنند و در واقع یه جریان بین محتوا و صفحات به وجود میاره.

خزیدن در صفحاتی که لینک ندارند برای موتورهای جستجو امری دشوار هستش.

پس لینک های سایتتون رو به گونه ای دسته بندی و سازماندهی کنید که ساختار وب سایت شما رو خراب نکنند.

لینک سازی داخلی یعنی که در محتواتون از کلمات کلیدی استفاده کنید و اونها رو به صفحات مرتبط دیگه ای که توی سایتتون وجود داره لینک بدید.

مزایای لینک سازی داخلی برای سئو بسیار خیلی زیاد هستش:

✅لینک داخلی به موتورهای جستجو اجازه میده تا صفحات دیگه سایتتون رو پیدا کنند.
✅لینک های داخلی عمق صفحه رو کاهش میده.
✅لینک داخلی به کاربران راه آسون تری رو برای دسترسی به محتوای دیگه میده و در نتیجه تجربه کاربری بهتر میشه.
✅موتورهای جستجو برای رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) به لینک های داخلی ارزش بیشتری میدن.

---

محتوای کلیدی و کلمات کلیدی

تحقیق در مورد محتوا و کلمات کلیدی بخش های اساسی سئو هستند و برای ساختار سایت هم خیلی مهم‌اند.

اگه کلمات کلیدی و محتوا رو سازمان یافته و با استراتژی انتخاب کنید، ساختار سایتتون متناسب با نیازهای کاربر میشه.

بهترین وب سایت ها مهم‌ترین محتواشون رو در ساختار مرکزی قرار میدن و این محتوا معمولا از کیفیت بسیار بالایی برخوردار است. در اینصورت تجربه سایتتون هم برای کاربران هم برای موتورهای جستجو بهتر میشه.

---

محتوای تکراری

محتوای تکراری برای سئو مضر هستش چون باعث میشه گوگل گیج بشه و نمیدونه بین محتواهای تکراری کدوم رو باید توی نتایج جستجو نشون بده.

محتوای باکیفیت و منحصر به فرد برای سئو ایده‌آله.

توی سرچ کنسول میتونید محتوای تکراری سایتتون رو پیدا کنید و با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ و یا تگ کنونیکال این مشکل رو برطرف کنید.

این مقاله بهتون کمکتون میکنه مشکل محتوای تکراری رو توی سایتتون حل کنید: آموزش رفع خطای Duplicate without user-selected canonical در گوگل سرچ کنسول

---

ناوبری و تجربه کاربری

استانداردهای تجربه کاربری که وب‌سایت‌های امروزی ازش استفاده می‌کنند خیلی سخت‌تر از روزهای اولیه اینترنت شده.

اگه بازدید کننده با یه وب سایت ضعیف مواجه بشه، معمولا به سرعت از اون خارج میشه و به سراغ سایت های دیگه ای که تو نتایج جستجو قرار دارند میره.

هیچ کس نمیخواد وقتش رو در وب سایتی تلف کنه که ناوبری درست و حسابی نداره.

پس اگه کاربر نتونه اطلاعات مورد نظرش رو پیدا کنه، میره سراغ سایت های رقیب و جواب سوالشو از سایت های دیگه میگیره.

تجربه کاربری بد به سئو آسیب میرسونه. گوگل به نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما توجه میکنه و بر اون اساس رتبه سایتتون رو تغییر میده.

نرخ کلیک، زمان صرف شده در سایت و نرخ پرش همگی فاکتورهای رتبه بندی هستند.

اصول اولیه ارائه یه تجربه کاربری خوب اینها هستند:

✅همراستایی کلیک‌ها با انتظارات
✅آسان بودن یافتن اطلاعات مورد نظر
✅اطمینان از اینکه ناوبری سایت منطقی است

---

هسته حیاتی وب

هسته حیاتی وب جزو تجربه کاربری محسوب میشه و به‌ویژه هنگام بهینه‌سازی تصاویر، میتونه روی رتبه تأثیر بذاره.

هم طراحان و هم متخصصان سئو باید با هم روی بهینه سازی سایت برای معیارهای هسته حیاتی وب کار کنند.

در ایران خیلی از طراحان سایت به این معیارها توجهی ندارند، بنابراین اگه سایتتون رو برای معیارهای هسته حیاتی وب بهینه کنید میتونید به راحتی از رقیباتون پیش بگیرید.

---

ریسپانسیو بودن

ریسپانسو و یا واکنش گرا بودن سایت یعنی که سایت شما در دستگاه های مختلف مثل دیسکتاپ، موبایل و تبلت به خوبی نمایش داده بشه. اینکه سایتتون توی موبایل ظاهر خوبی داشته باشه، جزو یکی از مهم ترین معیارهای رتبه بندی محسوب میشه. البته واکنش گرا کردن سایت کار طراح هستش.

اگه هنگام ساخت وب‌سایتتون به این موضوع توجه نکرده باشید و از طراح نخواسته باشید که سایتتون رو ریسپانسو شده تحویل بده، مطمئنا سئو سایتتون دچار لطمه میشه.

---

سرعت و عملکرد

اگه ساختار وب سایت شما سرعت و عملکرد خوبی نداشته باشه سئو سایتتون دچار مشکل میشه.

سرعت پایین سایت، صفحات بدون پاسخ و هر چیزی که باعث هدر رفتن زمان کاربر بشه به سئو آسیب میزنه.

حتی یه ثانیه تاخیر در زمان بارگذاری صفحه میتونه بازدید سایت رو به اندازه قابل توجهی کاهش بده.

پس باید با توسعه دهنده و طراح سایت در ارتباط باشید و ازشون بخواید که مشکلات سرعت و عملکرد رو برطرف کنند.

---

جمع بندی

اگه میخواید سئو سایتتون نتیجه بده، باید حتما ساختار سایت متناسب با نیازهای کاربران و گوگل باشه.

مطمئن بشید سایت به گونه ای طراحی شده که برای موتورهای جستجو قابل خواندنه.

همونطور که سایتتون در دست ساخته، با طراحان در ارتباط باشید و در همه مراحل سایت رو چک کنید چون بعدش دیگه فایده نداره. حتی بهتره از قبل برای تولید محتواتون برنامه ریزی کنید و یه استراتژی قوی براش داشته باشید.

در این مقاله در مورد تاثیر ساختار سایت در سئو صحبت کردیم. ممنون که تا انتهای مقاله همراه من بودید در صورتی که حس میکنید مطلبی هست که گفته نشده حتما در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. در صورت داشتن هرگونه سوال با تیم پشتیبانی پارس اوستا در ارتباط باشید.